“創(chuàng)意是一種很玄的東西。

苦思~苦逼，

無聲又無息出沒在心底。

轉(zhuǎn)眼~又進入我加班的節(jié)奏里，

我無力抗拒，特別是夜里，

喔~”

這個絞盡腦汁的問題，讓廣告狗們時時刻刻都被“威脅”著。產(chǎn)品的賣點在哪？如何抓住消費者的眼球？公益廣告怎樣才具有傳播性、號召力？......諸如此類的問題很多，從創(chuàng)意構(gòu)思到執(zhí)行過程再到最終表現(xiàn)出來都是一個相當費力的過程。

‍‍站在傳播的角度，特別是戶外廣告，相信能讓你記住的大多是創(chuàng)意精妙、畫面夸張的作品。今天，主頁君就從廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式上拎出以前一些經(jīng)典的具有代表性的“夸張”（表現(xiàn)形式之一）作品供大家回顧、參考：

01/

倫敦哈羅德百貨「The Big Bag Theory」

倫敦Harrods哈羅德百貨推出的「The Big Bag Theory」霸氣巨型手包時尚大片。

包包大的快捅破房頂了有沒有？模特更需要一張?zhí)葑硬拍芸拷先�。而Alexander McQueen、Burberry Prorsum、Chloé、Fendi、Gucci、Prada、StellaMcCartney等紛紛驚艷出列。

02/

博朗剃須刀廣告

通過蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人來召喚男人們心中的英雄夢。而這些夸張的創(chuàng)意更說明了剃須刀的靈巧、鋒利。雖然上面的圖案很難刮出來，但你拿個又鈍又生銹的刀片試試？

03/

Sear眼鏡廣告

貼尾巴、組裝航模、人臉手繪本來就是逼死人的節(jié)奏，而廣告中人物卻都蒙上了眼睛。但是，這可是Sear眼鏡。好眼鏡、不怕?lián)�，so easy！

04/

Steimatzky書店廣告

Steimatzky書店這樣說道“一本好書，是你最好的陪伴”，仿佛《唐吉可德》、《魔戒》、《斯大林》、《福爾摩斯》、《The Monk Who Sold His Ferrari》、《pippi》這些書中的主角就睡在身旁。

05/

貝立茲語言培訓機構(gòu)廣告

想成為真正的歐巴、思密達、薩瓦迪卡...來來來趕緊報名，這里教你當?shù)刈钫诘恼Z言。廣告除了夸張的視覺，亮點還在于同一張畫面中著力突出人物、地域的差異。

06/

蘇菲姨媽巾廣告

雖然生動形象、吸水性超強。但有些水果估計你以后再也不想吃了......

07/

Metro皮鞋廣告

用夸張的創(chuàng)意將鞋子分別展現(xiàn)出兒童滑梯、約會場地、上班下交通工具，并將鞋子的風格與這些群體對應起來。

08/

好運達足部按摩器廣告

通過夸張放大的腳來呼應產(chǎn)品，將專業(yè)、舒適、體驗傳達給消費者。（PS:無論你是腐、是污，還是？絕對滿足你所有的想象.）

以上這些創(chuàng)意夸張的作品都滿足了一般中求新奇的特點。為了成為有創(chuàng)意、有心機的廣告婊不夸張、不好玩怎么行。只要我們通過對產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當?shù)目鋸埍憩F(xiàn)（善意提醒：一定要適度哦，小心老板/甲方壁咚你），就能增強圖形的視覺沖擊力、強調(diào)出產(chǎn)品的特點，從而引起消費者的注意。

當然，今天分享的廣告作品，它們同時也采用了“連續(xù)系列法”（許多設(shè)計都會將幾種創(chuàng)意手法疊加使用）。這種連續(xù)系列的廣告相信大家早已司空見慣，特別是在產(chǎn)品發(fā)布、主題促銷活動、電影或綜藝海報上。

/特意選了大家最愛的尊尼獲加廣告/

因為連續(xù)系列法是完整的視覺印象，從視覺心理來說，人們已厭棄單調(diào)的形式。而通過一系列的廣告作品展示能夠在反復中又表現(xiàn)出差異化，對于擴大銷售，刺激消費者的購買欲望有很大的作用。

作者微信公眾號FocusMad（ID：F997659804）。