德國紅點獎到底是越來越受中國廠商青睞，可以買來的獎項，還是仍然保有很高聲譽的設計屆榮譽？

簡單認識紅點獎

可以先了解下紅點獎（RedDotDesignAward），起源于1955年德國，由德國設計協(xié)會DesignZentrumNordrheinWestfalen創(chuàng)立，但真正定名為紅點獎（RedDotDesignAward），要到1992年了，由主要推動者彼得·賽克教授（PeterZec）最終定名并推廣開來，今年正好是紅點獎60周年。

彼得·賽克也就是現(xiàn)在紅點公司CEO，其本人是1956年生人，應該說其年齡和紅點獎的歷史差不多，其屬于一個設計文化的推動者，而不是發(fā)起人。

紅點獎涵蓋的領域很廣，涉及到汽車、建筑、家用、電子、時尚、生活科學以及醫(yī)藥等眾多領域，同時獎項又分為了產(chǎn)品設計、傳播設計和設計概念獎三類，最受關注的是產(chǎn)品類，也與商業(yè)聯(lián)系得最緊，關注和爭議也最大，也是我們討論紅點獎時默認所指。

如何申請紅點大獎？

根據(jù)紅點獎的規(guī)定，申請產(chǎn)品獎的是上市不超過2年內的產(chǎn)品，以這次品勝提交的幾款產(chǎn)品為例，主要是一年內的新品。再對比現(xiàn)場公布的獲獎產(chǎn)品，也基本不會超過1年，特別是電子產(chǎn)品，設計和產(chǎn)品迭代的速度都非常快。

具體申請紅點大獎的途徑主要是通過其官方網(wǎng)站，按照流程提交產(chǎn)品申請，同時，紅點在各國有對應的負責人，如果最終獲得獎項，相關負責人會單獨聯(lián)系廠家人員，是否現(xiàn)場領獎等事宜。

需要說明的是，在整個獎項的申請過程中，會涉及到一些費用名目。

紅點獎的商業(yè)化體現(xiàn)在哪？

在與這次紅點獎之行接觸的幾位中國廠商代表溝通中，大致梳理出一個紅點獎的商業(yè)邏輯。首先我們必須認識到，紅點獎確實和英國吉尼斯紀錄這樣的項目一樣，已經(jīng)是完全商業(yè)化公司運作，剩下的只是怎樣保證公信力的同時，實現(xiàn)更多商業(yè)化。

涉及到商業(yè)化的主要有這些點：

1、評審過程，根據(jù)規(guī)定，申請一個產(chǎn)品獎的評審費是3000歐元，比如你提交了4款產(chǎn)品，最終獲獎了一款，那評審費12000歐元是不能少的。

2、后續(xù)相關費用，除了評審費，如果獲得獎項，后面還會有一些收費的名目，比如如果前往德國埃森領獎，會涉及到頒獎晚會、設計師之夜Party、慶祝晚宴等活動的參會費，一般為數(shù)百歐元。

3、同時，如果獲得相關獎項，獎牌、證書的制作，也會收取一定的費用。有廠商認為，這部分費用，事實上是包含了紅點商標在廠商使用中的授權費。

4、紅點公司也在進行一些產(chǎn)品銷售，比如每年針對獲獎產(chǎn)品出版的年鑒（RedDotDesignYearbook），將獲獎產(chǎn)品分為（Doing、Living、Working）三個類別，三本30*30cm的大開本冊子，售價39.8歐元，不算很貴。

據(jù)深圳一家自行車配件生產(chǎn)商唯路的相關負責人介紹，整個評選和獲獎過程，涉及到的收費項目有6項，當然有些是選擇性而非強制性的。

紅點公司的商業(yè)化方向還包括了各地的展覽會，比如德國埃森的紅點博物館、今年還會在廈門舉行一場展覽會。但整體來看，紅點獎的很大一部分商業(yè)收入是來自產(chǎn)品的評審費。比如今年其參與的產(chǎn)品一共有4928件，按照3000歐元的評審費，僅評審費就有接近1500萬歐元。

紅點大獎哪些最有含金量？

紅點大獎主要的獎項是這三類：

RedDot：BestoftheBest（紅點最佳設計）

RedDot（紅點獎）

HonourableMention（榮譽提名獎）

紅點設計獎分類

重要程度可自上向下看，最重要的BestoftheBest一般不會超過100個，今年是81個，在頒獎晚會頒發(fā)的也就是這81個。

另一個非常重要的是團隊獎，應該是一個商業(yè)公司非常高的榮譽。今年的團隊設計大獎是博世公司，在頒獎晚會之后的設計師之夜Party里，也就是紅點博物館里展示了博士很多產(chǎn)品線的歷年進化過程，比如電冰箱從1933年到2015年的進化。

從1988年至今，歷史上曾有很多知名公司獲得這項殊榮。比如2003年是諾基亞，2002年的蘋果，聯(lián)想公司也曾在2013年得過這個獎項。

紅點大獎是怎么產(chǎn)生的？

按照紅點的組委會介紹，每年會有一個由世界各國知名設計屆人士組成的評審團，雖然國內產(chǎn)品獲獎不多，但從評委會名單里看，不乏來自中國的設計屆人士，尤其是來自香港的人士。從今年到評委組名單里，可以看到這幾個人，來自臺灣的著名工業(yè)設計師陳文龍、來自香港的設計工作室創(chuàng)始人鄭慧筠(VivianWai-KwanCheng)、來自大陸的設計師何人可等等。

至于紅點獎點獲獎標準和評委更看重哪些方面，可以參考這個說明：

 

紅點獎評審要求

是不是有很多中國廠商在買獎？

可能很多人不知道到底有多少廠商的產(chǎn)品獲獎了？所以會有花錢買獎的言論。

查閱紅點獎的官網(wǎng)，前面提到的三個獎項點獲獎產(chǎn)品數(shù)量分別是：

RedDot：BestoftheBest（81件）

RedDot（198件）

HonourableMention（117件）

其中最大頭的是中間的紅點獎，三個獎項全部加起來有396件，作為一個世界性的獎項，覆蓋這么多行業(yè)，應該說不算多。

這是一點，另外一點是是不是有很多中國深圳廠商在買獎？還是從今年到獲獎產(chǎn)品來看，來自中國的產(chǎn)品沒有獲得BestoftheBest獎項的，獲得RedDot獎項的有一項是來自CETC（中國電子科技集團）四十一所由浪尖設計的一款光纖切割機、另有幾款華為的產(chǎn)品，還有一款浙江義烏公司的產(chǎn)品。

獲得HonourableMention的有6款來自中國的產(chǎn)品，一款浙江、三款深圳、一款廣東，其中就包括品勝的暖手充電寶和公牛的一款插座產(chǎn)品（根據(jù)檢索關鍵詞不同，以上數(shù)據(jù)非全部）。

從這個數(shù)量上來看，中國廠商的產(chǎn)品累計將近10款，并沒有多少，更沒有泛濫之勢。

結語：紅點的商業(yè)化和價值

在產(chǎn)品設計界，還有IF、IDEA等多種國際性的獎項。

如何在商業(yè)和中立之中尋求平衡，正是這些運作公司所要慎重考量的。最后，你知道今年蘋果都有哪些產(chǎn)品獲獎了嗎？

分別如下：

iPhone6/6Plus或紅點產(chǎn)品獎，AppleWatch獲得BestoftheBest大獎。