為總統(tǒng)的設(shè)計(jì)，大概是所有的設(shè)計(jì)課題中最為復(fù)雜的了，奧巴馬在2008年順利當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，如果要列一個(gè)答謝名單，排在最前面的，并且要給予最重要的感謝的肯定會(huì)有在他背后的視覺(jué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

注：從2013年初開(kāi)始至今，奧巴馬第二任期已經(jīng)過(guò)去了兩年。他能當(dāng)選總統(tǒng)，除了出色的演講口才之外，視覺(jué)設(shè)計(jì)宣傳也極其重要，足見(jiàn)米國(guó)民眾的眼睛還是雪亮的——這是一個(gè)看臉的世界，如果你設(shè)計(jì)好看的話。

一、字體的力量

在字體應(yīng)用上，奧巴馬的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了Gotham字體，紐約世貿(mào)大廈遺址的自由塔奠基石就選用了這款字體來(lái)印刻內(nèi)容。選民們只需瞥一眼奧巴馬橫幅上的“Change”，Gotham字體那種仿佛與生俱來(lái)的正義感、責(zé)任感以及對(duì)“美國(guó)往事”的懷舊之情便會(huì)散發(fā)開(kāi)來(lái)。

二、波普風(fēng)格

上世紀(jì)60年代的波普手法被廣泛應(yīng)用在以?shī)W巴馬主題形象的宣傳上，各種波普風(fēng)格的海報(bào)、徽章、首飾、紀(jì)念品等等在正義、可靠和勇敢之外暗示了一種自由、創(chuàng)新和青年性的精神。這里收集了我們眼熟的若干幅波普風(fēng)格的奧巴馬海報(bào)，是的，它們都出自?shī)W巴馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手哦。

三、圖形設(shè)計(jì)

在奧巴馬的核心圖形設(shè)計(jì)中，以美國(guó)星條旗和升起的太陽(yáng)，也可以看作是奧巴馬單詞的“O”組成的圖形語(yǔ)言，代表了一種向上、充滿希望和變化的新時(shí)代，這和他的競(jìng)選口號(hào)“Change We Can Believe In”是非常契合的。

四、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

競(jìng)選網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)真是考驗(yàn)競(jìng)選人和網(wǎng)民品位的時(shí)候。奧巴馬的競(jìng)選網(wǎng)站，借鑒了許多Web2.0和博客的模式。

這絕不是事后諸葛亮在談“成王敗寇”，來(lái)看提前退出競(jìng)選的愛(ài)德華茲的競(jìng)選網(wǎng)站，設(shè)計(jì)呆板、缺乏活力。

以及，希拉里的競(jìng)選網(wǎng)站，傳統(tǒng)的新聞式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)界面。希拉里下一屆總統(tǒng)競(jìng)選還用這風(fēng)格，會(huì)贏嗎？

五、logo設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是張臉，logo定生死。來(lái)看奧巴馬及其對(duì)手麥凱恩、希拉里的logo對(duì)比。能說(shuō)希拉里的審美是個(gè)悲劇嗎？

六、為總統(tǒng)而設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)為政治服務(wù)從來(lái)就不是一件輕松的事，所有呈現(xiàn)在公眾面前的形象如何才能既有效地展現(xiàn)總統(tǒng)的個(gè)人魅力，總統(tǒng)競(jìng)選的理念等，又切實(shí)地把公共的情緒融合到設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造公眾認(rèn)同的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，這并不簡(jiǎn)單。