在21世紀(jì)的今天，只要你會(huì)PS，就能做出一張簡(jiǎn)單的海報(bào)。

 但在沒(méi)有電腦的100年前，設(shè)計(jì)一張海報(bào)通常只能靠手繪。

 這就要求你有較強(qiáng)的繪畫能力、排版設(shè)計(jì)能力、字體設(shè)計(jì)能力，遇到廣告合作還要有藝術(shù)性商業(yè)化表達(dá)能力。

 因此，你沒(méi)有兩把刷子真的hold不住。

 但人類就是有著根據(jù)時(shí)代現(xiàn)狀而努力適應(yīng)的能力，例如一百年前——20世紀(jì)二三十年代的民國(guó)平面設(shè)計(jì)，就真的“騷”到飛起。

 例如下面這張大幅海報(bào)，一位時(shí)髦女郎穿著絲襪輕輕翹起她雪白的長(zhǎng)腿，一手放在絲襪邊，似是欲拒還迎的遮羞，又似是向路過(guò)的人彰顯她奪目的身材。

究其原因，這時(shí)期的設(shè)計(jì)師一方面深得新文化運(yùn)動(dòng)和五四運(yùn)動(dòng)的滋潤(rùn)，構(gòu)圖、用色、造型不循常規(guī)，新意念層出不窮。

另一方面，由于近代西方列強(qiáng)對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化等多方面的滲透，中西方文化產(chǎn)生了激烈的碰撞，市面上西風(fēng)勁吹，很大程度的影響了當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)。

那一百年前的平面設(shè)計(jì)究竟怎么樣呢？

一起來(lái)看。

01/

月份牌 # 

“月份牌”起源于20世紀(jì)初期的上海灘，在20年代到40年代進(jìn)入鼎盛時(shí)期。

通常，近代洋商會(huì)請(qǐng)畫師以美女、戲曲人物、歷史故事等為主題設(shè)計(jì)月份牌，等到銷售商品或逢年過(guò)節(jié)時(shí)，商人們便將這些月份牌附贈(zèng)給顧客來(lái)招攬回頭客。

這些“月份牌”具有鮮明的藝術(shù)特色，是傳統(tǒng)國(guó)畫技巧、年畫形式以及西方素描、水彩技法的融合。

▲ 1925年，鄭曼陀，Crosfield's Umbrella Soap

▲ 1926，各界請(qǐng)點(diǎn)亞細(xì)亞火油洋燭

▲ 1927年，恒信洋行染料

▲ 1928年，雙嬰孩牌香煙

▲ 1928年，稚英畫室，啟東煙草股份有限公司-哈德門與金碑牌香煙

這些月份牌上的姑娘們通常香艷、性感，充滿了性張力。

▲ 1930年，周柏生，卜內(nèi)門肥田粉

當(dāng)然，有時(shí)也會(huì)有例外，比如，當(dāng)沒(méi)有合適的女模特的時(shí)候，男孩子就該上場(chǎng)了。

下面這張舊上海時(shí)期的“雙妹”牌化妝品廣告就是如此，廣告商找了兩個(gè)秀氣的男模特扮成了女生讓畫師設(shè)計(jì)出了這場(chǎng)廣告海報(bào)。

但這位廣告商估計(jì)也沒(méi)想到，一百年后的現(xiàn)在，男士代言化妝品居然已成為一種常態(tài)。

▲1932年，稚英畫室，廣生行有限公司

02/

巨幅海報(bào)

20世紀(jì)20年代，上海誕生了中國(guó)第一家專業(yè)廣告公司，而到30年代，中外廣告公司已經(jīng)有一百多家。

那時(shí)的廣告的形式多種多樣：有店鋪墻面上的廣告招牌，也有在標(biāo)志性高層建筑上的巨型廣告，甚至還有霓虹燈廣告。

▲ “人人爭(zhēng)吸”的香煙廣告

同時(shí)，一些廣告還兼有公益宣傳的義務(wù)，例如下面這張白貓花布海報(bào)的邊上就寫著“好男兒要壯志凌云，普及民眾航空教育——中國(guó)航空建設(shè)協(xié)會(huì)”的公益廣告。

另外，當(dāng)時(shí)的電影產(chǎn)業(yè)也相當(dāng)發(fā)達(dá)，以下幾張電影巨幅海報(bào)就格外引入注目。

▲ 《太太萬(wàn)歲》電影海報(bào)

▲ 《女大當(dāng)嫁》電影海報(bào)

▲ 《出賣影子的人》電影海報(bào)

商戶們深諳“女性是第一購(gòu)買力”這一道理，所以那時(shí)最多的巨幅海報(bào)廣告不是化妝品就是常見(jiàn)的生活用品。

▲ 絲襪廣告

▲ “雅霜”護(hù)膚品品牌廣告

▲ “力士”香皂廣告

▲ “固齒靈”牙膏廣告

03/

書籍封面

除了商業(yè)廣告外，書籍的平面廣告在一百年前也得到了有力發(fā)展。那些早期的書刊設(shè)計(jì)，至今魅力不減。但與寫實(shí)派廣告不同的是，這一時(shí)期的書刊設(shè)計(jì)以抽象主義風(fēng)格為主，藝術(shù)創(chuàng)作整體上趨于理性、克制，帶著深刻的時(shí)代印記。

▲ 《彷徨》，1929年8月，陶元慶

▲《大黑狼的故事》，1930年，錢君陶

▲《文學(xué)》，1933年10月，陳之佛

魯迅作為我國(guó)現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)的開(kāi)拓者和倡導(dǎo)者，在他的帶領(lǐng)下，涌現(xiàn)出如豐子愷，陶元慶、錢君陶、陳之佛等一大批學(xué)貫中西、極富文化修養(yǎng)的書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)家，豐富了新文學(xué)書籍的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

▲《偉大的戀愛(ài)》，1930年，錢君陶

▲《小說(shuō)月報(bào)》，1927年8月，陳之佛

▲  《申時(shí)電訊社創(chuàng)社十周年紀(jì)念特刊》，1930年左右，錢君陶

▲  《中國(guó)漫畫》，1936年12月

▲  《中國(guó)漫畫》，1936年12月

從這幾十張百年前的平面設(shè)計(jì)中我們可以發(fā)現(xiàn)，一百年前的中國(guó)平面設(shè)計(jì)在中西結(jié)合方面做出了典范，在設(shè)計(jì)上愈加具有創(chuàng)新性、開(kāi)放性的同時(shí)，也具備了民族化的特點(diǎn)。

可惜一百年后的當(dāng)代設(shè)計(jì)師似乎陷入了這樣一個(gè)境地——作品漸趨模式化和套路化。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師成為各大素材網(wǎng)站的縫合怪和Pinterest的搬運(yùn)工。

當(dāng)然，方法總比問(wèn)題多，每一位設(shè)計(jì)師都充滿無(wú)限的可能性。而引導(dǎo)激發(fā)設(shè)計(jì)師靈感，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)逐漸改善的設(shè)計(jì)沃土中去創(chuàng)造一些“不可能”，是大作與生俱來(lái)的使命感。