近日，馬克·扎克伯格公布了 Facebook 母公司的新名稱——Meta，用Facebook 創(chuàng)始人的話來(lái)說(shuō)，“新名字想要反映我們是誰(shuí)以及我們希望建立什么，一個(gè)數(shù)字世界，它將統(tǒng)一所有現(xiàn)有社交媒體的體驗(yàn)，將它們置于 3D 虛擬空間或?qū)⑺鼈兺渡涞轿锢硎澜纭薄?/span>

元宇宙被認(rèn)為是我們?nèi)绾问褂眉夹g(shù)的下一階段——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的繼承者。根據(jù)不同對(duì)象，元宇宙可以擴(kuò)展到數(shù)字時(shí)尚、社交媒體、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬商店、視頻游戲和不可替代的代幣 (NFT)。

許多時(shí)尚奢侈品牌在這個(gè)詞變得司空見(jiàn)慣之前就開(kāi)始涉足元宇宙。隨著時(shí)尚在虛擬世界中越來(lái)越根深蒂固，其核心 Z 世代消費(fèi)人群將更多時(shí)間花在那里體驗(yàn)、社交和購(gòu)物，所以，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，了解元宇宙的時(shí)尚潛力并搶占先機(jī)至關(guān)重要。

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元宇宙是什么

用扎克伯格本人的話來(lái)說(shuō)， 元宇宙是“一個(gè)實(shí)體互聯(lián)網(wǎng)，用戶將身在其中，并且?guī)缀蹩梢宰鋈魏嗡麄兡芟氲降氖虑椤�—與朋友和家人聚在一起，工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)買、創(chuàng)造——以及體驗(yàn)全新的事物，這些事物并不真正符合我們今天對(duì)電腦或手機(jī)的看法�！� 

盡管沒(méi)有一個(gè)精確的定義，但元宇宙基礎(chǔ)是一個(gè)虛擬的世界，包括各種形式的互聯(lián)網(wǎng)以及與現(xiàn)實(shí)的交互，一個(gè)用戶可以不受操作系統(tǒng)、軟件或限制的虛擬空間，可以在其中生活。一個(gè)烏托邦概念。但同時(shí)也有許多人認(rèn)為元宇宙并不具備什么革命性的意義，只不過(guò)是虛擬世界的重新命名而已。但不可否認(rèn)的是，元宇宙是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的自然演變，因此是世界的未來(lái)。

在元宇宙中，個(gè)性化的應(yīng)用對(duì)數(shù)字時(shí)尚尤其重要，這可能是迄今為止數(shù)字時(shí)尚的最大應(yīng)用領(lǐng)域，為消費(fèi)者、創(chuàng)意人員和品牌開(kāi)辟了許多新的可能性。

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奢侈品牌紛紛入局元宇宙的下一步是什么

對(duì)于大多數(shù)具有傳統(tǒng)時(shí)尚背景的人來(lái)說(shuō)，進(jìn)入元宇宙的概念并不容易，這使得數(shù)字空間的增長(zhǎng)和創(chuàng)新慢于行業(yè)需求。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，向技術(shù)的轉(zhuǎn)變需要數(shù)年時(shí)間才能掌握。

在Burberry 和 Louis Vuitton于8月推出自己的游戲內(nèi)不可替代代幣 (NFT) 之后，9 月，Balenciaga 與 Epic Games 的 Fortnite 合作，讓玩家可以購(gòu)買服裝、配飾和武器。

Balenciaga x Fortnite

Burberry 于 2021 年 8 月通過(guò)與 Blankos Block Party 游戲的合作推出了第一批 NFT，銷售屬于 NFT 的角色和配件。

Burberry x Blankos Block Party

而 Louis Vuitton 為紀(jì)念其創(chuàng)始人200周年，則創(chuàng)建了一個(gè)手機(jī)游戲。其中包括品牌化身；玩家可以進(jìn)入贏取 30 張免費(fèi) NFT 明信片中的一張。

Louis 200

Gucci 在 Roblox 開(kāi)啟了為期兩周的前所未有的體驗(yàn)。Avatars 吸收了空間的視覺(jué)元素，人們可以購(gòu)買數(shù)字物品，其中一些是與 Roblox 創(chuàng)作者 Rook Vanguard 合作創(chuàng)建的。最近，引起關(guān)注的案例可能是Roblox上的虛擬Gucci包包，在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格超過(guò)了真實(shí)包包的價(jià)格。

Gucci x Roblox

開(kāi)云集團(tuán)、LVMH 集團(tuán)和歷峰集團(tuán)三大奢侈品集團(tuán)都采用了虛擬現(xiàn)實(shí)展廳和展覽，這通常需要開(kāi)發(fā)其系列的數(shù)字樣本。Gucci和Dior與 Snapchat 的母公司 Snap 合作，打造了 AR 運(yùn)動(dòng)鞋試穿產(chǎn)品。

Dior 首席執(zhí)行官 Pietro Beccari在 2021 年 7 月表示，AR 和虛擬試穿是優(yōu)先事項(xiàng)�！斑@已被證明是一項(xiàng)寶貴的資產(chǎn)，但只有當(dāng)它連接到真實(shí)產(chǎn)品時(shí)才對(duì)我們有意義，而不僅僅是虛擬產(chǎn)品。當(dāng)事情發(fā)生在遠(yuǎn)程和通過(guò)電話時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)客戶喜歡在進(jìn)入精品店之前更好地了解產(chǎn)品�！�

Dior AR試穿

Facebook與Ray-Ban合作推出的VR眼睛 

數(shù)字時(shí)裝公司 The Fabricant 和虛擬KOL Ruby 9100m 之間的合作設(shè)計(jì)“元宇宙女皇”創(chuàng)造了不菲的收入�；�身穿著一件受武則天皇后和維多利亞時(shí)代影響的連衣裙，帶有奢華的皇冠和精致的緊身胸衣。這件衣服的 NFT 以三個(gè) ETH（相當(dāng)于約 7,000 英鎊）的價(jià)格出售。

The Fabricant 《Metaverse 皇后》

樂(lè)觀主義作為文化叛逆 2004-2021 年 T 恤和裙子 

VR 時(shí)尚空間 Semblance World

對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，除了數(shù)字思維之外，時(shí)裝設(shè)計(jì)師還必須能夠轉(zhuǎn)化在研究時(shí)代精神時(shí)產(chǎn)生的情緒，并使用諸如面料、配飾等物理元素等等。這是與物理的連接。學(xué)習(xí)將真實(shí)與虛擬融合，需要知道如何為未來(lái)過(guò)渡到新的數(shù)字現(xiàn)實(shí)。

人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，有助于元宇宙的發(fā)展，但這是開(kāi)放式的，而且還處于早期階段。在技術(shù)仍在發(fā)展的同時(shí)，我們可以抓住機(jī)會(huì)考慮為這個(gè)新的元宇宙未來(lái)樹(shù)立正確心態(tài)，將元宇宙理解為一個(gè)無(wú)邊界的景觀，我們可以在其中發(fā)現(xiàn)新的社交互動(dòng)形式。元宇宙為時(shí)尚創(chuàng)意人士開(kāi)辟了新的市場(chǎng)、新的機(jī)會(huì)和新的職業(yè)，或許可以為傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)提供新的答案。同時(shí)我們可以一起期待時(shí)尚行業(yè)集體創(chuàng)造一個(gè)令人興奮的新未來(lái)。