許多時(shí)候，logo就是臉面，是讓別人認(rèn)識(shí)并記住一個(gè)品牌的最直接方式。大部分人頭腦中總有幾個(gè)標(biāo)志性的logo，比如“蘋(píng)果被咬了一口”“可口可樂(lè)的草書(shū)”和“騰訊的小企鵝”。

‍‍丑陋的logo各有各的丑法，漂亮的logo都是有共性的。我們整理了一個(gè)優(yōu)秀logo應(yīng)具備的5個(gè)關(guān)鍵因素。

‍‍1、簡(jiǎn)潔。

‍‍要想讓人過(guò)目不忘，簡(jiǎn)潔是最基礎(chǔ)的門(mén)檻。

‍‍‍‍蘋(píng)果‍‍過(guò)去的logo是彩虹色，現(xiàn)在則是純黑色或淺灰色渲染，這種簡(jiǎn)化使logo辨識(shí)度大幅度提高，受到用戶普遍好評(píng)。其實(shí)，現(xiàn)在許多國(guó)際大品牌諸如宜家、IBM、可口可樂(lè)同樣遵循此理。這些我們常見(jiàn)的logo中很難找到多余兩種或三種的配色。

By 萬(wàn)科 新舊標(biāo)志對(duì)比

By Logitech 新舊標(biāo)志對(duì)比

By 滴滴出行 新舊標(biāo)志對(duì)比

By 鏈家 新舊標(biāo)志對(duì)比

By 魅族 新舊標(biāo)志對(duì)比

By 華潤(rùn)萬(wàn)家 新舊標(biāo)志對(duì)比

By 美即面膜 新舊標(biāo)志對(duì)比

By mini copper 新舊標(biāo)志對(duì)比

‍‍2、一致性。

‍‍當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你之前，logo就是他與品牌之間的溝通媒介，所以這意味著你需要確保logo設(shè)計(jì)與公司的形象是相符的。以蘋(píng)果為例，追溯到幾十年之前，彩虹色在當(dāng)時(shí)象征著自由與友善，但是這種情況在慢慢遷移。如果說(shuō)，過(guò)去蘋(píng)果代表自由和友善的創(chuàng)業(yè)彩虹色，那么現(xiàn)在，作為全世界最有價(jià)值的公司之一，它轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加精�?xì)圓潤(rùn)和未來(lái)風(fēng)格的樣子。

‍‍所以，如果你要建立一家新公司，應(yīng)該先要思考你的品牌的核心精神是什么，以及如何通過(guò)logo的形式傳達(dá)給世界。

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By 壹藥網(wǎng)

By 阿里巴巴集團(tuán)旗下品牌“極有家”

By 小米旗下新品牌“MIJIA米家”

By 蘋(píng)果音樂(lè)備忘錄（Music Memos）

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By 熊貓TV

‍‍3、易記性。

‍‍通常情況下，簡(jiǎn)潔的logo更容易被記住。但是有趣的是，有時(shí)候logo中的“些許不協(xié)調(diào)”也能促進(jìn)人們的記憶。比如，蘋(píng)果被咬掉的那一口，就是因?yàn)樘貏e才更加引人注目。

By 谷歌Project Ara模塊化手機(jī)

By 童裝品牌安奈兒（Annil）

By 上海市路跑協(xié)會(huì)

By 360手機(jī)“悟空”

By 日本母嬰用品商店Akachan Honpo

By YouTube

‍‍4、非凡性。

‍‍logo如果具有值得被人關(guān)注的屬性，就可以在整個(gè)行業(yè)紛亂的競(jìng)爭(zhēng)局面中快刀斬亂麻、直擊消費(fèi)者。

‍‍如果你的公司成名已久，你可能不太需要這么引人注目；但如果你還在創(chuàng)業(yè)，那么你就需要激進(jìn)一點(diǎn)了。

By LInked in 領(lǐng)英

By 口碑

By Birdlife（鳥(niǎo)類聯(lián)盟）

By elephruit（東南亞水果進(jìn)出口商）

By OPTUS

By GINGER &JAGGER家具品牌

By 漫步水族

‍‍5、市場(chǎng)測(cè)試。

‍‍‍‍‍‍‍‍最后‍‍要補(bǔ)充的一點(diǎn)是，對(duì)logo的選擇不要太過(guò)依賴個(gè)人的判斷，而要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，比如說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布一個(gè)調(diào)查問(wèn)卷，以非常低廉的價(jià)格來(lái)幫企業(yè)做一次快速調(diào)研，一天之內(nèi)就可以得到來(lái)自各種用戶的反饋。無(wú)論它是莊重還是輕佻、是俏皮還是呆板。

‍‍千萬(wàn)記住，不要直覺(jué)的認(rèn)為現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案就是完美的。

By berlin°studio

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By 萬(wàn)國(guó)醫(yī)學(xué)

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