字體設(shè)計人員嚴重流失 新人又不愿進入字體行業(yè)

　　漢字 何時能有更多個性表達？

　　功能 快速有效識別信息

　　目前，大眾對字體產(chǎn)業(yè)的重視程度并不高，甚至在使用文字過程中，對字體的功能也沒有過多意識。北京北大方正電子有限公司字庫業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃學(xué)鈞介紹說：“字體設(shè)計非�？季�，合適的字體可以幫助人們快速有效地識別信息。如在設(shè)計路牌路標時，就需要充分考慮司機在駕車過程中和在雨天、霧天、雪天等極端天氣下對文字的識別能力。如果司機能在最短時間內(nèi)快速識別文字，認清路標，就可以馬上把精力投入到開車上，進而保證司機的駕車安全。日本的高速公路路牌上的字體就很特殊，為了增加字體的快速識別性，他們犧牲了字體的美觀和筆畫，甚至把規(guī)范用字的條條框框也拋在腦后。而在進行路牌設(shè)計過程中，他們還會做大量實驗，從而考察司機對不同字體的識別速度，進而進行改進。”

　　與印刷體不同，屏幕上使用的字體需要特殊“處理”。“如果不經(jīng)過處理，當屏幕縮小，字的筆畫很容易疊在一起，完全看不清，所以需要用專門的軟件控制技術(shù)做一些調(diào)整，犧牲一些筆畫，為的就是保證漢字在屏幕上的可識別性和可讀性，這也是設(shè)計屏幕字體和印刷字體的區(qū)別。”黃學(xué)鈞舉例說，“曾經(jīng)很多旅客反映T3航站樓的信息屏幕看不清，我們通過字體改進，選取了更適合屏幕上閱讀的英文數(shù)字和漢字，使登機信息的可識別性有很大提高。”

　　此外，商家選擇合適的字體還能體現(xiàn)品牌定位。“可口可樂剛進入中國時，使用的中文標識是書法的楷體。之后他們發(fā)現(xiàn)自己的競爭對手百事可樂的字體更加年輕化，更加貼近目標消費群體。于是可口可樂決定將看起來過于傳統(tǒng)的字體換掉，并請來香港的陳幼堅設(shè)計了可口可樂的新標識，在產(chǎn)品包裝上整體向年輕消費群體貼近。而百事可樂的字體也在不斷變化，原來大寫的英文字母總是給人莊重嚴肅的感覺，現(xiàn)在則換成了小寫字母，目的就是讓品牌看起來更有親和力，而曲線形和圓潤的英文字母也讓產(chǎn)品包裝看起來更加柔和。”

　　特點 字體都是有個性的

　　字體在傳情達意的同時，也表達視覺審美的含義，它已經(jīng)成為思想的符號、文字的“衣服”，每一款字體都有其時代特征，也具有其個性和氣質(zhì)。黃學(xué)鈞舉例說，“民國時的字體很好看，因為那個時代的很多設(shè)計師都是留學(xué)歸來的，字體的設(shè)計都和世界潮流同步。上世紀60年代的字體看起來比較傳統(tǒng)，上世紀80 年代的字體非常經(jīng)典，而字體設(shè)計師的工作，就是要把60歲的宋體變成20歲的宋體，讓它更年輕，更貼合時代特征。”

　　談及字體的“個性”，黃學(xué)鈞表示，“黑體看起來非常嚴肅莊重，所以報紙書刊一般都用黑體字，黑體也會顯得非常正式。宋體本身就很有貴族氣息，看起來很高雅。比如奔馳的平面廣告中的文字就是宋體，因為宋體更符合它高端貴族的定位。”

　　很多顧客都覺得宜家海報中的字體是手寫的，殊不知這是一款名為“氈筆黑”的字體，“這款字體看起來讓人感覺輕松隨意，商家的目的是讓顧客感覺字體是剛剛寫上去的，暗示商品剛剛降價。再比如，許多超市、大賣場也都用手寫的促銷語，目的就是為了讓顧客認為這是最新更改的價格。”

　　費用 針對個人甚至免費

　　黃學(xué)鈞表示，在方正的銷售模式中，針對個人使用的字體費用很低，甚至有幾十款字體是免費的，“我們希望保證字體的正常應(yīng)用，但只適用于個人進行非商業(yè)使用時。除此之外，所有公益活動也可以免費使用我們的字體，即使是商業(yè)機構(gòu)的公益活動。再如日常的方正黑體、方正書宋體、方正仿宋體、方正楷體都可以免費使用，另外還有一個區(qū)間的字體使用價格也非常低，如‘大黑’等。而獨創(chuàng)性的字體在商業(yè)中使用自然是需要付費的。打個比方，我們可以保證最基礎(chǔ)的服務(wù)，讓大家‘有字可用’，如果把字庫的使用比喻成出行方式的話，就好比坐公交車可以免費或者價格很低，但是如果打車就需要付費。”

　　黃學(xué)鈞強調(diào)，需要付費的永遠都是最終的用戶，“如果你是設(shè)計師，為某個品牌設(shè)計VI，我們可以提供給你字體，具體方式是，我們在網(wǎng)站上設(shè)立一個會員機制，經(jīng)過注冊，網(wǎng)站會給你開通一定權(quán)限下載字體。設(shè)計完成并投入使用前，我們會向使用字體的商家收費，而非設(shè)計師。”

　　發(fā)展 喜憂參半的潛力股

　　現(xiàn)今，任意一件原創(chuàng)藝術(shù)作品都能受到法律保護，而《著作權(quán)法》中至今也沒有對字體行業(yè)的明確保護條款。在《著作權(quán)法》修改時，業(yè)內(nèi)幾大公司的專家都在呼吁對字體版權(quán)的保護進行明確規(guī)定。“如果法律能夠給予保護，這個行業(yè)就會發(fā)展成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具潛力的一員，因為字體本身和各行各業(yè)都有關(guān)系，報業(yè)、出版業(yè)、網(wǎng)站、電視臺都離不開文字。字體設(shè)計是一個非常需要創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)。”

　　燕京啤酒曾向方正字庫一次性支付過數(shù)十萬元的字體使用費，得知這個消息后，很多網(wǎng)友都為燕京啤酒“抱不平”，認為他們支付的字體使用費過高。黃學(xué)鈞解釋道，“幾十萬元是燕京數(shù)十年對于一百余種字體的全部費用，平均下來每種字體每年的使用費不過幾百塊錢。”黃學(xué)鈞也表示，對于大多數(shù)企業(yè)來說，他們對于“字體需要付費”的事情或許并不知情，而在后期追繳過程中，很多企業(yè)都愿意付費，越來越多的人接受了這種商業(yè)模式，這對整個字體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，無疑是一件好事。

　　人才 加起來還不到百人

　　身為字體行業(yè)中人，黃學(xué)鈞無奈地表示，近些年來字體設(shè)計人員流失嚴重，設(shè)計人員紛紛改行，而新的設(shè)計人員卻不愿進入字體行業(yè)。“最主要的原因就是這個行業(yè)的整體情況并不好，干這行并不能帶來豐厚的收入，有些人的收入甚至不及普通白領(lǐng)。中國從事字體設(shè)計的設(shè)計師加起來也不到100人，所以字體產(chǎn)業(yè)還是一個很小的行業(yè)。”

　　疑問 個人如何開發(fā)字體？

　　在黃學(xué)鈞看來，秘訣就在于多練多做，“字體設(shè)計只會對平面設(shè)計有提高。很多年輕設(shè)計師加入公司后，我們發(fā)現(xiàn)他們連最基本的筆形結(jié)構(gòu)還把握不好，所以要經(jīng)過1、2年才能進入角色，這期間就要大量練字，最好的方法是去臨摹各種最基礎(chǔ)的字體。當然，練書法也是‘捷徑’，能很好地掌握結(jié)構(gòu)。我們招收過首師大書法碩士，進入字體設(shè)計非�？�，工具性的東西學(xué)會之后，就能較快進入角色。”

　　如果個人想要開發(fā)一款屬于自己的字體，黃學(xué)鈞說，如果能把字庫所需的6763個字完整書寫出來，方正按照硬筆字每字一元、毛筆字每字兩元的標準收費，最終的版權(quán)歸個人，個人可以進行再出手。委托經(jīng)營則是另一種渠道。