我們都知道，國外的平面廣告非常有創(chuàng)意，而國內(nèi)的就差得不是一個等級了。（除了非廣告界但超越廣告界的跨多界人士老羅的作品） 如果不去習(xí)慣性地批評大部分國人缺乏想象力，認(rèn)真去琢磨：創(chuàng)意究竟是可遇不可求的靈感，還是有方法可尋的，有捷徑可走的？

這樣會有什么發(fā)現(xiàn)呢？

經(jīng)過無聊時大量對創(chuàng)意平面廣告的研究推敲，最后我發(fā)現(xiàn)國外的創(chuàng)意平面廣告里是蘊含著類似公式的東西的！

你肯定很驚奇：創(chuàng)意的產(chǎn)生竟然是有公式的？！

沒錯，也就是說創(chuàng)意是可以經(jīng)過公式生產(chǎn)出來的，它有一定的規(guī)律和方法。

而且只要掌握這些公式，普通的人不保證可以生產(chǎn)超一流的廣告創(chuàng)意，至少可以生產(chǎn)出良好到優(yōu)秀的創(chuàng)意。最重要的是不用多長的時間。想創(chuàng)意的過程就像走生產(chǎn)線一樣。

（借開復(fù)老濕的創(chuàng)新工場圖片用一下哈）

另外這些公式都是很簡單很容易掌握的，我會盡量說得很透很透。

有多透？看看上圖你就知道，你懂的。

一點必要的說明：公式的講解是不斷深入的，隨著分析的深入，公式會越來越增強，越來越靈活，越來越有power。所以一開始講的公式并非最終的版本。

‍創(chuàng)意核心原理

講創(chuàng)意一開始一定要知道創(chuàng)意的原理，就是為什么創(chuàng)意會讓人覺得很cool？創(chuàng)意作品本質(zhì)上要如何才能讓人覺得很酷？

首先第一個問題，創(chuàng)意為什么會讓人覺得很cool？

因為創(chuàng)意產(chǎn)生出來的東西都是之前沒有的，與平常的不同的，人們幾乎沒有見過的。一旦出來了，大腦神經(jīng)會生出新的神經(jīng)細(xì)胞或神經(jīng)鏈接，在這過程中，就生出cool的感覺。一旦細(xì)胞或鏈接生長完畢，就是過了一段時間，可能人們就沒有這種cool的感覺了，又要有新的創(chuàng)意出現(xiàn)才有cool的感覺。這應(yīng)該也是喜新厭舊的原理（這個只是我個人的推斷）

杜甫李白都似乎知道這個原理，所以才說“飛流直下三千尺”，他夸大了效果，產(chǎn)生一個新的高度，在看他的詩的讀者腦中產(chǎn)生一個新的神經(jīng)鏈，新的化學(xué)反應(yīng)，然后人們就覺得他的詩很酷，他很酷。

所以，作品創(chuàng)意要讓人覺得很cool，得到人們的稱贊和會心一笑，就是要“新”的東西，本質(zhì)上就是要作品“與平常不同”。和平時看的都不同。新的東西、新的神經(jīng)鏈。

所以放到平面創(chuàng)意的話，要想與平常不同，所能想到的只是物體的變形。

而“變形”無非放大和縮小，在這里的放大和縮小是廣義的放大和縮小，后面會解釋到。

放大：樣子不變，只是面積或體積改變。

舉個例子哈

下圖為模型車的平面廣告，小孩子只是面積體積變大了，除此什么都沒變。這樣看起來的話，穿梭的真實的車輛就像小孩子的模型車一樣。用來表現(xiàn)這個廠出產(chǎn)的模型車的逼真程度讓人難以想象的好，“就像真的一樣”。

縮�。嚎s小本身物體的體積或面積，或縮小兩個物體間的距離  

 小例子：

下面的廣告，生活中并沒有這個“樣子”的東西。但你還能認(rèn)出他是車，他只是“表面”或“表皮”變了。

本來車是金屬的表皮，現(xiàn)在用酒瓶玻璃來做表皮，而且是破碎的酒瓶玻璃，達到宣傳不要醉駕的效果。

那怎么說這個是“縮小”呢？

當(dāng)酒瓶和車的距離縮小到極限，到零的時候，就是混合在一起了。如上圖所示。很多情況下，可以將真實的產(chǎn)品（車）和你要宣傳的東西（醉駕 酒瓶）的距離縮小到極限，其實就是混合在一起，酒瓶替代了金屬。就可以產(chǎn)生很不同的廣告效果。

 總之，就是用其他材料來做這個商品物品，來達到突出呈現(xiàn)這個物品的效果或想呈現(xiàn)出來的思想理念。這一招很常用。

面積體積變或不變，只是表皮變了。簡稱“換皮法”。是縮小法之一。是達到極限的縮小法。

以上舉的這兩個放大縮小的例子，其實它蘊含的創(chuàng)意理念還沒那么簡單，我們下來會慢慢解剖分析。

另：如何記住換皮法，你記住畫皮就行了，就是“表皮”變了。（有點嚇人啊，搞得我現(xiàn)在一看到趙薇就想到這個，無論她演什么電影。汗！）