‍‍創(chuàng)意廣告設(shè)計系列第2期：玩轉(zhuǎn)對比創(chuàng)意

‍‍廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式/手法總結(jié)下來在10種以上，為了在設(shè)計、創(chuàng)意或者視覺傳達(dá)上立竿見影，主頁君決定先從這兩期開始匯總、解構(gòu)。后續(xù)，將會為你展現(xiàn)比喻、懸念、漫畫、形態(tài)重疊等更多藝術(shù)表現(xiàn)形式的經(jīng)典案例。

有朋友跟我說這些手法許多都是重疊運(yùn)用，干嗎要煞費(fèi)苦心地分開來說？這個問題沒錯，但如果單一的表現(xiàn)形式都不太清楚，那么在設(shè)計、創(chuàng)意上如何做到信手拈來、重疊優(yōu)化，讓品牌/產(chǎn)品給消費(fèi)者深刻的視覺感受？

如何打造最具風(fēng)格的廣告，第一個想到的可能就是對比設(shè)計。就比如【上圖】“Shoes so comfortable that everything else seems inconvenient”。.鞋子如此的舒適，以致于其他的出行方式看起來都那么難受。

再舉2個“栗子”，比如顏色對比對視覺表達(dá)的作用：

/時裝奢品的廣告已經(jīng)屢見不鮮/

/黑白印象加之彩色點(diǎn)襯的藝術(shù)化表達(dá)也是風(fēng)靡已久/

利用對比這種方式創(chuàng)作出的優(yōu)秀廣告設(shè)計，可以寥寥幾字甚至毫不夸張的說不需要文案搭配，因?yàn)橐呀?jīng)達(dá)到了“無聲勝有聲”境界。

其實(shí)，對比創(chuàng)意的目的就是凸顯廣告主因，鮮明地表達(dá)出品牌或產(chǎn)品獨(dú)有的個性，通過視覺沖擊/強(qiáng)化影響目標(biāo)受眾。它可以是直觀的形象（比如色彩、形狀、質(zhì)感、數(shù)量、面積、方向、時間、空間等的對比），也可以是內(nèi)在意義上的傳遞（比如功能、情調(diào)、內(nèi)涵等的對比）。形成對比的元素、或是產(chǎn)生激烈的沖突，或是相輔相成地融為一體，構(gòu)成一種強(qiáng)烈的差異效果。下面直接上對比創(chuàng)意的經(jīng)典廣告作品供大家回顧、參考：

1.SOMMER夏季服裝廣告

這種創(chuàng)意的對比手法相信大家在戶外燈箱、出街廣告中見過很多�；�于場景化的表現(xiàn)優(yōu)勢，通過顏色、人物或行為方式借彼顯此、互比襯托，繼而展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。

不難發(fā)現(xiàn)，這也是許多流行音樂MV的慣用手法，比如利用背景人物的嘈雜、逗逼、怪誕行為來反襯主角的高冷氣質(zhì)。

2.博朗剃須刀廣告

看來博朗真會玩，上期在夸張創(chuàng)意手法上已經(jīng)展現(xiàn)其作品，而它在對比創(chuàng)意也不放過，猴子、金剛、狒狒全部搬上來。細(xì)心地你會發(fā)現(xiàn)畫面上剃須前后注明的時間分別為早上8：00和8:05，產(chǎn)品不僅效果好、最重要的是節(jié)省時間。

“剃須5分鐘，潔凈24小時”。問一句：和那啥充電5分鐘的OPPO，有關(guān)系嗎？（PS:都是直擊用戶痛點(diǎn)）

3.KelOptic眼鏡廣告

廣告采用對比的手法帶你穿越兩個藝術(shù)世界。戴上眼鏡前，你看到的是印象主義，而戴上KelOptic眼鏡后，則讓你體驗(yàn)到超現(xiàn)實(shí)主義。

這不是真的，否則要毒（di）害（san）多（zhang）少騷年。

4.Comfort金紡廣告

即便是亦正亦邪的星球大戰(zhàn)黑武士、慘絕人寰的納碎分子、狡猾陰險的狼外婆，只要在金紡中扭一扭、泡一泡（不好意思打錯了，這不是奧利奧），他們都會變得體貼、溫柔。而這個系列廣告的出彩之處還在于色彩運(yùn)用上的強(qiáng)烈對比，使得視覺傳達(dá)效果棒棒噠！

5.Lenor柔順劑廣告

和上面金紡廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)一致，都在著力凸顯產(chǎn)品的性能。鱷魚、大象、熊大（熊二在洗衣服）、金剛（博朗剃須刀剛出鏡，又來了）泡到水里立刻被溶解成超萌的毛絨玩具，通過對比，產(chǎn)品訴求也是一眼明了。

6.Shutterstock《廣告狂人》主題廣告

設(shè)計師將劇中60年代的物品，通過對比轉(zhuǎn)換成與之對應(yīng)的現(xiàn)代化物品，展現(xiàn)了時代的變遷，相信廣告人應(yīng)該深有感觸吧！

比如，劇中Donald的公文包變成了現(xiàn)代化的云存儲，秘書Peggy Olson的打字機(jī)和現(xiàn)代化的MacBook Pro連接在一起，Joan的記事本變成iPad等等。

7.LIZ絲襪平面廣告

不知道這個創(chuàng)（dou）意（bi）十足的絲襪廣告你見過沒？廣告通過上下分割在色彩上將黑白與彩色進(jìn)行融合，同時又將經(jīng)典的復(fù)古與現(xiàn)代的時尚性感相對比。無論怎么看，再正式嚴(yán)肅性的場景人物都無法逃脫LIZ絲襪的完美塑型、曖昧與性感。

8.Athletica健身俱樂部廣告

別再為肥胖而煩惱？加入Athletica健身俱樂部幫你保持或?qū)崿F(xiàn)完美身材。廣告通過胖和瘦這一反向?qū)Ρ龋ǚ聪驅(qū)Ρ扔址Q為“反義詞對比”，如高矮、胖瘦、長短、好壞、優(yōu)劣、強(qiáng)弱等），生動形像地向消費(fèi)者展現(xiàn)出健身俱樂部的優(yōu)勢。

注：夸張手法的經(jīng)典案例可翻閱往期消息《品牌廣告怎么玩？夸張創(chuàng)意設(shè)計找靈感》

本篇文章也可以看做是給非設(shè)計人員的設(shè)計專題，因?yàn)橹黜摼�純屬裝X，并非專注設(shè)計*年。解讀不到位之處，歡迎設(shè)計大神們吐槽、撕逼。