設(shè)計(jì)師出身的人都不愛(ài)看字，我知道，但是我這么懶，能寫(xiě)字就不錯(cuò)了，別指望我還給你圖文并茂。設(shè)計(jì)師還是要看一些純文字的理論書(shū)籍，打開(kāi)視野、梳理設(shè)計(jì)思路、形成自己的方法論，比如：

   《定位》

   《視覺(jué)錘》

   《寫(xiě)給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)》

這篇文章適合剛學(xué)設(shè)計(jì)、剛開(kāi)始工作的新手，如果你對(duì)設(shè)計(jì)感興趣，想往設(shè)計(jì)大牛發(fā)展，這里提到的學(xué)習(xí)路徑和方式可能適合你在未來(lái)1-3年的學(xué)習(xí)提升（當(dāng)然，有天賦的可能半年就不適用了 ）。

設(shè)計(jì)能力的提升速度和高度取決于：

你對(duì)設(shè)計(jì)的興趣和執(zhí)著程度；

眼界的高度、審美底蘊(yùn)的厚度；

方法論的沉淀、設(shè)計(jì)招式熟練度。

你把自己比喻成一棵樹(shù)：

   【興趣】是陽(yáng)光、雨水、土壤，源源不斷的給你所需的養(yǎng)分。

   【眼界】就像是一棵樹(shù)成長(zhǎng)的天花板，眼界高就給樹(shù)的成長(zhǎng)留出了足夠的成長(zhǎng)空間；

   【審美】就像是樹(shù)根，扎得深，汲取養(yǎng)分的效率就更高。

   【方法論和設(shè)計(jì)招式】就是你長(zhǎng)出來(lái)的主干和枝干，不斷修煉，讓主干越來(lái)越粗越來(lái)越高；不斷學(xué)習(xí)，讓枝干越來(lái)越多越來(lái)越茂盛。

01/

你對(duì)設(shè)計(jì)的興趣和執(zhí)著程度

 對(duì)某些事情產(chǎn)生興趣是一件很奇妙的事情，為興趣可以付出的犧牲度與興趣的濃厚程度成正比。比如當(dāng)年大學(xué)的時(shí)候，為了用flash動(dòng)畫(huà)做一個(gè)馬哲作業(yè)，撮合著室友們一星期沒(méi)怎么睡覺(jué)，畫(huà)原畫(huà)，自學(xué)flash教程，網(wǎng)上找各種AS代碼，直到做完的那天站起身虛脫休克……（雖然馬哲這種反人類必修課補(bǔ)考了三年）。為興趣所付出的犧牲，與事后所獲得的回報(bào)也同樣成正比，大學(xué)畢業(yè)后我創(chuàng)業(yè)成立的工作室前期主營(yíng)業(yè)務(wù)就是做各種flash網(wǎng)頁(yè)、flash雜志、flash動(dòng)畫(huà)，帶來(lái)了很多客戶，給我也帶來(lái)了人生第一輛車(chē)。

對(duì)設(shè)計(jì)有興趣是學(xué)好設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，但是大部分情況下，興趣和愛(ài)情一樣，不知道怎么就來(lái)了。心理學(xué)上解釋興趣愛(ài)好源自于某件事情是否能持續(xù)帶來(lái)成就感的喜悅。記得我第一次對(duì)畫(huà)畫(huà)感興趣是在大概5歲左右，在一次學(xué)前班家長(zhǎng)會(huì)無(wú)聊的時(shí)候，用粉筆在水泥地上畫(huà)了一輛車(chē)，它是我前一天剛臨摹學(xué)會(huì)的，它大概長(zhǎng)這個(gè)樣子：

這個(gè)抄襲作品博得了眾家長(zhǎng)一片驚呼和喝彩，于是我跟吸了毒一樣一發(fā)不可收拾，開(kāi)始臨摹史努比、米老鼠、水濱月、七龍珠、灌籃高手、浪客劍心、棋魂……直到高中創(chuàng)業(yè)畫(huà)了一暑假T恤，直到考上藝術(shù)大學(xué)。不管畫(huà)出來(lái)的作品是孤芳自賞，還是掙點(diǎn)零花，我都能從中找到成就的喜悅。大學(xué)時(shí)期學(xué)校的課基本沒(méi)上，都窩在宿舍自學(xué)PS、AI、FLASH等軟件和技巧，掌握到一個(gè)效果如何做出來(lái)比撿到錢(qián)還要高興。我相信有很多的同學(xué)和我當(dāng)時(shí)的心態(tài)一樣，沖勁也一樣，那么恭喜你，要好好珍惜。如果你還沒(méi)有這種執(zhí)著，你可以試著從一些簡(jiǎn)單的效果教程開(kāi)始入手，體驗(yàn)完工后的滿足感和成就感，再由淺入深慢慢學(xué)習(xí)一些更復(fù)雜的效果（這些教程網(wǎng)上都有，度娘就能找到，如果你有錢(qián)，也可以報(bào)一些學(xué)習(xí)班，主講們會(huì)一步一步教你操作，帶你體驗(yàn)成就感，帶你飛（這種時(shí)候要是有贊助商給我廣告費(fèi)就好了）。

02/

眼界的高度、審美底蘊(yùn)的厚度

這就是傳說(shuō)中的“眼高手低”里的“眼高”部分。

看過(guò)足夠多的好作品、對(duì)美學(xué)有足夠深的理解，你才能感受到好作品的那股洪荒之力。在眾多設(shè)計(jì)中才能分辨出好壞；看到一個(gè)設(shè)計(jì)作品，才知道有什么缺陷，如何修改。

這部分的培養(yǎng)最有效的方法很樸實(shí)：【多看】、【多畫(huà)】。

2.1 多看

現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體、全民IP、分享經(jīng)濟(jì)下，資訊獲取太容易。很多國(guó)外的好作品、國(guó)內(nèi)高手的作品拿起手機(jī)就能看，實(shí)在不行就下個(gè)VPN，翻墻去看。前期分辨不出好壞的話，去看站酷首頁(yè)推薦就好了（不得不打個(gè)廣告，懶人必備），雖然不能說(shuō)所有首推都是好作品，但是好作品的幾率還是挺高的。每天都花半小時(shí)去看看。

除了線上以外，線下的畫(huà)展、裝置展有機(jī)會(huì)可以看看，研究一下當(dāng)代藝術(shù)，追溯一下古典藝術(shù)，把美術(shù)史看看，對(duì)藝術(shù)史有個(gè)全面的了解，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的藝術(shù)形式都能在過(guò)往的超級(jí)藝術(shù)家身上找到。

2.2 多畫(huà)

別以為看兩眼就能提高眼界，提高審美能力，廁所還是得親自去上，基礎(chǔ)繪畫(huà)和基礎(chǔ)設(shè)計(jì)最好都能好好練習(xí)，達(dá)到一定的高度。

   （素描）畫(huà)好能讓你掌握基礎(chǔ)的造型能力，光影的處理，主次的區(qū)分，虛實(shí)的表達(dá)。

   （色彩）畫(huà)好能讓你知道顏色里透出來(lái)的心理暗示，明度、純度、色相怎么調(diào)，顏色怎么搭配更舒服。

   （速寫(xiě)）畫(huà)好能讓你學(xué)習(xí)疏密的處理，快速定型能力。這些繪畫(huà)基礎(chǔ)只能靠自己練，可以買(mǎi)幾本書(shū)照著學(xué)，沒(méi)有什么推薦的，都差不多。

   （設(shè)計(jì)基礎(chǔ)）是設(shè)計(jì)師的腦暴訓(xùn)練，設(shè)計(jì)基礎(chǔ)通關(guān)后，創(chuàng)意思維、設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式基本就都了然于胸了。

中央美術(shù)學(xué)院的《其土石出》有一套很全面的方法論和教學(xué)步驟，可以買(mǎi)來(lái)照著練習(xí)。

當(dāng)年阿芙招的設(shè)計(jì)師必須要有手繪功底和愛(ài)好手繪，通過(guò)手繪面試后，才會(huì)看設(shè)計(jì)的能力。

看的好東西足夠多，手繪能力足夠強(qiáng)，才能真正理解什么是構(gòu)圖舒服，才能駕馭好顏色的處理，才能在作品中有主次區(qū)分，讓作品看起來(lái)不是出自畫(huà)匠，而是出自畫(huà)家。

03/

方法論的沉淀、設(shè)計(jì)招式熟練度

3.1 設(shè)計(jì)方法論

就是一個(gè)作品設(shè)計(jì)的流程，每個(gè)人都會(huì)有自己的方式，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)。

3.2 設(shè)計(jì)招式

就是設(shè)計(jì)過(guò)程中腦子里的素材庫(kù)，眼高后，想象中的畫(huà)面如何實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)的步驟是什么，這就完全靠平時(shí)這些招式素材的積累和熟練度了。方法論需要自己沉淀，設(shè)計(jì)招式也需要自己不斷學(xué)習(xí)和練習(xí)，沒(méi)有捷徑，但是有不走彎路的建議。

3.3 設(shè)計(jì)招式的積累，最好的辦法就是臨摹。

在能分辨出好壞后，找到一些好的作品，JPG就可以，盡量先不要看源文件，然后試著拆解畫(huà)面構(gòu)成元素，遵循由鋪大基調(diào)到摳細(xì)節(jié)的順序把作品重新搭出來(lái)，在搭的過(guò)程中你會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些新的效果不會(huì)做，有一些字體不太對(duì)，然后你去網(wǎng)上搜教程，問(wèn)會(huì)的人，在這個(gè)過(guò)程中學(xué)到的方法最牢靠。當(dāng)這些方法和技巧積累的足夠多足夠嫻熟的時(shí)候，每看到一個(gè)作品，就會(huì)自動(dòng)在腦子里播放制作過(guò)程，久而久之，當(dāng)要設(shè)計(jì)一個(gè)作品時(shí)，腦子里想象出來(lái)的畫(huà)面你會(huì)有100種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。

就像功夫一樣，練好每一記直拳、勾拳等這些基本動(dòng)作，并熟練掌握，才有可能在面對(duì)對(duì)手時(shí)打出一套漂亮的組合拳。

3.4 方法論的沉淀

當(dāng)掌握的招式和臨摹的作品足夠多的時(shí)候（平均一周兩個(gè)作品，大概兩到三個(gè)月就能出成效了），你自然而然就會(huì)有自己的方法論了，一個(gè)設(shè)計(jì)稿要如何制作出來(lái)，步驟如何，要怎么調(diào)整和嘗試，你都會(huì)心中有數(shù)。只是這些叫經(jīng)驗(yàn)，還不叫方法論。這時(shí)候你就需要去看書(shū)了，雖然都是字，但是想到馬上就可以成為高富帥，還是忍忍吧。推薦幫你把經(jīng)驗(yàn)梳理成方法論的神器《寫(xiě)給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)》，這本書(shū)會(huì)幫你把所有的技巧和經(jīng)驗(yàn)都分門(mén)別類歸納好，讓你知道為什么這種經(jīng)驗(yàn)這么有效，比如“重復(fù)”、“對(duì)齊”等理論，以前你只知其然不知其所以然，沉淀成方法論后，每一個(gè)理論你都能觸類旁通，舉一反三，讓你不但能做出來(lái)一個(gè)好作品，還能說(shuō)出來(lái)為什么。

到能夠沉淀出自己的方法論的時(shí)候，基本上離大師也就不遠(yuǎn)了。還是不斷的練習(xí)，在工作中修正你的方法論，把眼界再提高一點(diǎn)，技巧再掌握多一點(diǎn)，效率再提高一點(diǎn)（一定要善用快捷鍵，千萬(wàn)要記住，你想做的每一個(gè)動(dòng)作，都能用快捷鍵代替，一開(kāi)始的時(shí)候快捷鍵可能會(huì)慢一點(diǎn)，但是當(dāng)你熟悉之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我靠，同樣的工作量，時(shí)間縮短了一半�。�

你居然看到了這里，看來(lái)你真的想把設(shè)計(jì)學(xué)好。

那我再教你一個(gè)速成番外篇：

04/

找比你厲害的人花心思帶你。

有人帶——就是人為干預(yù)，給你肥料，給你除蟲(chóng)。

以上 1、2、3 自己可為之努力，4 雖然管用，但只能看運(yùn)氣了。當(dāng)年阿芙的新人都會(huì)被安排一個(gè)師傅，對(duì)徒弟的融合和成長(zhǎng)全權(quán)負(fù)責(zé)，希望你也有這樣的好環(huán)境。

有一個(gè)好的領(lǐng)導(dǎo)帶你，給你講解設(shè)計(jì)，在工作實(shí)戰(zhàn)中幫你修正和教學(xué)，那簡(jiǎn)直是天上掉的餡餅。如果這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)比較厲害，那就是天上掉的人民幣了。

這個(gè)不放在正文里，是因?yàn)檫@種機(jī)緣巧合太難得，真的有這種機(jī)會(huì)，那就是通關(guān)bug，游戲加速器。阿芙當(dāng)年的一個(gè)主設(shè)計(jì)師，也是我比較花心思帶的一個(gè)設(shè)計(jì)師，土豪同學(xué)，畢業(yè)后跟了我一年多，現(xiàn)在已經(jīng)是每日優(yōu)鮮的設(shè)計(jì)總監(jiān)，還有他的師弟大蔥同學(xué)，也已每日優(yōu)鮮主設(shè)計(jì)師，走上小康生活星光大道。

所以我有時(shí)候都在想，是不是我應(yīng)該再創(chuàng)個(gè)業(yè)回到設(shè)計(jì)行業(yè)，多帶一些設(shè)計(jì)師。

俗話說(shuō)得好，興趣是最好的老師，再輔以高效的學(xué)習(xí)路徑和方法論，堅(jiān)持一萬(wàn)小時(shí)，行業(yè)專家妥妥的。

世界上沒(méi)有捷徑，所有你獲得的成就，都是和你的付出成正比，設(shè)計(jì)更是如此。

以前對(duì)“美工”這個(gè)詞特別厭惡，覺(jué)得那是在叫美術(shù)工人，是一種侮辱，雖然一直在反抗，但是架不住整個(gè)行業(yè)的碾壓，但凡在電商做設(shè)計(jì)的，都被叫美工。

這畢竟是和淘系發(fā)展史有關(guān)，想當(dāng)年流量如潮，哪有人關(guān)注設(shè)計(jì)和品質(zhì)，隨便PS一下搞上頁(yè)面就能賣(mài)錢(qián)，根本不需要設(shè)計(jì)，不需要腦力勞動(dòng)，賣(mài)賣(mài)體力就足矣，于是前期的電商設(shè)計(jì)師都被叫做美術(shù)工人，簡(jiǎn)稱美工，以至于后來(lái)隨著阿里壯大成為了電商設(shè)計(jì)師的代名詞，不管設(shè)計(jì)水平怎么樣，你丫就是美工了。

后來(lái)細(xì)細(xì)品味這個(gè)詞，其實(shí)還是有一定道理的。

跟著我前一篇文章的密集訓(xùn)練，基本上審美和手頭功夫以及對(duì)藝術(shù)的感覺(jué)差不多都具備了。于是，當(dāng)運(yùn)營(yíng)、老板、甲方、背后的手指對(duì)你說(shuō)：“我要這樣這樣”的時(shí)候，你捯飭幾下還是能滿足的。這時(shí)候，你被叫美工也心安理得了。

然鵝，今天我要帶你走向另一個(gè)層次。如果你已經(jīng)是公司的主力設(shè)計(jì)師（美工）了，不妨試著相信我一次，帶你超神帶你飛。

美工和設(shè)計(jì)師最核心的區(qū)別就在于你是否：

   【科學(xué)】地表達(dá)了藝術(shù)

   【立體】地表達(dá)了藝術(shù)

   【連貫】地表達(dá)了藝術(shù)

如果你能在做設(shè)計(jì)的時(shí)候有理有據(jù)地去嘗試以上三點(diǎn)，并不斷去驗(yàn)證自己的理論，那么恭喜你已經(jīng)開(kāi)始走上大神的道路了。

不就是做個(gè)圖嗎？怎么那么多破規(guī)矩？

挨個(gè)兒解釋給你聽(tīng)。（這次篇幅限制，以電商設(shè)計(jì)師為例，其他設(shè)計(jì)方向其實(shí)是舉一反三的）

   【科學(xué)】地表達(dá)藝術(shù)

設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，科學(xué)體現(xiàn)的方面以【數(shù)據(jù)】和【心理學(xué)】最為重要。

電商設(shè)計(jì)的好壞，除了品質(zhì)上的主觀感受，也能用【數(shù)據(jù)】去量化，比如一個(gè)按鈕放在左邊還是右邊？是用對(duì)比色還是互補(bǔ)色？除了視覺(jué)上更舒服，你更要關(guān)注對(duì)于點(diǎn)擊率的影響作用。設(shè)計(jì)是將營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)，不以營(yíng)銷(xiāo)為目的的設(shè)計(jì)都是耍流氓。

大部分設(shè)計(jì)師對(duì)數(shù)字的敏感程度和對(duì)文字的敏感程度差不多，文章都看不完，跟別提讓我學(xué)數(shù)學(xué)了。但是親，不對(duì)數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)師，其實(shí)就是美工。你永遠(yuǎn)都只能按照背后手指的意思去做圖片美化工作。

雖然你對(duì)數(shù)據(jù)提不起興趣，還是建議你多和你的運(yùn)營(yíng)伙伴一起研究點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、IPV_UV等應(yīng)該如何提升，并在每次的設(shè)計(jì)動(dòng)作中去驗(yàn)證是否有效。

那么，到底怎么樣才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的呢？這時(shí)候設(shè)計(jì)的【心理學(xué)】就發(fā)揮指導(dǎo)作用了。如果我希望消費(fèi)者進(jìn)到頁(yè)面就感受到渴，從而提升飲料的銷(xiāo)量，希望消費(fèi)者進(jìn)到頁(yè)面就按照我的設(shè)計(jì)路徑不假思索點(diǎn)擊加購(gòu)。我該用什么樣的色調(diào)，搭配什么樣的元素？
在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》里，有大量的設(shè)計(jì)原則給你借鑒。不多說(shuō)了，去看書(shū)吧。

   【立體】地表達(dá)藝術(shù)

設(shè)計(jì)不是靜止的，也不只是平面。

特別是電商設(shè)計(jì)，由于是電子屏幕，你的天馬行空都能實(shí)現(xiàn)，但是前提是你了解你的空間是什么。

電商設(shè)計(jì)結(jié)合最緊密的就是技術(shù)，你要了解H5能實(shí)現(xiàn)的表達(dá)方式有哪些，要了解有哪些交互可以利用，要了解當(dāng)下有哪些現(xiàn)象級(jí)的傳播方式。你只有看過(guò)足夠的案例，體驗(yàn)過(guò)足夠的創(chuàng)意才能知道如何讓人驚艷。

除了多看，還要多請(qǐng)教程序猿哥哥，在實(shí)現(xiàn)你的創(chuàng)意上會(huì)有哪些限制，會(huì)用到什么樣的語(yǔ)言，是純前端還是需要涉及到后端，實(shí)現(xiàn)難度和周期情況。你不需要具備自己寫(xiě)代碼的能力，但是你至少需要知道你的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是如何被實(shí)現(xiàn)的。

設(shè)計(jì)插上技術(shù)的翅膀，再沉的豬也能飛上天了。比如阿芙當(dāng)年經(jīng)常會(huì)有一些讓人驚艷的動(dòng)畫(huà)效果、互動(dòng)效果出現(xiàn)在首頁(yè)，蒲扇翅膀的蝴蝶、碰一下會(huì)轉(zhuǎn)的風(fēng)車(chē)，這些都是把阿芙的設(shè)計(jì)水平提升到另一個(gè)層次的最重要的創(chuàng)新。

   【連貫】地表達(dá)藝術(shù)

好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是連貫的，表達(dá)一致的，都透露著品牌的基因。

好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該風(fēng)格多變，而不是像藝術(shù)家一樣專注于自己的表達(dá)方式，因?yàn)槟闼�做的每一�?a href=http://dekaron.com.cn/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)作品，都應(yīng)該為某一品牌服務(wù)，那么就應(yīng)該延續(xù)這個(gè)品牌的基因。如果沒(méi)有基因，那么你就創(chuàng)造一個(gè)。

比如不管設(shè)計(jì)師是誰(shuí)，你永遠(yuǎn)都能感受到寶馬的豬鼻子前臉、蘋(píng)果的簡(jiǎn)約整潔、無(wú)印良品的原生粗糙、阿芙的質(zhì)樸手作。

最近總有人對(duì)我吐槽說(shuō)阿芙的設(shè)計(jì)沒(méi)以前好了，其實(shí)水準(zhǔn)下降并不嚴(yán)重，而是阿芙的基因丟失了。

只有當(dāng)你的作品有基因的連貫性，才會(huì)有屬于自己的標(biāo)識(shí)，雖不可言傳，但看到的人都能感受和意會(huì)，才能在蕓蕓眾生里一眼就看出來(lái)這是阿芙的，于是就會(huì)出現(xiàn)其他品牌在抄襲，仔細(xì)一看才會(huì)說(shuō)：“哦，原來(lái)這不是阿芙啊”的感慨。

其實(shí)當(dāng)具備主設(shè)計(jì)師能力的時(shí)候，基本上能滿足設(shè)計(jì)品質(zhì)的需求。再下一個(gè)階段，就是讓你的設(shè)計(jì)不光符合品質(zhì)，符合品牌，還變得更有用。

很多人問(wèn)我，運(yùn)營(yíng)不懂設(shè)計(jì)，卻總是和我掐架，我倆誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，咋整？

這個(gè)問(wèn)題相信基本上所有設(shè)計(jì)師都遇到過(guò)。

但是當(dāng)你能從品牌、數(shù)據(jù)、心理學(xué)、甚至技術(shù)實(shí)現(xiàn)角度闡述你的設(shè)計(jì)觀念和思路，并且慢慢讓你的伙伴感受到你的設(shè)計(jì)是驗(yàn)證過(guò)成功了，那這個(gè)問(wèn)題還存在嗎？

作者：鹽樂(lè)（原阿芙精油設(shè)計(jì)總監(jiān)，原每日優(yōu)鮮運(yùn)營(yíng)副總裁，現(xiàn)阿里巴巴天貓生鮮運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手）