——在2012中國國際創(chuàng)意設(shè)計推廣周新聞發(fā)布會上的發(fā)言

本屆“中國國際創(chuàng)意設(shè)計推廣周”在山東省青島市舉行具有重要意義。我們知道，“山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)”是我國第一個以海洋經(jīng)濟為主題的戰(zhàn)略性發(fā)展區(qū)域，制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，目前，山東省擁有一批在全國極具品牌競爭優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，如白色家電知名品牌儲量為全國第一，游艇方面中國占全球市場份額的1%、山東占0.17%，鐘表占全國鐘表總產(chǎn)值的10%，交通汽車產(chǎn)值居全國第二位，紡織服裝經(jīng)濟總量居全國第三位，家具制造全國第三大家具生產(chǎn)基地，日用陶瓷總產(chǎn)量居全國第四位，皮革制造方面皮革服裝產(chǎn)量居全國第二位、皮鞋和皮包(袋)產(chǎn)量居全國第五位等，發(fā)展基礎(chǔ)較好。

青島具有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，發(fā)達的工業(yè)制造業(yè)、較為完善的產(chǎn)業(yè)體系以及前景廣闊的海洋經(jīng)濟為設(shè)計業(yè)特色發(fā)展提供強有力的支撐和保障。當前以青島為中心，更要在全球范圍內(nèi)轉(zhuǎn)移、整合、集中高質(zhì)量的資本和“智本”，建設(shè)一批輻射性、帶動性強的工業(yè)設(shè)計中心，加大對游艇船舶、白色家電、家具制造、通訊設(shè)備、皮革制造、紡織服裝等領(lǐng)域的設(shè)計提升和品牌再造，打造工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)集群。

首先，青島具有“白色家電設(shè)計研發(fā)產(chǎn)業(yè)”的良好基礎(chǔ)。青島聚集了海爾、海信、澳柯瑪?shù)纫慌鷩鴥?nèi)外知名白色家電企業(yè)。2011年12月，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)：海爾在大型白色家電市場的品牌占有率提升為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。海爾已經(jīng)成為名副其實的全球白色家電第一品牌。海爾品牌的成功與其高度重視研發(fā)設(shè)計有直接關(guān)系，海爾設(shè)計中心遍布美國、日本、韓國、德國、丹麥等全球多個國家。其產(chǎn)品設(shè)計連續(xù)多年獲得多項紅星獎、紅棉獎等國內(nèi)創(chuàng)新設(shè)計大獎以及日本G-mark獎、德國IF獎、德國紅點獎等世界頂尖工業(yè)設(shè)計大獎。青島適宜打造成為以白色家電為核心的全球工業(yè)設(shè)計高地�？梢源藶槠鯔C，集中打造總部型“全球白色家電工業(yè)設(shè)計研發(fā)中心”。

同時，可重點提升“船舶游艇產(chǎn)業(yè)”的設(shè)計內(nèi)涵。青島處于中、日、韓世界造船業(yè)“金三角”的中心位置，國內(nèi)外造船巨頭云集，具有良好的船舶制造基礎(chǔ)。目前，青島吸引了來自日、韓、歐美的多家游艇企業(yè)，有規(guī)模的游艇俱樂部企業(yè)30多家，游艇企業(yè)50多家，年產(chǎn)各種游艇3萬多艘，年出口額1.4億美元～1.6億美元，其中90%以上銷往歐美國家。另外，青島擁有世界一流的奧林匹克水上運動中心、配套設(shè)施齊全的多個游艇碼頭與俱樂部，被亞太航運界評為“亞洲地區(qū)最佳航海城市”，發(fā)展帆船、豪華游艇等新興產(chǎn)業(yè)具有良好的基礎(chǔ)條件。依據(jù)良好的船舶制造基礎(chǔ)以及旅游基礎(chǔ)，以及帆船、游艇等新興產(chǎn)業(yè)前景廣闊的發(fā)展條件，青島適宜打造國際首個集設(shè)計、制造、商貿(mào)及娛樂休閑于一體的帆船、游艇設(shè)計創(chuàng)意中心。

此外，青島傳統(tǒng)手工藝資源豐富，設(shè)計轉(zhuǎn)化優(yōu)勢明顯。山東半島有傳承千年海上工藝品貿(mào)易的國際口岸。青島很早就形成了較為發(fā)達的手工制造業(yè)，在陶瓷、編織等工藝領(lǐng)域表現(xiàn)突出。青島的紡織等輕工業(yè)生產(chǎn)也在全國負有盛名，在中國輕紡界享有“上(上海)、青(青島)、天(天津)” 并稱的美譽。以青島為龍頭的藍色經(jīng)濟區(qū)傳統(tǒng)手工藝及民間藝術(shù)資源豐富，具有鮮明的地域特色。截止2009年7月統(tǒng)計，青島市手工藝與民間藝術(shù)資源共有16個門類100多個種類3344個項目。目前，青島手工藝擁有抽紗刺繡、貝雕工藝品、珠寶首飾、工藝蠟燭、草編制品、發(fā)制品和特色工藝美術(shù)產(chǎn)品等七大優(yōu)勢產(chǎn)品。形成了以城陽工藝品加工商貿(mào)中心區(qū)、即墨工藝蠟燭出口加工基地、膠州發(fā)制品生產(chǎn)基地、平度草編工藝品加工基地為重點的產(chǎn)業(yè)布局。優(yōu)越的手工藝產(chǎn)品貿(mào)易基礎(chǔ)和豐富的手工藝及民間藝術(shù)資源是藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可忽略的優(yōu)勢力量。

當前，設(shè)計創(chuàng)新在經(jīng)濟成長及文化發(fā)展中的重要性已經(jīng)越來越清晰地顯示出來，設(shè)計的理念和方法已經(jīng)從工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域擴大到其他文化創(chuàng)造所關(guān)聯(lián)的相關(guān)領(lǐng)域，充分發(fā)揮合理組織生產(chǎn)要素、跨行業(yè)優(yōu)化資源配置的作用，形成知識經(jīng)濟時代最有活力的先導(dǎo)性、支柱性策略。設(shè)計與城市空前緊密地聯(lián)系在一起，以設(shè)計為主題，解讀和探索現(xiàn)代城市的文化定位、經(jīng)濟發(fā)展方向及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也進一步確立了設(shè)計以城市為單元的新的發(fā)展空間。相信在青島舉辦的國際創(chuàng)意設(shè)計推廣活動將發(fā)揮切實的城市帶動和引領(lǐng)作用。

本屆“中國國際創(chuàng)意設(shè)計推廣周”的主題是“設(shè)計心能量：可持續(xù)發(fā)展與新消費文化”，這是設(shè)計領(lǐng)域里一個經(jīng)典而又前沿的主題。說它“經(jīng)典”，是因為“可持續(xù)發(fā)展”的概念早在1972年在斯德哥爾摩舉行的聯(lián)合國“人類環(huán)境研討會”首次提出，并在1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會出版的布倫特蘭報告書中定義為：“既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。” 20世紀90年代以來，國際設(shè)計領(lǐng)域從“綠色設(shè)計”、“生態(tài)設(shè)計”階段進入了“可持續(xù)設(shè)計”階段，關(guān)于“可持續(xù)設(shè)計”的理論研究和設(shè)計實踐，已持續(xù)了近20年，人們從生態(tài)、科技、文化等方面綜合考慮設(shè)計的可持續(xù)之道，實現(xiàn)了設(shè)計從產(chǎn)品到系統(tǒng)、從生產(chǎn)和商業(yè)的具體環(huán)節(jié)到社會文化的引領(lǐng)和服務(wù)等一系列拓展和轉(zhuǎn)變，而今公眾對這一理念的接受度更高了，而且“可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計”也呈現(xiàn)出更大的探索空間。同時，本屆展覽活動的主題也具有“前沿性”，因為設(shè)計時刻關(guān)聯(lián)著最新的文化觀念和技術(shù)手段，正如在新消費文化中，設(shè)計的符號意義、設(shè)計的價值導(dǎo)向等，與人們的消費理念相互塑造，并逐步發(fā)揮引領(lǐng)性的作用。這也是我們把握當代設(shè)計的一個新的視角。所謂“設(shè)計心能量”也是在“可持續(xù)發(fā)展與新消費文化”視野中，對設(shè)計的心理認同、心靈創(chuàng)造力的關(guān)注和把握。

總的來說，“可持續(xù)的設(shè)計”應(yīng)該具有三個特點：

第一，“可持續(xù)的設(shè)計”應(yīng)當更加環(huán)保。我們注意到，中秋剛過，月餅過度包裝的問題仍然受到關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計，每消耗一禮盒月餅，包裝材料質(zhì)量是月餅質(zhì)量的1.5倍以上，而且其中95%以上的包裝材料是非必需的。可以說這是一個老生常談的問題，但持續(xù)多年懸而未決，也反映出我們的設(shè)計領(lǐng)域，仍然存在禮儀文化、商業(yè)利益和環(huán)保理念之間的博弈。在這里，設(shè)計不應(yīng)當是消費文化的附庸，而應(yīng)該發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用和引領(lǐng)作用。實現(xiàn)更加環(huán)保的設(shè)計，是對我們文化觀念、消費觀念等多方面的改進和發(fā)展。事實上，從整個國際趨勢來看，低碳、環(huán)保、生態(tài)的可持續(xù)是設(shè)計的一個重要維度。例如，在建筑設(shè)計領(lǐng)域里，建筑外觀的重要性已經(jīng)開始降低，建筑不再是紀念碑了，建筑設(shè)計越來越強調(diào)資源的管理，而不是外觀的優(yōu)劣，節(jié)能環(huán)保科技的應(yīng)用具有更加重要意義。應(yīng)該說，設(shè)計要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要解決好人與自然生態(tài)的問題，其中涉及科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，也包含習(xí)俗、觀念的改變，我們期待通過理論研討和實踐交流，促進生態(tài)、環(huán)保的設(shè)計發(fā)展。

第二，“可持續(xù)的設(shè)計”應(yīng)當更加人性化。當前，設(shè)計已不只是對產(chǎn)品技術(shù)和形式的再創(chuàng)造，而是實現(xiàn)從硬件到軟件、從擁有到服務(wù)，從生理到心理的轉(zhuǎn)變，涉及人們的生活方式、工作形式和思考模式，是一種文化的創(chuàng)造和創(chuàng)新。就當前以城市為主體的設(shè)計戰(zhàn)略規(guī)劃為例，人的主體地位更加突出，包括高質(zhì)量的公共交通、一流的通訊系統(tǒng)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及更多的就業(yè)崗位和社會機遇等都納入設(shè)計的整體戰(zhàn)略，設(shè)計不再是局部的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，需從更全面的視野考察和滿足人們的需求。因此，更加人性化也是可持續(xù)設(shè)計的重要特點。

第三，“可持續(xù)的設(shè)計”應(yīng)當更加開放。設(shè)計不是固守現(xiàn)時代的需求，而要更加開放、面向未來。舉例來說，當前最知名的國際手機品牌，其設(shè)計設(shè)計提供的顯然不只是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品為載體的更強大的服務(wù)平臺，是龐大的軟件支持，以及由此衍生的生活方式上的無限可能。以旅游為例，蘋果手機用戶可以接觸到500多款相關(guān)軟件，從各國各城市的交通系統(tǒng)到美食美景介紹，從語言轉(zhuǎn)換到旅行社介紹，用戶可以通過手機終端完成旅程規(guī)劃、預(yù)訂和查詢賓館機票、就餐等幾乎所有旅行需要。其數(shù)以千計的應(yīng)用程序?qū)⒁粋�手機所能提供的一切娛樂、工作、上網(wǎng)功能發(fā)揮到極致�？沙掷m(xù)的設(shè)計搭建應(yīng)該是一個開放的平臺，面向未來，面向新的生活理念和生活方式，創(chuàng)造創(chuàng)新全方位的可能。

總之，可持續(xù)的設(shè)計，關(guān)系到我們生活的方方面面，是一個正在展開的主題。我們期待，本屆“中國國際創(chuàng)意設(shè)計推廣周”能夠進一步通過理論研討和產(chǎn)品展示，充分詮釋這一主題，也相信可持續(xù)的設(shè)計理念將由此得到更好地傳播和推廣，為正在發(fā)展的中國設(shè)計注入理性的、智慧的力量，面向可持續(xù)發(fā)展的未來。

作者為中國藝術(shù)研究院中國設(shè)計藝術(shù)院院長、山東省文聯(lián)主席、山東工藝美術(shù)學(xué)院院長

2012年10月24日

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