每個(gè)公司都有著它的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性是由它的發(fā)展歷程和特有的服務(wù)細(xì)節(jié)所塑造的，也正是因?yàn)檫@種獨(dú)特性的存在，設(shè)計(jì)師總能基于它們來為這些企業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。在這其中，logo無疑是最直觀體現(xiàn)一個(gè)公司特征和風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素。

設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無二的logo是一件很難的事情，因?yàn)楝F(xiàn)如今的企業(yè)機(jī)構(gòu)和品牌logo太多了。不過，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師總能通過一些獨(dú)特的方式讓品牌logo脫穎而出。

今天的設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)案例就是logo設(shè)計(jì)，甲方是一家瑞典的企業(yè)，這次的設(shè)計(jì)任務(wù)被分配給了設(shè)計(jì)師 Arthur Avakyan，他之前曾經(jīng)為 Binned、Andre、Passfold、Saily、Ribbet甚至是Tubik本身進(jìn)行過設(shè)計(jì)，可謂是經(jīng)驗(yàn)豐富。

任務(wù)

為這個(gè)挪威的機(jī)構(gòu)進(jìn)行從logo到品牌的全方位重設(shè)計(jì)。

思路

這個(gè)名為 App Shack 是一個(gè)瑞典的數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)，主要開發(fā)各種網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端應(yīng)用。他們的要求是針對他們的品牌進(jìn)行重設(shè)計(jì)，而其中logo是重中之重。老版的logo設(shè)計(jì)看起來平淡無奇，配色也很一般，表現(xiàn)力不足，他們需要一個(gè)更加現(xiàn)代的logo設(shè)計(jì)，這樣也能更貼合他們的目標(biāo)客戶的需求。

另一方面，App Shack 的客戶反映，他們其實(shí)還挺喜歡logo的構(gòu)思，但是風(fēng)格和配色方案確實(shí)不夠醒目。同時(shí)，設(shè)計(jì)了新版的logo之后，還需要被應(yīng)用到更多的地方，比如T恤、名片、信封等不同的地方。

所以，在這些需求之下，為App Shack 設(shè)計(jì)新logo的思路就清晰了。整個(gè)logo的構(gòu)思和布局需要基于之前的設(shè)計(jì)，通過一個(gè)簡單清晰的插畫圖案來呈現(xiàn)，需要有現(xiàn)代的風(fēng)格和配色，呈現(xiàn)出全新的體驗(yàn)。

logo

品牌重設(shè)計(jì)通常都是從logo開始的。對于新品牌，甲方有著他們自己的愿景，但是這還不夠，在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要針對甲方的需求、經(jīng)歷、特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合頭腦風(fēng)暴來進(jìn)行設(shè)計(jì)。他們需要讓品牌更加現(xiàn)代，那么在新logo的設(shè)計(jì)上要更加新鮮、俏皮。此外，客戶要求在配色方案中保留藍(lán)色，他們認(rèn)為這個(gè)顏色更加符合他們的形象和愿景。

確定了所有的需求和設(shè)計(jì)方向之后，設(shè)計(jì)師開始了創(chuàng)作。第一階段是手繪草稿，這個(gè)階段設(shè)計(jì)師使用鉛筆素描來快速勾勒想法。無需太多時(shí)間，設(shè)計(jì)師就能在紙上勾勒出自己的想法，呈現(xiàn)出概念設(shè)計(jì)，快速，高效，成本低廉。此外，有了草圖也可以在同客戶、產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行溝通的時(shí)候更加順暢。此外，如果客戶有其他的要求，或者調(diào)整的時(shí)候，也更加便捷。下面是App Shack 的新logo在這個(gè)階段的手繪概念圖：

不出意外，在這個(gè)階段，客戶提出了想要在logo中加入抽象的圖形。考慮到客戶是一個(gè)進(jìn)行移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)的公司，設(shè)計(jì)師為他們在其中加入了一個(gè)矢量的小房子圖形，這也是APP界面中最常見的首頁圖標(biāo)的意象。扁平化風(fēng)格的幾何圖形是如今logo設(shè)計(jì)中最常見也是最實(shí)用呈現(xiàn)方式。簡約的幾何圖形是優(yōu)雅的，讓人感到愉悅，所以設(shè)計(jì)師在這個(gè)思路下勾勒出了幾個(gè)幾何圖形的變體。

基于菱形幾何圖案的設(shè)計(jì)

圓角六邊形的幾何圖案

鈍角六邊形的幾何圖案

不同配色方案變體

經(jīng)過一番討論，決定退回到包含少量細(xì)節(jié)的抽象圖形的設(shè)計(jì)，先不管幾何圖形外輪廓。

借助負(fù)空間，設(shè)計(jì)出包含易于識別的房屋造型。

繼續(xù)迭代，借助負(fù)空間來設(shè)計(jì)，房屋造型變更。

采用更加尖銳的房屋造型。

使用更加抽象的圖形將房屋造型勾勒出來。

App Shack 團(tuán)隊(duì)喜歡第二個(gè)方案，所以設(shè)計(jì)師基于這個(gè)方案進(jìn)行了優(yōu)化。

最終將logo以簡約的風(fēng)格呈現(xiàn)出來，標(biāo)志性的小房子作為整個(gè)設(shè)計(jì)的核心元素而存在。這樣一來，抽象的幾何圖形和核心的小房子造型就結(jié)合到了一起。在之前的《想更好地掌控設(shè)計(jì)，你還需要懂得形狀心理學(xué)》中，我們提到過，形狀對于人的認(rèn)知也有著巨大的影響，菱形常常給人以鋒銳、清晰和智慧的感覺，所以有了這樣的設(shè)計(jì)。

配色方案是基于客戶的需求進(jìn)行選擇的，淺藍(lán)色給人一種穩(wěn)定的感覺，微微的漸變則讓整個(gè)設(shè)計(jì)顯得俏皮而現(xiàn)代，符合整個(gè)品牌的調(diào)性。此外，這個(gè)logo 還有相應(yīng)的單色變體，以便適應(yīng)不同的場合需求。

圖標(biāo)

完成logo之后，設(shè)計(jì)師開始設(shè)計(jì)相應(yīng)的圖標(biāo)，為了增加品牌的識別度，整個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)比logo要大上一圈，使用陰影讓它看起來是可點(diǎn)擊的。藍(lán)色的漸變背景的色彩梯度相對調(diào)整得更大，強(qiáng)化了整體的對比度，確保在不同的屏幕上都可以清晰地呈現(xiàn)。

品牌化物品

在品牌logo和圖標(biāo)確定智慧，設(shè)計(jì)師繼續(xù)針對相關(guān)物品進(jìn)行品牌化設(shè)計(jì)，包括名片、信封、T恤等物品。

名片

時(shí)至今日，名片依然是如今商業(yè)活動(dòng)中不可或缺的一種組成元素。一張設(shè)計(jì)精美的名片可以呈現(xiàn)出個(gè)人和所屬企業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性和優(yōu)良的形象。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)名片的時(shí)候采用了品牌色和細(xì)節(jié)輪廓來強(qiáng)化整個(gè)設(shè)計(jì)。名片當(dāng)中，企業(yè)logo占據(jù)了主要的部分，此外還有相關(guān)人員的聯(lián)系方式和基本信息。整個(gè)設(shè)計(jì)采用的是和品牌一致的簡約風(fēng)格，時(shí)尚，易讀。

信封

在商業(yè)往來中，信封同樣是重要的組成部分，所以需要有足夠官方的設(shè)計(jì)。App Shack 的信封設(shè)計(jì)和也整個(gè)品牌設(shè)計(jì)保持了一致。不過其中所采用的藍(lán)色相對更暗，目的是要確保整體的優(yōu)雅外觀，創(chuàng)造對比度，確�？勺x性。

T恤

作為最能體現(xiàn)企業(yè)精神的周邊產(chǎn)品，App Shack 的員工T恤同樣采用了標(biāo)志性的藍(lán)色，不過為了確保個(gè)性，將logo的菱形元素單獨(dú)加入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，在T恤的左下腳，看起來頗具美感。

貼紙

風(fēng)格化的貼紙是提升品牌識別度的有效工具，它可以在不同的場合運(yùn)用，搭配不同的營銷宣傳。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了不同配色、不同視覺效果的彩色和單色貼紙。

結(jié)語

logo設(shè)計(jì)本身就是一件非常有挑戰(zhàn)的事情，更不用說這個(gè)領(lǐng)域的激烈競爭和多樣復(fù)雜的用戶需求。想要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的設(shè)計(jì)，盡量多和客戶溝通，激發(fā)創(chuàng)造力，才有可能。