“網(wǎng)易考拉” 不僅是網(wǎng)易傾注全力打造的電商產(chǎn)品，更是致力為中國(guó)用戶提供更高品質(zhì)生活的海購(gòu)平臺(tái)。本次品牌體驗(yàn)意將形象與世界各地精選產(chǎn)品相結(jié)合，幫助網(wǎng)易考拉完善品牌形象，并在行業(yè)中脫穎而出。

網(wǎng)易考拉吸收各種優(yōu)質(zhì)的生活方式并將其與用戶相連接的形象進(jìn)行圖形化演繹。全新的品牌圖形標(biāo)識(shí)、文字標(biāo)識(shí)和主題色能夠體現(xiàn)網(wǎng)易考拉明快、智慧的形象。此次品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)升級(jí)是一套完整，且能夠在多渠道體驗(yàn)觸點(diǎn)中實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一的視覺(jué)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)。

項(xiàng)目背景
就在前幾天，網(wǎng)易考拉海購(gòu)不僅換了新logo，就連名稱也換了！此次“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”更名為“網(wǎng)易考拉”，與此同時(shí)發(fā)布全新Slogan“我的美好世界”，宣布正式進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)。正如新logo的核心理念“融合”和“連接”傳達(dá)出考拉想要帶你去看美好世界的決心。

關(guān)于設(shè)計(jì)

從新舊logo對(duì)比中，我們能看到在標(biāo)識(shí)圖像設(shè)計(jì)上，新logo在原來(lái)舊的logo上進(jìn)行優(yōu)化，新logo的整體統(tǒng)一性更緊湊，同時(shí)去掉的圓形邊框，圖形的輪廓上也更加的圓潤(rùn)，將考拉頭像IP進(jìn)行符號(hào)化。和新logo搭配的標(biāo)準(zhǔn)字體也進(jìn)行了優(yōu)化，字體更加有設(shè)計(jì)感，流暢度也大大提高。

關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)色
在色彩搭配上，將以前的單色變成了流行的漸變色，整體上的視覺(jué)效果更加突出。這次升級(jí)是圖形變成超級(jí)符號(hào)的一次躍遷，包括打開(kāi)APP之后的海報(bào)，都用這個(gè)簡(jiǎn)潔的logo輪廓，讓人看的更清晰。

Brilliant 有很多意思比如精彩的、杰出的、有才氣的�？祭�的 Brilliant 紅很好的傳遞出明快智慧的生活方式先行者形象，這個(gè)形象不僅很準(zhǔn)確的傳遞和介紹高品質(zhì)的品牌給用戶，而且還有它對(duì)國(guó)內(nèi)外商品獨(dú)特的品味。

適配應(yīng)用
目前，新logo的APP 4.0版本已在iOS端和安卓端的應(yīng)用商店全部更新，WEB端頁(yè)面也已同步更新。