‍對比：

1、原理：

比例常常針對著尺寸大小，而對比則可以針對于萬事萬物，顏色，大小，形狀，字體，紋理，等等，沒有一件事物不具備對比性。只要你靜下心來認真進行比較，你將會驚奇地發(fā)現(xiàn)那些外表相似的物體竟然還有如此豐富的對比因素。

一開始你也許會只是簡單地將它們進行對立看待，但實際上所有的對立顯示了不同程度的連續(xù)性，而正是這對立程度的選擇，往往是區(qū)別一位設計高手與業(yè)余設計者的標準!對比，突出的并不是組件本身，而是組件彼此的關系與它們要傳達的交互信息。

2、示例：
我們應該如何看待對比?如圖三，你可能會告訴我：它們的顏色是對立的，一個是黑色，一個是白色，而其他是相似的。沒錯，但你的想法太過簡單，而這種簡單，對我們的實際創(chuàng)作是毫無意義的。 

‍圖三　

首先我們要做的是改變對比的對立性，不要把它們當作矛盾的對立體，并且想方設法讓對立顯得不太尖銳。而通常比較有效的作法是先找出或創(chuàng)建出更多的對立點，然后再力圖找到它們之間的對應關系。對應關系的重要性，可以用溝通的橋梁來形容，一旦缺少了對應關系的聯(lián)系，對立因素就成為彼此不相干的單獨的物件，也就真正失去了對比的意義。

這樣說比較抽象，我們就用圖三的兩個物體來闡述我們的對比經驗。

首先我們通過增添對立因素來分散對立概念：為圖三增加尺寸對比，如圖四： 

圖四

圖四看起來效果稍好一點，但還是有著粗糙的人為印象在里面，下面我們通過位置對比進一步分散對立概念，如圖五： 

圖五

現(xiàn)在又多了一項對比因素：位置，黑色方塊在里面，白色方塊在外部。圖片經過分散銳化而變得有趣多了。
最后我們再將黑色方塊變成圓形，然后在形體下加上公司的名稱，一個簡單的LOGO就完成了。如圖六： 

圖六

下面我們再舉一個例子進一步地闡述觀點： 

圖七

圖七中的對立因素的連接點在"RWC"三個用于表達中心意思的字上；而對比因素就很多了：背景層尺寸更大，并有虛化效果；前景層小一些，色澤更暗；背景層用小寫字體而前景層使用大寫字體；背景層中的"W"是處于升格而前景層中的"W"處于降格；字體色彩不一致；等等。正是由于多種對立面的分散銳化，使整個LOGO從矛盾中顯得異常協(xié)調！

將對比概念應用到我們在《美工LOGO設計思路》中談到的具體操作中，可以這樣認為：

1、形體的對比，包括大對小，水平對垂直，方形對圓形，等等。

2、色彩的對比，包括色相，飽和度與亮度的對比，等等。

3、字體對比，包括字型，大小寫，尺寸等的對比。由于字體發(fā)展不平行的特性，使得我們很難在同一個LOGO中應用兩種完全不同風格的字型，因此常常在大小寫方面做文章，如圖八： 

圖八

4、收尾工作對比，事實上這方面的對比操作很少，因為它是在所有元素合理放置并定形后才進行的操作，如果再改變對比屬性事必造成前期所有工作的重新修訂。