名片設(shè)計(jì)要點(diǎn)

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名片設(shè)計(jì)的基本要求

名片作為一個(gè)人、一種職業(yè)的獨(dú)立媒體,在設(shè)計(jì)上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別,它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價(jià)值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會(huì)引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強(qiáng)的識(shí)別性,讓人在最短的時(shí)間內(nèi)獲得所需要的情報(bào)。因此名片設(shè)計(jì)必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí),藝術(shù)風(fēng)格要新穎。

名片設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡、準(zhǔn)、易。
       1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構(gòu)圖完整明確。
       2、準(zhǔn)：注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息準(zhǔn)確。
       3、易：便于記憶,易于識(shí)別。

02/

名片設(shè)計(jì)的程序  

        1、名片設(shè)計(jì)之前首先做到三個(gè)方面的了解
　     持有者的身份、職業(yè)。
        持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。
        持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。  

        2、獨(dú)特的構(gòu)思
        獨(dú)特的構(gòu)思來源于對(duì)設(shè)計(jì)的合理定位,來源于對(duì)名片的持有者及單位的全面了解。一個(gè)好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個(gè)方面的考核：
        是否具有視覺沖擊力和可識(shí)別性。
        是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。
        是否別致、獨(dú)特。
        是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。

        3、設(shè)計(jì)定位
        依據(jù)對(duì)前三個(gè)方面的了解確定名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思,確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。

03/

名片設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素

所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材,一般是指標(biāo)志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。  

構(gòu)成要素分兩類：

        1、屬于造型的構(gòu)成要素
        標(biāo)志(用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志)
        圖案(形成名片特有的色塊構(gòu)成)
        輪廓(幾邊框)

        2、屬于方案的構(gòu)成要素
        名片持有人的姓名及職務(wù)。
        名片持有人的單位及地址。
        通訊方式。
        業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
　  　以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計(jì)中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計(jì)的著重點(diǎn)。

04/

名片的圖案  

圖案的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要環(huán)節(jié),圖案在一張名片中具有：
       1、吸引注意力
       2、傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。
       3、引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。

圖案的構(gòu)成

1、圖案的漸變
        單色漸變 在名片設(shè)計(jì)中運(yùn)用單色漸變既可以保持設(shè)計(jì)的完整性又不失增強(qiáng)視覺的沖擊力。
        混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意色彩的強(qiáng)弱對(duì)比及構(gòu)圖的比例分布。
        形象漸變 取名片的標(biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上面做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。

2、圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。圖案的存在是使主題突出,構(gòu)圖醒目,富于個(gè)性,同時(shí)不能喧賓奪主。

3、圖案的表現(xiàn)如下：
        取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作處理,形成有鮮明個(gè)性的圖案。
        取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理,形成藝術(shù)圖案。
        繪畫肌理法，賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。
        色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法

名片的構(gòu)圖

名片的尺寸：一般名片的尺寸為90mm*55mm。  

名片內(nèi)容構(gòu)成的形狀：

      1、長方形構(gòu)圖。
      2、橢圓形構(gòu)圖。
      3、半圓形構(gòu)圖。
      4、左右對(duì)分形構(gòu)圖。
      5、斜置形構(gòu)圖。這是一種強(qiáng)力的動(dòng)感構(gòu)圖，主題、標(biāo)志、輔助說明文案按區(qū)域斜置放置。
      6、三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對(duì)完整的三角形的外向?qū)�齊的構(gòu)圖。
      7、軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對(duì)稱軸線形。
      (1)中軸線形。在畫面中央設(shè)一條中軸線,名片的主題、標(biāo)志、輔助說明文案以中軸線為準(zhǔn)居中排列。
      (2)不對(duì)稱軸線形。習(xí)慣上把主題、標(biāo)志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右看齊。
       8、對(duì)位編排構(gòu)圖。在同一面的空間內(nèi),兩個(gè)圖形在位置上有某種正對(duì)關(guān)系。是使畫面各種不同圖形之間增強(qiáng)聯(lián)系。
       (1)心線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的心線對(duì)齊。
       (2)邊線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的單邊線或雙邊線對(duì)齊。
        單邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相同側(cè)邊或不同側(cè)邊成對(duì)齊關(guān)系。
        雙邊對(duì)位。構(gòu)成要素的雙邊對(duì)齊。
        錯(cuò)邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相鄰兩邊成對(duì)齊關(guān)系。
       (3)數(shù)比對(duì)位。在同一構(gòu)圖中有兩個(gè)以上的圖形,一個(gè)圖形的邊線與加一圖的正對(duì)位置在一定的數(shù)比關(guān)系上

名片的視覺流程

合理的視覺流程應(yīng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
       1、主題突出。
       2、視線的流動(dòng)路線明確、層次分明。
       名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。
       名片的視覺流程順序受視覺的主從關(guān)系影響。合理的名片設(shè)計(jì),一般有一個(gè)明確的視覺層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說明,最后是名片標(biāo)志和圖案。

名片設(shè)計(jì)與形式美法則

名片設(shè)計(jì)作為實(shí)用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。

 (1)對(duì)稱是完美形態(tài),對(duì)稱的視覺感受是莊嚴(yán),秩序,安靜,平和。對(duì)稱是有機(jī)生命的完美的形式體現(xiàn)。名片設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的對(duì)稱方式大多是近似對(duì)稱。因?yàn)槊�片設(shè)計(jì)的形式?jīng)Q定于名片的性格特征,所以一般政府機(jī)構(gòu),行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的名片采用對(duì)稱式構(gòu)圖。

 (2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設(shè)計(jì)要素的虛實(shí),氣勢(shì),量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機(jī)的布局中掌握畫面的重心。在名片設(shè)計(jì)中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計(jì)要素,因?yàn)樗�具有�?gòu)成的完整趨向。

 (3)對(duì)比、變化與調(diào)和、統(tǒng)一。

設(shè)計(jì)者如果只注意局部的變化,而缺乏對(duì)全畫面的考慮,畫面就會(huì)凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調(diào)和與統(tǒng)一,畫面就會(huì)呆板,單調(diào),乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對(duì)比,同時(shí),又必須處理好各局部之間的關(guān)系,使之和諧統(tǒng)一,名片設(shè)計(jì)也無例外。

名片設(shè)計(jì)的對(duì)比方法

在中國的繪畫理論中,有疏能跑馬,密不透風(fēng)的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對(duì)比關(guān)系。在名片設(shè)計(jì)作品中,畫面留有一定的空間,構(gòu)成要素有聚有散,才能增強(qiáng)其作品的深度,才能主題突出。

在名片設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)大小對(duì)比會(huì)使畫面層次分明,主題明確。 

運(yùn)用曲直對(duì)比,方向?qū)Ρ鹊拿�片設(shè)計(jì),會(huì)增強(qiáng)名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。

色彩對(duì)比——設(shè)計(jì)者要注意使色彩的區(qū)域?qū)Ρ让鞔_,又要使畫面的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理好名片的色彩對(duì)比關(guān)系,就能增強(qiáng)畫面的視覺感染力。

個(gè)性對(duì)比——例如：一張政府官員的名片,一般采用對(duì)稱式或集中式構(gòu)圖,字體簡潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對(duì)比強(qiáng)烈,不需要更多的情節(jié)要素。而一張企業(yè)經(jīng)理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構(gòu)圖,具有企業(yè)特點(diǎn)的色彩等

名片色彩與色彩情感

色彩在平面設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化,掌握色彩的情感對(duì)名片的設(shè)計(jì)有所幫助。

色彩的動(dòng)與靜

由于紅色可以具體聯(lián)想到火,血,太陽等,還可以抽象聯(lián)想到熱情,危險(xiǎn),火力等。成色可以具體聯(lián)想到燈光,柑橘,秋葉等,還可以抽象聯(lián)想到溫暖,歡樂等。黃色可以具體聯(lián)想到光,檸檬,迎春花等,還可以抽象聯(lián)想到光明,希望,快活等。所以紅,橙,黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍(lán)色可以具體聯(lián)想到大海,天空,水等,還可以抽象聯(lián)想到平靜,是靜態(tài)色彩。在純灰對(duì)比中,純色相對(duì)活躍,灰色相對(duì)安靜。

色彩的量感

色彩本身有輕重的量感,一般情況量感依明度差別而定,明亮的色彩感覺輕,灰暗的色彩感覺重。明度相同時(shí),彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規(guī)律對(duì)名片設(shè)計(jì)構(gòu)圖是很重要的。

色彩的華麗與樸素

有的色彩給人以華美、高貴的感覺,如：白色、金色、銀色等。有的色彩給人以樸素、雅致的感覺,如：灰色、藍(lán)色、綠色等。一般純度高的色彩華麗,純度低的色彩樸素,明亮的色彩華麗,灰暗的色彩樸素。在名牌設(shè)計(jì)中,我們可以依據(jù)持有人的身份及工作特性來確定應(yīng)用華麗的色彩還是樸素的色彩。 色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理,它可以表現(xiàn)人與自然界的豐富情感與環(huán)境氣氛。所以我們?cè)O(shè)計(jì)師要發(fā)揮想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善設(shè)計(jì)。