設計政治學

by Paul Rand

譯者注：本文采取意譯的處理方法，略有刪節(jié)。

設計師所在的真實世界并不是什么藝術世界，而是一個買賣世界，這沒有什么秘密可言。因為任何一個商業(yè)公司的存在理由是銷售而非設計。

但是，不像銷售一樣，設計師的首要出發(fā)點是藝術：商業(yè)服務中的藝術，能提高生活質(zhì)量，加深人們對所熟悉世界的理解的藝術。

設計是一種解決問題的行為（Design is a problem-solving activity）。設計為闡釋，綜合，充分表達一個單詞，一張圖片，一種產(chǎn)品，或者一起事件提供工具。

但是，實現(xiàn)優(yōu)秀設計的一個嚴重障礙就是任何官僚結(jié)構(gòu)中的層層管理。

問題似乎并非出在惡意和愚蠢上，而是在于人性的弱點。

設計過程的順利執(zhí)行還可能受到其它方式的阻撓，比如領悟力欠佳的主管，論設計他既不知道自己的角色，又不知道設計師的角色；比如急迫但又謹慎的廣告人員，他的主要擔憂就是能否取悅客戶；再比如那些叫人放不下心的客戶，他們依靠非正式的辦公室調(diào)查和半科學的研究，來處理那些沒有答案的問題和沒有問題的答案。

除非公司官僚結(jié)構(gòu)中的設計功能能夠很好的結(jié)構(gòu)化，有可能直接接觸到最終的決策者，否則企圖完成好的設計作品就是徒勞無功的。

忽略了設計的歷史和方法——作品是如何構(gòu)思，產(chǎn)生，再造的——使得困難更多，誤會更深。

設計是一種生活方式，是一種看問題的方法。（Design is a way of life, a point of view. ） 

它是現(xiàn)實交流的完全復合體：天賦，創(chuàng)造力，手工技能，和技術知識。

美學，經(jīng)濟學，科技和心理學都和設計過程有著內(nèi)在的聯(lián)系。

缺乏經(jīng)驗但又心急火燎的主管天真地希望，甚至要求，針對一個問題給出多套解決方案，這又是一個產(chǎn)生疑惑的常見問題。 

他需要數(shù)量上的保證，和鍛煉自己個人偏好的機會。他通常很可能堅持沒完沒了的修改，還設置不切實際的期限，這給本來就耗時費力的過程火上澆油。

從理論上講很多好創(chuàng)意都能提供大量的選擇，并且這些選擇是定量的。

這種認識既浪費資源又讓人困惑。它打消人們的自發(fā)性，讓人麻木，而且經(jīng)常出現(xiàn)的作品既不優(yōu)秀，有趣，也不具有影響力。簡而言之，好的創(chuàng)意很少會成批出現(xiàn)。

設計是一份耗時的工作（Design is a time-consuming occupation）。不管他的工作習慣如何，設計師為了找出一個好的創(chuàng)意都會做很多無用功。

在一個活躍的公司里，頻繁的工作調(diào)換也是管理人員不易發(fā)現(xiàn)的一個不利因素。

對設計判斷能力不夠的人經(jīng)常被安排到設計敏感的職位上。那么職位權就被當成了專業(yè)權。

這種濫用職權的現(xiàn)象是對管理的阻礙，也對優(yōu)秀設計產(chǎn)生不良影響。管理，新聞，會計，銷售方面的能力當然都在自己的領域內(nèi)必不可缺，但在處理視覺外觀的問題的時候往往就不靈了。

設計師尤其脆弱因為任何人都可以對其指手畫腳。當你想表達自己的熱切渴望時你只需要說“我知道我喜歡什么”。

像商人一樣，設計師也充滿了自身的弱點。但不同的是，設計師通常選擇沉默，問題往往也由此產(chǎn)生。

固執(zhí)己見或許是設計師的一個讓人羨慕或者臭名昭著的特點（看你怎么想）——有原則地拒絕妥協(xié)，或者說掩飾缺點的手段。

但是，設計師需要他能得到的全部支持，因為他所在的是一個獨一無二但又不會遭人妒忌的職位。他的工作受限于每一種可能的解釋，受限于每一個微不足道的事實。具有諷刺意義的是，設計師不但希望得到業(yè)內(nèi)同行的贊許，還想得到眾人的認可。

同樣，一個技藝嫻熟的平面設計師的世界，也被分成理想和現(xiàn)實兩個部分。 

他能辨別趨勢和創(chuàng)新，模糊和新奇。他擁有表現(xiàn)自由，但并不視其為深奧思想的許可證，他堅韌而不固執(zhí)，只是將其作為對自己信心的證明。

同時他也意識到優(yōu)秀的設計必須經(jīng)受市場的考驗，他相信沒有優(yōu)秀的設計，市場展示的就是垃圾。富有創(chuàng)造性的藝術通常都要經(jīng)受不利因素的考驗。

大體來說，設計的創(chuàng)作過程和結(jié)果不像自然科學，既不能量化，也不能預測，結(jié)果通常也沒有可重復性。

如果說有什么確定的東西的話，除了商人擁有的信念，那就是選擇有天賦的，能勝任的，并且有經(jīng)驗的設計師。