平面設(shè)計(jì)經(jīng)常把建筑學(xué)當(dāng)作學(xué)習(xí)的源泉。我們希望 (像建筑學(xué)一樣) 為我們的工作注入同樣密集的理論知識(shí)和同樣內(nèi)容廣泛、享譽(yù)四海的評(píng)論意見。但我們不是建筑師，我們是平面設(shè)計(jì)師。我們的角色更模糊。我們?cè)谟∷⒑途W(wǎng)絡(luò)、二維和三維之間穿梭。我們的作品更易于生產(chǎn)，(存在的時(shí)間) 也更短暫。這種易變性，以及平面設(shè)計(jì)本身所具有的實(shí)用主義的不利傾向，使得明確平面設(shè)計(jì)理論的主體變得困難重重。

果真如此嗎？

自從有了平面設(shè)計(jì)這一行，平面設(shè)計(jì)師就已經(jīng)下筆描述過他們作品背后的理念。想一想 F. T. 馬里內(nèi)蒂 (F. T. Marinetti)、拉斯洛·莫霍利-納吉 (László Moholy-Nagy)、赫伯特·拜耶 (Herbert Bayer)、約瑟夫·繆勒-布羅克曼 (Josef M·ller-Brockman)、卡爾·格斯那 (Karl Gerstner)、凱瑟琳·麥考伊 (Katherine McCoy)、簡·范·圖恩 (Jan van Toorn)，以及近來的杰西卡·赫范德 (Jessica Helfand)、德米特里·西格爾 (Dmitri Siegel) 和原研哉 (Kenya Hara)。與建筑學(xué)和美術(shù)相比，這些工作的主體雖然微不足道，卻也激昂而有力。

平面設(shè)計(jì)相關(guān)的文字散見在 "理論" 的不同分類中。有些人分析制作的過程。比如說，包豪斯實(shí)驗(yàn) (Bauhaus experiments)、被歸入國際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格 (International Typographic Style) 范圍的方法，以及貼上 "設(shè)計(jì)研究" 標(biāo)簽的當(dāng)代探索。有些文字審視了視覺作品背后的理念。作者 "閱讀" 設(shè)計(jì)圖或者設(shè)計(jì)文本，并把它們置于更廣泛的歷史/文化情景中。另外，有些人則把其他方面的理論著述應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域——解構(gòu)分析理論、符號(hào)學(xué)、性別研究。當(dāng)然，許多開山之作使得這些分門別類變得模糊起來。

在我的研究過程中，我致力于強(qiáng)調(diào)自己理論基礎(chǔ)的價(jià)值，并鼓勵(lì)其他人多讀多寫。最近在寫作一本書時(shí)，讓我考慮到今天這一行所面臨的一系列問題。理論可以幫我們應(yīng)對(duì)這些問題。

(左起順時(shí)針方向): 1989年，凱瑟琳·麥考伊在克蘭布魯克藝術(shù)學(xué)院 (Cranbrook) 畢業(yè)設(shè)計(jì)展所做的 "看讀" (See Read) 海報(bào)，在一幅由近期畢業(yè)學(xué)生作品組成的攝影拼貼畫上，覆蓋了一系列或許自相矛盾的設(shè)計(jì)理念和一幅溝通理論的模式圖——這個(gè)模式說明如何將解構(gòu)學(xué)和結(jié)構(gòu)主義者/后結(jié)構(gòu)主義者的文學(xué)理論應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)的視覺和口頭過程中；1925年，一張出自拉斯洛·莫霍利-納吉的《繪畫，攝影，電影》(Malerei, Photographie, Film) 一書的跨頁，以及一張出自《平面設(shè)計(jì): 新基礎(chǔ)》(Graphic Design: The New Basics) 一書的跨頁，該書2008年由美國紐約的普林斯頓建筑出版社 (Princeton Architectural Press) 出版，由艾倫·勒普頓 (Ellen Lupton) 和詹妮弗·科爾·菲利普 (Jennifer Cole Phillips) 設(shè)計(jì)和編寫，其中勒普頓探討了平面設(shè)計(jì)實(shí)踐中新興的一般概念，包括像透明畫和分層法這些新涌現(xiàn)的相關(guān)概念。

設(shè)計(jì)越來越存在于其使用者的行為中

想一下 Flickr、Facebook、Etsy 手工制品電子商務(wù)平臺(tái)、Lulu 自助出版平臺(tái)、Threadless 網(wǎng)上T恤設(shè)計(jì)和眾多的博客。在軟件和網(wǎng)絡(luò)預(yù)先將設(shè)計(jì)分成不同的模板后，使用者會(huì)帶著加入自己制作的內(nèi)容和塑造個(gè)性視覺特征的期望加以應(yīng)用。德米特里·西格爾把這種現(xiàn)象稱之為 " 模板化的思維"。設(shè)計(jì)師們正努力在這種 DIY 現(xiàn)象中找好自己的位置。創(chuàng)造力不再是一個(gè)單獨(dú)的 "創(chuàng)意階層" 所獨(dú)占的領(lǐng)域。通過開發(fā)促進(jìn)他人創(chuàng)造的框架，設(shè)計(jì)師可以引領(lǐng)這種新的參與式文化；然而，這么做的話，意味著讓我們一度專業(yè)化的技能變得更加普遍和易得。這種知識(shí)轉(zhuǎn)移對(duì)某些人來說是威脅，對(duì)某些人來說則是解放。

正當(dāng)我們?yōu)榉磳?duì)技術(shù)而斗爭時(shí)，它改變了我們的審美觀

盡管攝影圖庫的流行和 Adobe Creative Suite 軟件那龐大的保有量，設(shè)計(jì)師在任何場合都力求創(chuàng)造獨(dú)一無二的視覺表達(dá)效果。同時(shí)，正如設(shè)計(jì)和媒體評(píng)論家列夫·馬諾維奇 (Lev Manovich) 所說，特定的技術(shù)、藝術(shù)的語言和先前在在各個(gè)行業(yè)之間相互獨(dú)立的詞匯正在軟件應(yīng)用與不同行業(yè)之間流動(dòng)。這種具有混合性和 "可再混合能力" 的全新通用術(shù)語不同于以往所見的任何形式，而現(xiàn)在大多數(shù)視覺藝術(shù)家正是用這種術(shù)語工作的。技術(shù)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的改變了我們的審美感，同時(shí)給予我們更多或更少的力量。

我們應(yīng)該鼓勵(lì)合作和經(jīng)驗(yàn)分享

如果我們不想一起坐下來，那多重觸控技術(shù)有什么好處？合作和共享推動(dòng)了改變世界的設(shè)計(jì)解決方案。盡管我們?cè)诰�聯(lián)系，但是許多人正體會(huì)到一種日益增長的個(gè)人孤立感。作為設(shè)計(jì)師，我們?nèi)绾芜\(yùn)用促進(jìn)共享的項(xiàng)目與這種孤立感作斗爭？媒體活動(dòng)家卡爾·拉森 (Kalle Lasn) 已經(jīng)警告過設(shè)計(jì)師: "我們已經(jīng)失去了我們的情節(jié)，我們的故事線索。我們已經(jīng)失去了我們的靈魂。" 拿出能喚起真正聯(lián)系的作品可能是找回這些靈魂的一種途徑。

今天我們都比15年前寫得多了

博客、電子郵件、推特 (Twitter) 我們用文字與更多的人交流而不是用語言。如果語法將指令和結(jié)構(gòu)賦予我們的思想，那么寫作方面的增長為我們的社會(huì)和學(xué)識(shí)帶來了價(jià)值。設(shè)計(jì)的作者身份，這個(gè)問題在過去十年的發(fā)展過程中被邁克爾·洛克 (Michael Rock)、艾倫·勒普頓和杰西卡·赫范德這些有影響力的人物討論過，它凸顯了文字和圖像之間、學(xué)科和其著述之間的活躍關(guān)系。書面溝通的延伸或許能使得更多的平面設(shè)計(jì)人才，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行更多的著述，從而做出思想貢獻(xiàn)。

當(dāng)今社會(huì)的主要象征就是網(wǎng)絡(luò)

盡管我們并不完全明白在幕后推動(dòng)當(dāng)下這個(gè)數(shù)字時(shí)代的電腦程序，但是我們能夠理解這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)并且用設(shè)計(jì)來滿足它。上個(gè)世紀(jì)初的先鋒派藝術(shù)家，包括 F. T. 馬里內(nèi)蒂、拉斯洛·莫霍利-納吉和亞歷山大·羅琴科 (Aleksandr Rodchenko) 都擅長激發(fā)他們自己的網(wǎng)絡(luò): 報(bào)紙、雜志、講座和往來書信。最近，我聽了由 H 計(jì)劃組織 (Project H) 的艾米麗·皮爾頓 (Emily Pilloton) 和人道建筑組織 (Architecture for Humanity) 的卡梅隆·辛克萊 (Cameron Sinclair) 所作的講座，這兩位年輕設(shè)計(jì)師在國內(nèi)外為設(shè)計(jì)師改善人類的基本生活環(huán)境創(chuàng)造機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)的連通性是他們成功的關(guān)鍵。傳遞變化和繁榮的高效網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)就位。我們只需要抓住它們。

20世紀(jì)早期的設(shè)計(jì)師接受了當(dāng)時(shí)社會(huì)的挑戰(zhàn)。我們也能承擔(dān)我們這個(gè)時(shí)代、新千年的錯(cuò)綜復(fù)雜。深入研究我們的理論基礎(chǔ)使我們有能力應(yīng)對(duì)世界和我們學(xué)科中的關(guān)鍵性重要問題。

關(guān)于作者:海倫·阿姆斯特朗 (Helen Armstrong) 是思創(chuàng)設(shè)計(jì)公司 (Strong Design) 的創(chuàng)意總監(jiān)和邁阿密大學(xué)平面設(shè)計(jì)專業(yè)的助理教授。她的設(shè)計(jì)作品——面向諸如奧爾巴尼的賽奇學(xué)院 (Sage College of Albany)、美國網(wǎng)上工作室 (USInternetworking) 和佛羅里達(dá)的新學(xué)院 (New College of Florida) 這樣的客戶——已經(jīng)贏得了區(qū)域及國際獎(jiǎng)項(xiàng)。這些作品也被美國和英國的許多出版物收錄，包括《HOW 國際設(shè)計(jì)年鑒》(HOW International Design Annual)、《完全印刷商》(The Complete Typographer)、《凸版印刷手冊(cè)》(The Typography Workbook) 和《設(shè)計(jì)元素》(Design Elements) 。她的第一本書《平面設(shè)計(jì)原理: 源自實(shí)地研究》(Graphic Design Theory: Readings from the Field) 于2009年春問世。