‍‍‍‍做東西前是要手畫畫的，然后有個定位，接下來就是在軟件里的應(yīng)用了。

如果把東西從外觀上先做的美觀，通常是利用軟件里的網(wǎng)格。網(wǎng)格可以幫助我們把各種關(guān)系做的很平衡、整齊，達到視覺上的美感。

比如，從標題到次標題，再到正文。我先把格局框架做個規(guī)劃。我自己會用矩形把大體的位置先都規(guī)劃出來。‍‍

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按照規(guī)劃，把先前考慮的元素放進去。

接下來細化主次，按照主次把標題和次標題、正文分化出來。先是利用大小和字體去區(qū)分。

如果文字內(nèi)容是主體，那么不要在乎圖片，他只是個輔助。

先把文字的關(guān)系都安排好。正文的文字一般是9個點，最小可以用到6。這樣，大小分明看著才精致美觀。

最終調(diào)整好版式關(guān)系

這樣，從關(guān)系上就都確定了。
接下來我們?nèi)ゼ右悦阑�，利用圖形元素叫突出的地方更突出，9點可以理解成5號。
標題是最要突出的，我們可以利用”圖形“叫他分的更加分明，比如：

這個位置我加以輔助大標題和小標的位置比較空，那么我就加英文來彌補。
但是注意不能搶了次標題，所以我把英文的顏色比較靠后，小標題作為第二突出點。
網(wǎng)格拿掉我們看下效果，在進行細節(jié)處理。

看一下，我們通過網(wǎng)格和一些處理，把他們的關(guān)系都確定出來了。
這樣從外觀上先做到美觀。至于在細節(jié)和創(chuàng)意方面，就要加以廣告元素。

我們考慮利用視覺元素還是生活元素。廣告元素=視覺元素+生活元素
”視覺元素“就是矢量素材，”生活元素“就是生活中的真實圖片。

現(xiàn)在看來版式可以了，但很平平，沒有叫人眼前一亮。是因為沒有主要的”傳達目的“。
例如我們宣傳的是：服務(wù)行業(yè)，那么就要體現(xiàn)：賣點是什么？！

現(xiàn)在就要加以創(chuàng)意了，這個其實才是最關(guān)鍵的地方。
先前的就是版式設(shè)計的基本功，也就是我說的美工這塊。

例如：我們宣傳的是一個樓盤或者一個品牌。我隨便找個素材放進去，看一下。

這樣就有了亮點，這個我們可以利用”夸張“或”對比“的方法去點綴，充分體現(xiàn)圖片帶來的視覺感受。像畫冊。
其實，如果真的掌握了這個，排名片、傳單、畫冊都是一樣應(yīng)用。

我們把他變成畫冊，大家看一下，畫冊的表現(xiàn)是一樣的。
其實，關(guān)系和基本美工方面都是通的，如果在細節(jié)方面就要注意”文字與文字“的排列組合了。我們做一組看看。

我們再細化一下。就是文字直接的組合很重要了，組合基本就是利用黃金分割來做。

我們看一下，風(fēng)格就更加細膩了。

注意空間，我們看這里，在這個圖的右下方，加了兩個小色塊。
有時候，必要的要加這些小元素，叫版面看起來更靈活、不呆板。還要不搶主體，給人帶來視覺上的聯(lián)想。

‍‍字體的應(yīng)用

字體的應(yīng)用，要看實際需要。比如在“標志設(shè)計”中和“版式設(shè)計”中的應(yīng)用是不一樣的，所起到的作用也不一樣。
主要是在版式中的應(yīng)用，如果是在標志中應(yīng)用的話，說話就更大了，完全不同的概念。

我們想一下包裝中的“文字設(shè)計”，在包裝中主要是體現(xiàn)產(chǎn)品和食欲。我主要是用擬物或擬人的手法來設(shè)計。
比如“豆”這個字，如果是傳達產(chǎn)品，我們可以把文字里溶入豆子的元素，如果是情感我們可以溶入人物表情。

如果是兒童食品，我們應(yīng)該如何來設(shè)計。如果是我的話，我會把這個字體設(shè)計的卡通、活潑。
如果是大部分消費群體的話，就會設(shè)計的以豆子自身為主。設(shè)計中我們要把握好是“直接表現(xiàn)”還是“間接表現(xiàn)”。

這樣就能分化出是“具象”還是“抽象”。文字一般都是要求可讀性高，易于識別。

上面的豆是傲氣所發(fā)，很不錯，但是需要加工。
我把這個豆子里面的口子，改動了一下，這就是所謂的“擬人化”。

老年我們一般采用書寫體，或者是工整的字體最好；比如行楷、書體、隸書。

  

總之，在包裝中我們就掌握這兩點。“擬物”“擬人”，具體要配合“構(gòu)成學(xué)”來設(shè)計。

要采用工整的、易懂的、識別性高的，就是比較正規(guī)的。但不是絕對的。

‍‍‍‍其實，無論做什么，美觀就會和諧，只要搭配和諧了，就美觀。而靈魂是最難得的。
我看大家做標志很少，好像都是做版式設(shè)計多些，那我們還是看看在版式中的應(yīng)用吧。

版式中，我的手段主要是靠字體、大小、顏色、特效，配合感情色彩，再加上廣告中重點傳達的。
因為中國的文字是有主謂賓，和動詞、形容詞、名詞的，我們把握好這些就可以把文字應(yīng)用好。

其實每句話中，都有一個重點，比如 ：麻辣燙1元瘋狂熱賣，這句話里，我們應(yīng)該重點推哪個呀。

看到“瘋狂”，是很吸引人的一個動詞。你自己就會去看，到底是什么瘋狂了。

這個文章中，這兩個字，會起到叫你從頭看到尾的心理。那么你的設(shè)計就有價值了。

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而突出重點的辦法，可以用顏色、字體、大小、描邊等，來體現(xiàn)。如何在一個版式中做分化呢，我們繼續(xù)來看。

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因為版式設(shè)計中內(nèi)容不可能是一個，用顏色來劃分是最好的 ，如果加上引導(dǎo)線和框架就更好了。

我們細化

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我們看，我把兩個同樣的，下面加上色塊以后就分化很明顯了。

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‍‍再細化一下，內(nèi)容上在吸引一下，這個要充分去理解軟件中的功能。‍‍

同一個內(nèi)容中一定要想辦法突出一個來，這就是所謂內(nèi)容中的主次。
好了接下來，我們看下字體之間的搭配，這個一般主要是應(yīng)用在畫冊和標題組合上。

這個組合其實形式是好的，只是不夠精致，我來重新打出來我們做幾組不同的形式。

這一組文字我們?nèi)绾翁幚�，方法其實很多，先要確定重點，再決定組合形式。
記住如果一旦形式確定了，那么后面所有的版式風(fēng)格就等于確定了，也就是我們說的利用重復(fù)達到統(tǒng)一。

這個是一個橫向組合形式：

如果我們加以細化，就靠字體和變化了，確定了主體的字體，小字部分貌似很不協(xié)調(diào)，不能搭配大字，我們修正小字部分。

我們在看，這樣就協(xié)調(diào)了很多：

（這個是“想錢想瘋了的Z”做的，看英文部分，還蠻有感覺的。）

接下來就是利用輔助元素了，我加了一段正文我們看下：

上面的標題有了正文，我們?nèi)绾稳ズ蜆祟}搭配：

配圖加上，這樣就是一種形式了，其實我們可以再細化。

我們換一種形式。標題形式組合換一個我們來看下感覺：

我們看下，昨天還有人問這個問題，說左上角會不會空蕩啊，這種情況下我們?nèi)绾翁幚怼?/span>

其實這種情況下，多半是自己先前沒有構(gòu)架好，如果是橫著組合不就沒事了。

既然已經(jīng)這樣了，我們想想辦法，夢想是美好了。我們可以來個線的柔美來當(dāng)輔助彌補下：

我簡單的畫個線，就可以了。大的橫的線太厚重了，不能用情感體現(xiàn)主題。
線的感情還是比較微妙的，哪怕是輔助，帶來的視覺感受是截然不同的。

（這個是“魚少”的思路）

寬的建議：你如果那樣做的話，在橫線里面加些字就可以了。

（“想錢想瘋了的Z”的思路）

 寬的評價：你這個排的，我還是會說NO。
給的建議：正文的內(nèi)容太散，不如把行距拉近。

我會這樣排：

留空，會給人感覺很舒適，寬松，大方。

寬的評價：在版式上沒有問題的，但是我的意見是上面標題組合部分不夠醒目。

（群中酷友提問中）

我會這樣處理一下，因為正題版式都體現(xiàn)了一個秀氣。
如果硬是把中山兩字，加重會影響整個畫面，所以我就用輔助元素來突出他。

后記：本文轉(zhuǎn)自一年前站酷文章，文章雖老，但有用的東西不老，創(chuàng)意性文章不會隨時間的消去而失去其意義，這是編輯轉(zhuǎn)這篇文章的真義。希望對看到這篇文章的朋友有所收獲