在我們日常生活中，存在著各種各樣的儀式感：婚慶、過節(jié)，升國旗奏國歌，它可以使我們的生活充滿各種趣味性，是人們表達內心最直接的方式。
而在互聯(lián)網產品中，為了使用戶的產品體驗更貼近于真實生活、有情感共鳴，不少產品在儀式感這塊也下不了不少功夫。不管是出于競爭需要，還是日常用戶運營。
所以這次寫下這方面的內容，以便給自己的設計提供更好的切入點和靈感參考，避免毫無頭緒。
Part1：有意思的大廠案例
先來看看一些大廠的、有意思的儀式感設計：
網易云音樂：收聽特定的歌曲時，會有右上角會有’LTL’入口。
點擊會聯(lián)動觸發(fā)手機閃光燈，對歌曲賦予濃濃的演唱氛圍（黑夜中效果更絕，親測~）
愛奇藝：中秋國慶期間，點擊視頻時會有“煙花”效果，讓用戶看視頻也能過節(jié)。
QQ音樂：用戶生日時直接將歌單封面設置成祝福語，一進入應用就能感受到滿滿的祝福。
財付通：實名首次進入后，以“vip客戶卡”的形式歡迎用戶。
看了以上例子，相信你對儀式感的作用也有一定的了解，它可以：
營造使用氛圍，增加用戶好感度
構建產品形象，傳達品牌感知
提供差異化表現(xiàn)，增加競爭力
除了以上作（廢）用（話）之外，個人覺得最好的一點，就是可以加強設計師的創(chuàng)意表現(xiàn)，讓設計方案更加有創(chuàng)新點。
Part2：如何設計儀式感？
看了這么多例子，相信你自己有的判斷。
在筆者個人看來，互聯(lián)網產品的儀式感設計無非由兩部分組成：特定的場景支持+貼近現(xiàn)實的表現(xiàn)。
舉例說明：微信讀書的電子簽名
只有在微信讀書里購買書籍后（場景觸發(fā)），才會模擬現(xiàn)實生活進行簽名（現(xiàn)實表現(xiàn)）。
1. 特定的場景支持
任何形式的設計都是需要場景支持的，否則無從談起。
筆者覺得，以下3個切入點足以覆蓋絕大多數場景，幫助挖掘出可設計儀式感的點。
A-時間與日期
時間。一天中某個時間點、時間段，引發(fā)該時刻里對用戶的情緒與感知。可應用的時效性較長，可以用于每天中的某個時刻。
舉例：
下班點打卡 ，釘釘都會對辛勤工作的員工進行暖心慰問，用儀式感來減少工作一天的負面情緒。
之前企業(yè)微信的啟動頁，針對深夜時間段會進行員工關懷。
而除了上訴之外，是不是還有更細分的時間維度等著我們去挖掘與設計呢？
像清晨與黃昏、早上/下午/晚上、早茶/下午茶/宵夜/時間點？是不是可以挖掘出更多儀式感場景？
日期�？梢允歉鞣N節(jié)日、特定事件日期、天數、季度等等。這種應用的時效性不是很強，只能滿足于特定的日期，一般作為運營事件使用。
如百度搜索‘愚人節(jié)’時，出現(xiàn)的結果會倒轉過來，愚你一下很開心。
抖音會記錄用戶的使用日期，針對性進行信息提示。
遇到喜慶或沉痛節(jié)日時，不也得針對其氛圍進行儀式感設計。
文章開頭的QQ音樂對用戶生日的祝福、愛奇藝國慶期間的煙花點擊效果。
B-特定的行為條件
這個不像前面都是產品/系統(tǒng)主動觸發(fā)儀式感，而是只有 當用戶滿足一定的條件才會觸發(fā)。
是一種較為被動的反饋設計。如操作結果、等級階梯。
操作結果。當用戶執(zhí)行對應的任務后，根據任務的狀態(tài)、屬性等關鍵詞提煉出合適的儀式感。
愛奇藝在直播預約成功后，針對預約成功以“入場券”的形式設計。
和平精英在吃雞（游戲結束）后，不也有一個舉杯勝利的表現(xiàn)。
文章開頭的微信讀書也是一個例子，在用戶購買完成后觸發(fā)。
繼續(xù)舉一反三的話，除了操作成功、結束之外，像無法操作、操作失敗、操作中斷等狀態(tài)，是不是也可以挖掘出對應的儀式感呢？
等級階梯：當用戶的操作/任務累積到一定的門檻、等級或階梯后，所賦予的一種榮譽、獎勵設計。
鼓勵用戶執(zhí)行更多的操作/任務，以獲取更珍貴、稀有的目標。最常見的就是各種勛章、會員、積分設計。
C-首次與新事物推薦
這種應該是被運用得最廣的方式，常見于首次進入/對新用戶的歡迎、 新功能的介紹、 新內容的推薦。
首次使用的歡迎：如有道精品課，首次進入時以‘入學通知書’的方式歡迎用戶，打造符合產品調性的儀式感。
再如健康160的歡迎新老用戶回歸。
還有文章開頭的財付通vip卡歡迎動畫。
新內容的推薦：
如UC瀏覽器，對首次進入的用戶都會引導選擇感興趣的內容類型，以便推送更符合興趣的資訊信息。
暫時以這些場景舉例說明，其他的你是不是也能舉一反三呢？歡迎底部留言一起討論。
2. 貼近生活的表現(xiàn)
有了相應的場景支持后，具體的儀式感設計才能順利成章。
而儀式感在表現(xiàn)上由2個因素構成：主體與環(huán)境。
A-主體
組成儀式感的核心部分，是傳達感知、引起情緒的重要體現(xiàn)。
而主體的設計，往往模擬現(xiàn)實生活中某事物元素，將其特征點進行圖形化，是最直接的靈感來源。
B-環(huán)境
雖然主體的設計已完成了儀式感的大部分工作，但是鮮花也需要綠葉的襯托呢。
擁有環(huán)境的襯托，可以讓主體的整體氛圍更上一層樓。文章開頭的網易云音樂就是一個例子。
還有58同城的勛章設計，有環(huán)境光的襯托顯得更加閃亮。
最后
說了這么多，儀式感的設計更多也只是 在基礎內容/功能上做體驗優(yōu)化，屬于一種“錦上添花”的作用。
應該先滿足基礎內容/功能的“好用易懂”的情況下，再來設計儀式感上的“好看好玩”，不要本末倒置。
還有，不同的儀式感存在著不同的用戶心理，因此需要特別注意該場景下的用戶心理或情緒。
歡迎關注作者的微信公眾號：「和出此嚴」
在我們日常生活中，存在著各種各樣的儀式感：婚慶、過節(jié)，升國旗奏國歌，它可以使我們的生活充滿各種趣味性，是人們表達內心最直接的方式。
而在互聯(lián)網產品中，為了使用戶的產品體驗更貼近于真實生活、有情感共鳴，不少產品在儀式感這塊也下不了不少功夫。不管是出于競爭需要，還是日常用戶運營。
所以這次寫下這方面的內容，以便給自己的設計提供更好的切入點和靈感參考，避免毫無頭緒。
Part1：有意思的大廠案例
先來看看一些大廠的、有意思的儀式感設計：
網易云音樂：收聽特定的歌曲時，會有右上角會有’LTL’入口。
點擊會聯(lián)動觸發(fā)手機閃光燈，對歌曲賦予濃濃的演唱氛圍（黑夜中效果更絕，親測~）
愛奇藝：中秋國慶期間，點擊視頻時會有“煙花”效果，讓用戶看視頻也能過節(jié)。
QQ音樂：用戶生日時直接將歌單封面設置成祝福語，一進入應用就能感受到滿滿的祝福。
財付通：實名首次進入后，以“vip客戶卡”的形式歡迎用戶。
看了以上例子，相信你對儀式感的作用也有一定的了解，它可以：
營造使用氛圍，增加用戶好感度
構建產品形象，傳達品牌感知
提供差異化表現(xiàn)，增加競爭力
除了以上作（廢）用（話）之外，個人覺得最好的一點，就是可以加強設計師的創(chuàng)意表現(xiàn)，讓設計方案更加有創(chuàng)新點。
Part2：如何設計儀式感？
看了這么多例子，相信你自己有的判斷。
在筆者個人看來，互聯(lián)網產品的儀式感設計無非由兩部分組成：特定的場景支持+貼近現(xiàn)實的表現(xiàn)。
舉例說明：微信讀書的電子簽名
只有在微信讀書里購買書籍后（場景觸發(fā)），才會模擬現(xiàn)實生活進行簽名（現(xiàn)實表現(xiàn)）。
1. 特定的場景支持
任何形式的設計都是需要場景支持的，否則無從談起。
筆者覺得，以下3個切入點足以覆蓋絕大多數場景，幫助挖掘出可設計儀式感的點。
A-時間與日期
時間。一天中某個時間點、時間段，引發(fā)該時刻里對用戶的情緒與感知�？蓱玫臅r效性較長，可以用于每天中的某個時刻。
舉例：
下班點打卡 ，釘釘都會對辛勤工作的員工進行暖心慰問，用儀式感來減少工作一天的負面情緒。
之前企業(yè)微信的啟動頁，針對深夜時間段會進行員工關懷。
而除了上訴之外，是不是還有更細分的時間維度等著我們去挖掘與設計呢？
像清晨與黃昏、早上/下午/晚上、早茶/下午茶/宵夜/時間點？是不是可以挖掘出更多儀式感場景？
日期。可以是各種節(jié)日、特定事件日期、天數、季度等等。這種應用的時效性不是很強，只能滿足于特定的日期，一般作為運營事件使用。
如百度搜索‘愚人節(jié)’時，出現(xiàn)的結果會倒轉過來，愚你一下很開心。
抖音會記錄用戶的使用日期，針對性進行信息提示。
遇到喜慶或沉痛節(jié)日時，不也得針對其氛圍進行儀式感設計。
文章開頭的QQ音樂對用戶生日的祝福、愛奇藝國慶期間的煙花點擊效果。
B-特定的行為條件
這個不像前面都是產品/系統(tǒng)主動觸發(fā)儀式感，而是只有 當用戶滿足一定的條件才會觸發(fā)。
是一種較為被動的反饋設計。如操作結果、等級階梯。
操作結果。當用戶執(zhí)行對應的任務后，根據任務的狀態(tài)、屬性等關鍵詞提煉出合適的儀式感。
愛奇藝在直播預約成功后，針對預約成功以“入場券”的形式設計。
和平精英在吃雞（游戲結束）后，不也有一個舉杯勝利的表現(xiàn)。
文章開頭的微信讀書也是一個例子，在用戶購買完成后觸發(fā)。
繼續(xù)舉一反三的話，除了操作成功、結束之外，像無法操作、操作失敗、操作中斷等狀態(tài)，是不是也可以挖掘出對應的儀式感呢？
等級階梯：當用戶的操作/任務累積到一定的門檻、等級或階梯后，所賦予的一種榮譽、獎勵設計。
鼓勵用戶執(zhí)行更多的操作/任務，以獲取更珍貴、稀有的目標。最常見的就是各種勛章、會員、積分設計。
C-首次與新事物推薦
這種應該是被運用得最廣的方式，常見于首次進入/對新用戶的歡迎、 新功能的介紹、 新內容的推薦。
首次使用的歡迎：如有道精品課，首次進入時以‘入學通知書’的方式歡迎用戶，打造符合產品調性的儀式感。
再如健康160的歡迎新老用戶回歸。
還有文章開頭的財付通vip卡歡迎動畫。
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如UC瀏覽器，對首次進入的用戶都會引導選擇感興趣的內容類型，以便推送更符合興趣的資訊信息。
暫時以這些場景舉例說明，其他的你是不是也能舉一反三呢？歡迎底部留言一起討論。
2. 貼近生活的表現(xiàn)
有了相應的場景支持后，具體的儀式感設計才能順利成章。
而儀式感在表現(xiàn)上由2個因素構成：主體與環(huán)境。
A-主體
組成儀式感的核心部分，是傳達感知、引起情緒的重要體現(xiàn)。
而主體的設計，往往模擬現(xiàn)實生活中某事物元素，將其特征點進行圖形化，是最直接的靈感來源。
B-環(huán)境
雖然主體的設計已完成了儀式感的大部分工作，但是鮮花也需要綠葉的襯托呢。
擁有環(huán)境的襯托，可以讓主體的整體氛圍更上一層樓。文章開頭的網易云音樂就是一個例子。
還有58同城的勛章設計，有環(huán)境光的襯托顯得更加閃亮。
最后
說了這么多，儀式感的設計更多也只是 在基礎內容/功能上做體驗優(yōu)化，屬于一種“錦上添花”的作用。
應該先滿足基礎內容/功能的“好用易懂”的情況下，再來設計儀式感上的“好看好玩”，不要本末倒置。
還有，不同的儀式感存在著不同的用戶心理，因此需要特別注意該場景下的用戶心理或情緒。
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