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信息時(shí)代下新媒體技術(shù)的成熟與革新，推動(dòng)了設(shè)計(jì)行業(yè)向多元化的方向發(fā)展。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和設(shè)計(jì)厘革的需要，logo設(shè)計(jì)語(yǔ)言也由單一走向多元、多維的發(fā)展趨勢(shì)。因此，多形態(tài)logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)的思維模式，并帶動(dòng)了跨專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科的融合。文章從概念的界定和實(shí)際案例的分析總結(jié)出多形態(tài)logo的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法。

01/

多形態(tài)logo概述

（一）多形態(tài)logo概念界定

多形態(tài)logo是在遵循logo本質(zhì)的基礎(chǔ)上，從一個(gè)母級(jí)logo而延展為一系列靈活多變、獨(dú)立存在的子級(jí)logo單元（下文將具體闡述）的視覺(jué)符號(hào)。并根據(jù)不同的應(yīng)用環(huán)境或空間維度呈現(xiàn)相應(yīng)的視覺(jué)符號(hào)，它是有別于傳統(tǒng)、單一logo的新型表達(dá)語(yǔ)言，并通過(guò)概念圖（圖1）對(duì)其進(jìn)行概括、總結(jié)。 

（二）子級(jí)logo單元概念界定

子級(jí)logo單元，是指在多形態(tài)logo中，相對(duì)于母級(jí)系統(tǒng)logo而獨(dú)立存在的單個(gè)子系統(tǒng)logo，它是由各種形態(tài)語(yǔ)言要素（色彩、形態(tài)、肌理、位置、質(zhì)感、空間等）構(gòu)成設(shè)計(jì)而呈現(xiàn)的獨(dú)立logo單元，同母級(jí)logo緊密相關(guān)并隨不同的應(yīng)用環(huán)境而能獨(dú)立使用的單元結(jié)構(gòu)體，即為“子級(jí)logo單元”。

02/

多形態(tài)logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法探究

（一）解構(gòu)設(shè)計(jì)法

對(duì)母logo的形態(tài)進(jìn)行分解、重構(gòu)，呈現(xiàn)出一個(gè)子級(jí)logo單元秩序結(jié)構(gòu)，并通過(guò)對(duì)其形式要素（位置、節(jié)律、維度和形態(tài)）的結(jié)構(gòu)特征及形態(tài)特征進(jìn)行分析，依照logo設(shè)計(jì)的規(guī)律進(jìn)行重新構(gòu)成的創(chuàng)造性活動(dòng)，延展出一系列獨(dú)立存在且相互關(guān)聯(lián)的子級(jí)logo單元，從而營(yíng)造出形態(tài)多樣、元素統(tǒng)一的合理logo秩序表達(dá)方式。以下通過(guò)概念性視覺(jué)logo編碼圖（圖2）對(duì)此方法進(jìn)行概括表達(dá)，并對(duì)其“解構(gòu)設(shè)計(jì)法”的四個(gè)方面進(jìn)行闡述分析。 

1.子級(jí)logo單元的位移解構(gòu)

在遵循母logo形態(tài)元素的前提下，將子級(jí)logo單元內(nèi)的元素分解，進(jìn)行由左到右、由上及下或重疊與相離等偏離原有位置的位移變化，重新構(gòu)成的系列子級(jí)logo單元。 

情緒（MOOD）品牌視覺(jué)形象（圖3）是以“MOOD”為創(chuàng)作主體，并對(duì)其中一個(gè)字母“O”進(jìn)行形態(tài)的延伸處理，通過(guò)對(duì)四個(gè)字母進(jìn)行有規(guī)律的上下、旋轉(zhuǎn)位移變化，延展出一系列形態(tài)多樣、元素統(tǒng)一的子級(jí)logo單元集合體。視覺(jué)形式的多元表達(dá)使其“情緒”本身更加豐富，也延伸了此品牌的豐富內(nèi)涵。

2.子級(jí)logo單元的節(jié)律解構(gòu)

以母logo為基本logo形態(tài)，通過(guò)前后或縱深等一定秩序的排列對(duì)子級(jí)logo單元形態(tài)的主體要素（形狀、色彩、體量）進(jìn)行延伸變化，呈現(xiàn)出富有節(jié)奏感和韻律感的系列子級(jí)logo單元。 

The new school logo形象（圖4）是把每一組字母排列組合中的平行線(xiàn)長(zhǎng)度會(huì)隨字母版式的變化而進(jìn)行伸縮變化，延展出一系列節(jié)律變化的子級(jí)logo視覺(jué)符號(hào)。意味著該校隨時(shí)間的推移演變而進(jìn)行課程性質(zhì)表達(dá)的綜合性、靈活性和個(gè)性化，創(chuàng)建了極簡(jiǎn)的、獨(dú)特的、模塊化的課程性質(zhì)。

3.子級(jí)logo單元的緯度解構(gòu)

母logo中的同一主體要素經(jīng)過(guò)同一維度或緯度轉(zhuǎn)換等方式進(jìn)行解構(gòu)創(chuàng)作，拓展為一系列持續(xù)變化且具有透視感和空間感的子級(jí)logo單元。
WE WORK的logo是緯度解構(gòu)的具體表現(xiàn)。以英文“WE”為logo創(chuàng)作主體，并結(jié)合該品牌建筑樓盤(pán)的特色進(jìn)行緯度解構(gòu)設(shè)計(jì)，形態(tài)多樣、靈活多變應(yīng)和了該品牌多區(qū)域的目標(biāo)發(fā)展，同時(shí)也表現(xiàn)出全球化快領(lǐng)域戰(zhàn)略目標(biāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4.子級(jí)logo單元的形態(tài)解構(gòu)

將母logo的主形態(tài)為基本logo單元，并將其中的主體要素進(jìn)行分解重構(gòu)，按照一定的形式規(guī)律將子級(jí)logo單元中各個(gè)要素進(jìn)行打散，重新構(gòu)成結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)、形態(tài)多樣、色彩調(diào)和且極具形式感的系列子級(jí)logo單元。
伊娃國(guó)際視覺(jué)藝術(shù)的logo，為了凸顯該雙年展的藝術(shù)性，元素統(tǒng)一、形態(tài)的靈活多變體現(xiàn)了該藝術(shù)雙年展內(nèi)容的豐富性，同時(shí)也傳達(dá)出藝術(shù)領(lǐng)域的多元化、國(guó)際化。

（二）重組設(shè)計(jì)法

將其母logo整體形態(tài)中的主體形態(tài)和從屬形態(tài)通過(guò)規(guī)律性或自由性進(jìn)行排列組合，得到一個(gè)子級(jí)logo單元為基本單位，并對(duì)其各個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行重新組合，以此達(dá)到形態(tài)統(tǒng)一、組合多樣的系列子級(jí)logo單元，以此呈現(xiàn)出整體統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)關(guān)系與形式美。通過(guò)對(duì)概念性視覺(jué)logo編碼圖（圖5）的分析，對(duì)其“重組設(shè)計(jì)法”進(jìn)行概括闡述。 

1.子級(jí)logo單元的主體重組

主體重組是指保持從屬形態(tài)不變的情況下，各子級(jí)logo單元中主體形態(tài)要素（形狀、色彩、風(fēng)格、材質(zhì)）通過(guò)一定規(guī)律進(jìn)行構(gòu)成變化并與之局部形態(tài)進(jìn)行重新組合，以此達(dá)到局部統(tǒng)一、形態(tài)多樣的多形態(tài)logo。
A1電信服務(wù)提供商的logo是由一個(gè)3D立體的字母A作為主體形態(tài)和作為從屬形態(tài)的“1”組合而成。主體圖形字母“A”以不同的肌理和質(zhì)感同從屬形態(tài)組合代表著移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等等。多樣的logo形態(tài)融合了該品牌的多元核心理念，也符合了業(yè)務(wù)范圍的靈活擴(kuò)張性。

2.子級(jí)logo單元的局部重組

在保持主體形態(tài)不變的情況下，各子級(jí)logo單元中局部形態(tài)要素（形狀、色彩、風(fēng)格、材質(zhì)）進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，并與之主體形態(tài)進(jìn)行重新組合，延展出形態(tài)統(tǒng)一、局部多樣的多形態(tài)logo。 

NU茶屋町美食中心的logo形象（圖6）是以叉子和勺子線(xiàn)條簡(jiǎn)化處理并同男子與女子的發(fā)型進(jìn)行同構(gòu)，以此作為logo的主體圖形。為了體現(xiàn)餐廳美食的豐富多樣，分別用來(lái)象征頭發(fā)、帽子或耳飾與主體圖形進(jìn)行組合，局部形態(tài)的多樣變化符合了該品牌時(shí)尚、個(gè)性的美食中心。

3.子級(jí)logo單元的整體重組

以母logo形態(tài)為骨骼圖形，分別對(duì)主體元素和從屬元素的內(nèi)部構(gòu)成（形狀、色彩、風(fēng)格、肌理等）進(jìn)行重組設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出主體元素和從屬元素組合豐富、多樣且形態(tài)統(tǒng)一的系列子級(jí)logo單元。 

Zocdoc專(zhuān)業(yè)數(shù)字醫(yī)療機(jī)構(gòu)標(biāo)志形象（圖7）運(yùn)用了字體（主體）與圖形（局部）相結(jié)合的元素進(jìn)行整體重組設(shè)計(jì)。以意象化處理的“Z”同“五官”進(jìn)行同構(gòu)設(shè)計(jì)，并以不同的抽象圖形變化意為人的面部，豐富的組合設(shè)計(jì)展現(xiàn)出的各種表情，體現(xiàn)該品牌的作為醫(yī)療行業(yè)的人性化、先進(jìn)性、權(quán)威性服務(wù)理念及服務(wù)范圍之廣。

4.子級(jí)logo單元的合離重組

通過(guò)對(duì)母logo的各個(gè)元素或局部圖形進(jìn)行拆分，將其重新排列組合為獨(dú)立存在的子級(jí)logo單元集合體并在其拆分后又重新構(gòu)成為母logo形態(tài)。此設(shè)計(jì)法中的“分”與“合”遵循了設(shè)計(jì)表現(xiàn)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)關(guān)系。

美國(guó)Ringling Museum藝術(shù)博物館新logo（圖8左）以館內(nèi)獨(dú)立場(chǎng)合為圖形元素設(shè)計(jì)成系列且獨(dú)立存在的子級(jí)logo單元（圖8右）），最終以所有場(chǎng)合所指的子級(jí)logo單元進(jìn)行重新排列組合成為母logo形態(tài)，整體醒目，卻又保持一致，引起受眾對(duì)該館節(jié)目、學(xué)習(xí)等場(chǎng)地的興趣，激發(fā)了受眾對(duì)該館的求新欲和參與感。

（三）置換設(shè)計(jì)法

以母logo為基本形態(tài)，通過(guò)對(duì)子級(jí)logo單元各構(gòu)成要素（元素、色彩、材質(zhì)）進(jìn)行置換，形成一種輪廓一致，元素多樣的系列子級(jí)logo單元符號(hào)。通過(guò)對(duì)子級(jí)logo單元的圖形置換、色彩置換、風(fēng)格置換的分析進(jìn)行概念性視覺(jué)logo編碼圖（圖9）的概括表達(dá)。 

1.子級(jí)logo單元的圖形置換

以母logo為主要形態(tài)，通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面的排列組合形成不同構(gòu)成設(shè)計(jì)并以此替換主要形態(tài)的構(gòu)成要素，構(gòu)成富有多樣性的系列子級(jí)logo單元。
德國(guó)默克集團(tuán)（Merck）的視覺(jué)logo（圖10），以首字母“M”為創(chuàng)作主體形態(tài)，根據(jù)化工企業(yè)的特點(diǎn)，利用顯微鏡下觀(guān)察到的形態(tài)及色彩進(jìn)行抽象化的形式要素提取，對(duì)母logo“M”進(jìn)行內(nèi)容樣式的填充，以此延展出一系列富有表現(xiàn)力的子級(jí)logo單元，動(dòng)感多彩且內(nèi)容豐富的視覺(jué)表現(xiàn)，使該品牌充滿(mǎn)活力且具視覺(jué)的聯(lián)系性，加強(qiáng)了該公司與多邊國(guó)家交流的緊密性。 

2.子級(jí)logo單元的色彩置

換以母logo為主形態(tài)，運(yùn)用不同的顏色替換母logo的色彩，形成具有形式美感和功能指向的子級(jí)logo單元集合體。
巴卡斯博物館的logo形象是由酒水的印跡和Goudy字體相結(jié)合，以該館首字母“B”為創(chuàng)作元素，力在體現(xiàn)飲酒文化和經(jīng)典文化的碰撞，豐富的色彩、多樣的形態(tài)來(lái)自不同酒類(lèi)品種，也體現(xiàn)了博物館不同分區(qū)的功能。

3.子級(jí)logo單元的風(fēng)格置換

以不同設(shè)計(jì)形式（電腦繪制、風(fēng)格攝影、手繪涂鴉、平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、肌理質(zhì)感）的造型風(fēng)格對(duì)其子級(jí)logo單元進(jìn)行內(nèi)在要素置換，并同母logo保持整體統(tǒng)一。
奧布利維尤的logo以英文名稱(chēng)“OBLIVIU”中字母“O”為設(shè)計(jì)概念，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，如手繪涂鴉、電腦設(shè)計(jì)、攝影圖形、肌理材料等藝術(shù)手法的處理，呈現(xiàn)出一系列輪廓統(tǒng)一、元素多樣的子級(jí)logo單元，體現(xiàn)了該藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室濃郁的藝術(shù)氣息及設(shè)計(jì)的自由表達(dá)

（四）交互設(shè)計(jì)法

對(duì)人與人或人與機(jī)之間的互動(dòng)關(guān)系通過(guò)計(jì)算機(jī)的功能輔助產(chǎn)生有機(jī)聯(lián)系，通過(guò)母logo中各要素的變化衍生出多個(gè)子級(jí)logo單元之間互動(dòng)交流的信息內(nèi)容和形態(tài)結(jié)構(gòu)，使之形成一套有機(jī)完整、持續(xù)表達(dá)、不可逆轉(zhuǎn)的系列子級(jí)logo單元。通過(guò)信息參與與編碼生成對(duì)其“交互設(shè)計(jì)法”進(jìn)行概念剖析（圖11）并進(jìn)行具體闡述。 

1.子級(jí)logo單元的信息參與

信息參與是交互設(shè)計(jì)的一種體現(xiàn)方式，而交互性的本質(zhì)就是用戶(hù)的“積極參與”或DIY的過(guò)程，它是另一種“勞動(dòng)創(chuàng)造美”的方式。多形態(tài)logo的設(shè)計(jì)可以根據(jù)受眾需求，使人主動(dòng)參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，以母logo的形態(tài)為主，以此輸入不同信息生成相應(yīng)的子級(jí)logo單元，形成一系列富有變化且具開(kāi)放性的視覺(jué)形象符號(hào)。
溫哥華抽象藝術(shù)博物館形象設(shè)計(jì)，是由抽象的“墨跡”元素為母logo形態(tài)，為了創(chuàng)造交互式的品牌體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出一套自定義的符號(hào)公式和程序運(yùn)算，使每個(gè)用戶(hù)參與到整個(gè)品牌建設(shè)中來(lái)，輸入自己名字的信息，以此得到一個(gè)獨(dú)一無(wú)二、互動(dòng)體驗(yàn)的logo形象。以此提升了人們對(duì)品牌理念、信息把握的參與感。

2.子級(jí)logo單元的編碼生成

編碼生成是指承載于計(jì)算機(jī)的功能輔助得以完成的，以規(guī)則編碼對(duì)母logo進(jìn)行隨機(jī)編碼設(shè)計(jì)，并根據(jù)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的構(gòu)成原則（方向和方位、聚散和分合、跟隨和游離），加之時(shí)間軸的概念轉(zhuǎn)換到空間上形成持續(xù)變化形態(tài)的系列子級(jí)logo單元的圖像生成，使各子級(jí)logo單元之間產(chǎn)生形態(tài)聯(lián)系、持續(xù)變化的互動(dòng)結(jié)構(gòu)形態(tài)。
德國(guó)漢諾威世博會(huì)logo是通過(guò)有規(guī)則的程序編碼進(jìn)行圖像生成，將人類(lèi)、自然和科技三者相融合，以動(dòng)態(tài)圖像的自由變化進(jìn)行該世博會(huì)的理念詮釋?zhuān)�也因此被人們稱(chēng)之為“會(huì)呼吸的logo”。 

03/

結(jié)語(yǔ)

多形態(tài)logo的設(shè)計(jì)表現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維模式，迎合了時(shí)代的發(fā)展、增強(qiáng)了企業(yè)主對(duì)品牌活躍度提升的愿望以及滿(mǎn)足了受眾的心理審美需求等，并將其很好的傳達(dá)品牌信息和多元的核心理念。同時(shí)它是人類(lèi)生活方式、社會(huì)文化、數(shù)字媒體時(shí)代下多元交叉學(xué)科融合的設(shè)計(jì)產(chǎn)物，是設(shè)計(jì)方法的不斷更新和完善的具體體現(xiàn)。而對(duì)設(shè)計(jì)方法的探索是對(duì)其設(shè)計(jì)表現(xiàn)的充分理論論證。

■（趙潔瓊   中南民族大學(xué)）

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