下面這個(gè)為一家出版社所設(shè)計(jì)的版面中，一個(gè)尺寸非常大的裝飾元素與一張很大的肖像圖片形成吸引人的視覺(jué)焦點(diǎn)，同時(shí)傳達(dá)了一種 16 世紀(jì)的氛圍。由于文字很小，所以裝飾元素與文字一起與整個(gè)版面仍然形成了對(duì)比。

下面這個(gè)版面是上述設(shè)計(jì)的另一種變化，改變了尺寸中元素的對(duì)比比例。一般來(lái)說(shuō)，裝飾元素通常都較小，傳達(dá)一種精致的效果，但在下面這個(gè)例子中，裝飾元素放得很大，使到這個(gè)裝飾元素讓人無(wú)法忽略。記住，我們不僅僅要考慮創(chuàng)造沖擊力時(shí)的尺寸，而且也有尺寸之間的對(duì)比。大面積的留白空間包圍著一張小的肖像圖片，使到它與其它廣告排在一起時(shí)仍然能夠突圍而出。

下面的設(shè)計(jì)中，大尺寸的黑色標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)版面，與插圖及 LOGO 形成強(qiáng)烈對(duì)比。沒(méi)有絕對(duì)的大和小，只有在對(duì)比中才能有相對(duì)的大和小，而大標(biāo)題及結(jié)束文字都是一樣大（ We deliver 是結(jié)束文字）

顏色

最強(qiáng)烈的顏色沖擊力來(lái)自它出乎意料及極端的運(yùn)用。一張照片如果本身拍攝得很華麗，當(dāng)然也能夠說(shuō)是有沖擊力的，但卻讓人難以興奮。由于科技的發(fā)展，現(xiàn)在我們?cè)谝曈X(jué)上已經(jīng)越來(lái)越能適應(yīng)一些出乎意料的顏色運(yùn)用，而且各種軟件的出現(xiàn)也使我們可以輕易做到這一點(diǎn)，所以在處理顏色照片時(shí)，完全可以大膽一點(diǎn)，或許你會(huì)有驚奇的發(fā)現(xiàn)。 但你要記住，顏色不僅僅指“五彩繽紛的顏色”。黑與白同樣是一種顏色。 下面這個(gè)例子中，由于顏色的特殊運(yùn)用使到一張普通的硬照變成充滿(mǎn)設(shè)計(jì)氣息的圖片。 標(biāo)題文字采用藍(lán)色，作為一種冷色，在這個(gè)設(shè)計(jì)中顯得較為低調(diào)。如果我們標(biāo)題的顏色用的是一種曖色（如紅色），則標(biāo)題將會(huì)過(guò)于強(qiáng)烈，導(dǎo)致與焦點(diǎn)元素的圖片產(chǎn)生沖突。

顏色的運(yùn)用可以是既保守又引人注目。事實(shí)上，這種顏色的運(yùn)用產(chǎn)生的效果要比通常的全色設(shè)計(jì)更能吸引別人的注意力。在下面這個(gè)例子中，紫色及黑色合成的背景使你的視覺(jué)由上至下穿越，同時(shí)與白色的標(biāo)題形成強(qiáng)烈的對(duì)比。如果你能在腦海中想象我們?cè)谶@個(gè)設(shè)計(jì)中使用更多顏色設(shè)計(jì)，你或許會(huì)看到焦點(diǎn)元素與這個(gè)設(shè)計(jì)并不一樣，眼睛的視線(xiàn)也會(huì)不同，而且更重要的是，在視覺(jué)上的沖擊力也不會(huì)這么強(qiáng)烈，雖然它們運(yùn)用了更多的顏色來(lái)設(shè)計(jì)。

強(qiáng)烈的顏色組合使下面這個(gè)畫(huà)廓的小冊(cè)子封面設(shè)計(jì)傳達(dá)了一種當(dāng)代藝術(shù)的感覺(jué)。低調(diào)的背景與明亮的顏色搭配，并沒(méi)有形成互相沖突，而是加強(qiáng)了前方顏色的表達(dá)。我們或許可以在這些明亮的顏色中選擇一種顏色作為畫(huà)廊名稱(chēng)文字的顏色，但這樣會(huì)分散焦點(diǎn)的表達(dá)，所以畫(huà)廊的名稱(chēng)我們采用了一種較低調(diào)的顏色。

一張四色設(shè)計(jì)的海報(bào)并不一定就得采用很多種顏色來(lái)設(shè)計(jì)。在下面的設(shè)計(jì)中，我們將原本是一張黑白的照片在 PHOTOSHOP 中加上一些顏色，然后突出標(biāo)題即可。

曖色通常顯得充滿(mǎn)活力，也更顯眼，所以曖色的元素并不需要做過(guò)多的處理就已經(jīng)可以讓它們輕易傳達(dá)信息。在實(shí)踐中，難處在于，你只是加多一點(diǎn)顏色，但卻要你的客戶(hù)支付雙色印刷的價(jià)錢(qián)�？蛻�(hù)通常會(huì)認(rèn)為：“如果我花多點(diǎn)錢(qián)印多一種顏色，那這種顏色最好用多點(diǎn)！”這個(gè)時(shí)候，你必須充滿(mǎn)自信地告訴你的客戶(hù)：只是增加一點(diǎn)顏色會(huì)顯得更有力量，并能形成更強(qiáng)烈的對(duì)比，也顯得更有意味深長(zhǎng)，會(huì)讓卡片的主人顯得更有品味！

意料之外的設(shè)計(jì)

在很多設(shè)計(jì)中，我們所看到的第一張圖片或者第一個(gè)視覺(jué)元素通常是我們已經(jīng)預(yù)料到的，如你在看一個(gè)有關(guān)烹飪的廣告，你已經(jīng)在腦海里估計(jì)會(huì)看到食物的照片；你在看一張有關(guān)旅游的廣告，你已經(jīng)知道肯定會(huì)有一些風(fēng)景照在里面，這是我們通常想到的東西。但我們是否可以思考一下，如何讓人感到出乎意料？

你或許會(huì)應(yīng)用一些特殊的字體，或者使用一些很另類(lèi)的圖片而不是通常那種大路貨色的圖片�；蛘吣銘�(yīng)用一些特殊的方法來(lái)讓一張普通的圖片顯出另外的特色，反正，就是盡量避免按別人的習(xí)慣思維去設(shè)計(jì)，這種思路如果能夠準(zhǔn)確應(yīng)用，理所當(dāng)然能夠獲得很好的吸引效果。

這并不意味著你要驚世駭俗。只是意味著在設(shè)計(jì)中，你偶爾有與眾不同的一兩步就已經(jīng)足夠。出來(lái)的效果仍然會(huì)顯得端莊沉穩(wěn)，但至少不會(huì)沉悶。

下面這種宣傳目的很明確的單張中使用了一些我們能夠預(yù)期的元素： Helvetica/Aria 字體，居中排版，水池中一個(gè)可愛(ài)的男孩。要改變，就要對(duì)每一個(gè)可以預(yù)期元素進(jìn)行調(diào)整。  

在下面這張相同的單張?jiān)O(shè)計(jì)中，我們改變了字體，讓它們顯得更活潑一些。我們?nèi)サ裟菑埬泻�圖片，換上一張具有歡樂(lè)氣息的圖片，并放在一個(gè)顯眼的小背景中。而整個(gè)版面仍然是居中排版，三個(gè)主要的元素仍然清晰可見(jiàn)。

而在下面的設(shè)計(jì)中，由于那張插圖在最能吸引人注意的元素，所以我們直接將它作為焦點(diǎn)元素。當(dāng)然，這也意味著我們要對(duì)其它的文字內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以配合調(diào)整后的層次感。我們重復(fù)利用那個(gè)多角形的顏色及線(xiàn)條，在下方作為其它文字的背景。整個(gè)排版并不是嚴(yán)格的居中排版。

在下面這個(gè)封面設(shè)計(jì)中，我們說(shuō)這些是可以預(yù)期的設(shè)計(jì)，無(wú)論是字體還是排版，都已經(jīng)被過(guò)度使用了。并不是說(shuō)這種字體不漂亮，這種黑體作為封面，顯得清晰有力，但問(wèn)題是，當(dāng)這些字體被用過(guò)了無(wú)數(shù)次作為封面后，它已經(jīng)越來(lái)越缺乏活力了。

而下面的封面設(shè)計(jì)則給我們另外的感覺(jué)，一個(gè)女性的肖像，經(jīng)過(guò)處理后呈現(xiàn)一種高科技的感覺(jué)，傳達(dá)了一種復(fù)雜及想象的氣息。就算一個(gè)讀者并不明白輪廓中元素運(yùn)用的具體含義，但都會(huì)從圖片感知到與標(biāo)題相符的信息：創(chuàng)造性。