從一個(gè)設(shè)計(jì)師的角度來說，看懂標(biāo)志包括了，兩個(gè)方面，1）如何看懂  2）如何鑒賞。

‍‍01/

‍‍"看懂"標(biāo)志

看是要求設(shè)計(jì)師能看懂標(biāo)志的行業(yè)特征，符號(hào)寓意，及圖形設(shè)計(jì)手法，這需要設(shè)計(jì)師掌握標(biāo)志在設(shè)計(jì)上的分類、標(biāo)志的傳達(dá)原理以及標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方法。
 如下圖所示，我把設(shè)計(jì)手法歸納到了表格里。拿到一個(gè)標(biāo)志，能按照順序從左到右的對號(hào)入座，就說明你看懂了這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法。 

1）看懂標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)手法

從左邊第一列，我們先區(qū)別自己所看的標(biāo)志是那種類型的標(biāo)志，從標(biāo)志設(shè)計(jì)要處理的視覺符號(hào)類別上來分，就兩類，圖形字體標(biāo)志，和 字體標(biāo)。
一般的標(biāo)志設(shè)計(jì)不會(huì)只有標(biāo)志圖形，不加標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字的，即使在后期的推廣中，省去了標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字，（如耐克，廣告只出現(xiàn)一個(gè)圖形不出現(xiàn)字體，這都是因?yàn)槠放票旧硪呀?jīng)廣為人知，多年的巨額的廣告費(fèi)的投入，已經(jīng)讓人們將這個(gè)圖形與"耐克"這個(gè)名稱掛接起來，看到圖形就知道是耐克）。
新建品牌，不會(huì)只呈現(xiàn)一個(gè)圖形，一定會(huì)加上標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字一起呈現(xiàn)，相對這一點(diǎn)，字體標(biāo)志就有優(yōu)勢些，因?yàn)槠渥煮w本身就是標(biāo)志（或者圖形和字體不能分開），這在傳達(dá)上比圖形標(biāo)志有優(yōu)勢。因?yàn)樽煮w標(biāo)志能在消費(fèi)者的腦海中占據(jù)一個(gè)概念位置，同時(shí)占據(jù)一個(gè)聲音位置，這都能更好的幫助消費(fèi)者記憶。對品牌的推廣有很大好處。

圖形字體標(biāo)志的“看懂”

先說怎么看懂 圖形字體標(biāo)志，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字當(dāng)然就不會(huì)太難看懂，因?yàn)榧訄D形的標(biāo)志，一般字體就不會(huì)太花哨，否則放在一起展示會(huì)搶了圖形。

圖形符號(hào)的分類

這里需要先說明下，我是如何分類圖形符號(hào)的，標(biāo)志里使用的圖形符號(hào)只有三類，具象圖形符號(hào)，抽象圖形符號(hào)，文字圖形符號(hào)（文字也是圖形符號(hào)，因?yàn)槲覀儼阉��?dāng)做圖形來處理）。我按照符號(hào)的理解方式，將文字圖形符號(hào)歸在了具象圖形符號(hào)里，具象圖形符號(hào)就是我們能一眼就能看出是什么的圖形，能叫得出名字的圖形。文字符號(hào)也是能一下字讀的出的，所以也歸在具象圖形符號(hào)里。

我們能夠用于標(biāo)志設(shè)計(jì)的符號(hào)，無論漢字還是圖形圖像，我們都稱之為視覺符號(hào)，對于標(biāo)志視覺符號(hào)的分類，有利于我們選用正確的符號(hào)，來正確的傳達(dá)信息。

常用的標(biāo)志符號(hào)可以大致的分為兩大類：

1.圖形符號(hào) ---- |抽象圖形符號(hào)（圓形，三角形，方形，五邊形，多邊形，方向形） 
                         |具象圖形符號(hào)（人物、動(dòng)物、植物、建筑物、自然物、器物，概念圖形）                   

2.文字符號(hào) ----（文字、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、特殊字符）

關(guān)于具象圖形符號(hào)與抽象圖形符號(hào)的區(qū)別，在于我們是用左腦理解還是用右腦感受符號(hào)的信息。
比如：對于一個(gè)具象符號(hào)，蘋果我們看到后，就理解是“蘋果”，這是左腦理解。但是對于抽象符號(hào)，如一個(gè)形態(tài)或一堆的色彩，我們要理解符號(hào)后面的意義，就得用右腦去感受了，比如，看到NIKE的標(biāo)志，我們無法一下子理解這圖形的要表達(dá)的信息，那么我們只能感受到圖形的動(dòng)感，然后我們理解NIKE的迅速，運(yùn)動(dòng)的激情等等意義。這就是抽象與具象符號(hào)的信息理解區(qū)別，沒有絕對的抽象與具象，都要相對于觀看者，當(dāng)我們面對一個(gè)新鮮的視覺符號(hào)時(shí)，我們叫不出是什么東西，一般都會(huì)先用去感受。如下圖：

其中文字符號(hào)，我歸類于具象符號(hào)，因?yàn)槠渥R(shí)別意義的方式，和具象符號(hào)相同，都是用左腦理解。
所以最后的標(biāo)志分類成：

為了信息傳達(dá)的簡潔，一個(gè)標(biāo)志不會(huì)使用太多具象圖形符號(hào)，如果超過三個(gè)，基本上就可以歸屬兩個(gè)類別，這樣方便人們快速理解標(biāo)信息，比如有些動(dòng)物園的標(biāo)志，雖然有很多圖形，但可能都是動(dòng)物類具象圖形。

圖形同構(gòu)（信息的視覺編碼）----針對兩個(gè)具象圖形符號(hào)

如果使用兩個(gè)以上的具象圖形，那么就需要用到同構(gòu)手法，比如上圖中，我們能看出有兩個(gè)圖形符號(hào)一個(gè)眼睛和一個(gè)對話框。它們之間就需要用到同構(gòu)手法，這里的同構(gòu)手法是透疊。圖形的同構(gòu)不單單只為為了視覺，更是信息的同構(gòu)，在傳播學(xué)里叫做信息的編碼。上圖中的圖形使用透疊的手法將對話框和眼睛組合到一起，那么我們解讀出的意思也就是隨著圖形同構(gòu)的關(guān)系解讀出來的。眼睛代表著視覺，對話框代表著表達(dá)，兩個(gè)對話框交錯(cuò)，意味著交流。結(jié)合眼睛圖形，其整體的意義解讀就是“視覺交流，視覺溝通”，這個(gè)標(biāo)志基本上就可以猜測出是什么行業(yè)了。
 

同樣，我們再舉兩個(gè)例子，這里面能找出一個(gè)文字圖形符號(hào)“M”，另三個(gè)都是一類的，刀叉勺，一看就指代了餐廳行業(yè)或餐具行業(yè)，M肯定是這個(gè)品牌的首字母，指代了這個(gè)品牌，它們之間的同構(gòu)手法是異影，這種手法往往被用來表達(dá)揭示的信息，這里，我們可以理解出來，“M”（這個(gè)品牌） 其實(shí)是做餐飲的。這就是標(biāo)志要傳達(dá)信息，說明這個(gè)品牌是做什么的。

‍‍標(biāo)志設(shè)計(jì)常用同構(gòu)手法，我總結(jié)了十二類，方便自己把握。  并置、重疊、透疊、嫁接融合、異影、共生正負(fù)、置 換、適形填充、仿形、 隱形、延異敘事、悖論矛盾

我們將這類具象圖形的標(biāo)志 里使用的具象圖形，分為兩類，一類代表品牌，例如上例中的 M 或 S ，另一類代表行業(yè)內(nèi)涵，說明是做什么的，或者做的怎么樣。 這就是標(biāo)志要傳達(dá)的信息，
       “我 是什么（叫什么）”
       “我 是做什么的”
        ”我 做的怎么樣“
標(biāo)志中所使用的圖形都是代表這些信息的圖形符號(hào)。當(dāng)我們使用的是兩個(gè)以上的具象符號(hào)時(shí)，就需要用到圖形的同構(gòu)。

表現(xiàn)風(fēng)格----針對一個(gè)具象圖形符號(hào)的標(biāo)志

如果我們只使用一個(gè)具象圖形呢？

那我們的標(biāo)志圖形就要通過不同風(fēng)格的處理手法來傳達(dá)信息的，如下圖：

我們只能在這個(gè)標(biāo)志圖形中找到一個(gè)（類）圖形符號(hào)，那么我們頂多能通過符號(hào)猜測，這可能是個(gè)酒吧標(biāo)志，那么“這個(gè)酒吧怎么樣”的信息就要通過表現(xiàn)手法來傳達(dá)了，我們看到杯子是用線化效果表現(xiàn)的，這個(gè)線化效果就是設(shè)計(jì)師對這個(gè)酒吧的感覺，他覺得這個(gè)酒吧，輕松愉快，很多選擇，就采用了輕松的線條，多彩的色塊來描繪這幾個(gè)杯子，讓觀眾通過感受，理解標(biāo)志信息。 

表現(xiàn)風(fēng)格有很多種，你有一種感覺就會(huì)有一種圖形上的表現(xiàn)風(fēng)格，可謂無窮無盡，但是我們也可以將其歸類，無論什么感覺，最后設(shè)計(jì)師要處理的無外乎:

1、二維平面化效果 （點(diǎn)化效果、線化效果、面化效果）

2、色彩的表現(xiàn)

3、質(zhì)感的表現(xiàn) 

4、體積與空間的表現(xiàn)

5、 時(shí)間和運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)  

6、視幻錯(cuò)覺的表現(xiàn) 

這些基本要處理的東西，千萬種感覺都是通過處理這些方面得到的。所以我們只要記住這些表現(xiàn)的常用的表現(xiàn)能力即可，比如，我們了解點(diǎn)化效果經(jīng)常用來，或者能夠用來表現(xiàn)什么感覺，那我們就對其有的把握，下次想要表達(dá)一種感覺時(shí)，可能自然就聯(lián)想到可以用點(diǎn)化效果來表現(xiàn)，那么打開你收集的點(diǎn)化效果的標(biāo)志，找出相似感覺的標(biāo)志案例，剩下的簡單了。再舉幾個(gè)例子：

質(zhì)感有很多種，當(dāng)我們將其分類就好把握些，每種質(zhì)感，練上一兩個(gè)標(biāo)志就基本掌握了質(zhì)感的表現(xiàn)。具體的參加博客文文章，這里不贅述。

很多人不知道表現(xiàn)時(shí)間感和運(yùn)動(dòng)感有多少種方法，使用最多的是運(yùn)動(dòng)瞬間的定格表現(xiàn)，比如彪馬的標(biāo)志，一只躍起的豹子，但是還有很多方法可以使用，具體的參見博客文章。

并不是只有“一種具象圖形符號(hào)的標(biāo)志”才考慮表現(xiàn)風(fēng)格，只是這樣類型的標(biāo)志最看重表現(xiàn)風(fēng)格，其實(shí)每個(gè)標(biāo)志到最后都會(huì)考慮表現(xiàn)風(fēng)格的問題，我們往往都是先確定圖形的同構(gòu)手法，才考慮使用什么樣的表現(xiàn)手法，不要片面理解。

張力形式感與象征----針對抽象圖形符號(hào)的標(biāo)志

下面說說，抽象圖形標(biāo)志的“看懂”

圖形可以純粹的表現(xiàn)感覺，還可以用一種抽象圖形的結(jié)構(gòu)，或者是色彩來象征某種事物。
 這種標(biāo)志表現(xiàn)的方法，就需要使用抽象圖形來表達(dá)。

抽象圖形（一般為幾何形態(tài)與我們無法具體讀出概念的非幾何形態(tài)）通過形態(tài)感覺，色彩感覺，質(zhì)感感覺來表述一種抽象感覺，或形式結(jié)構(gòu)、色彩象征等等。
因?yàn)楫?dāng)一個(gè)圖形我們能夠看出它是什么事物時(shí)，我們會(huì)先解讀它的意義，而如果我們不能一下識(shí)別出它是什么，那么我們就會(huì)去感受圖形的形式帶給我們的感覺。比如，你看到一個(gè)發(fā)射感強(qiáng)烈的圖像，你不知道它描繪的是什么事物，但是發(fā)射這種形式傳達(dá)出的強(qiáng)烈的形式感，會(huì)帶給你視覺上的刺激。

我們平時(shí)看到的抽象圖形的標(biāo)志，感覺他們即像這個(gè)事物，又像那個(gè)事物，好像都說的通，那么設(shè)計(jì)師為何要這這樣處理呢？正是為了揭示出圖形的形式感，放大其蘊(yùn)含的形式感覺，而忽視其具象意義，從而刺激受眾心理的感受，傳達(dá)出一種感覺，這是一種形式歸納概括的抽象，和我們從萬物形狀中總結(jié)出來的正方形，圓形，三角形等，都是形式抽象。
形式就是力的組合方式，我們對于力的組合方式的把握都來自于感覺，形式直接刺激作用于我們的視覺力，視覺力與我們的腦電波發(fā)生共鳴，產(chǎn)生心理感受，這才是形式之所以產(chǎn)生感覺的原因。

有形式抽象便有概念抽象，比如我們從蘋果，梨，香蕉等抽象出“水果”這個(gè)概念，水果這個(gè)概念包含了你吃過的水果的共同點(diǎn)，比如甜的，多汁的，有皮有肉還可能有籽，然后我們利用這個(gè)抽象出的概念來判定下一種我們沒有見過的水果，假如你沒見過，火龍果，但是你會(huì)在品嘗的時(shí)候，利用原先你對于水果的認(rèn)知把握，來判定這種東西屬不屬于水果。

這就是抽象，抽象是我們把握事物和學(xué)習(xí)新事物的方法，之所以有形式抽象和概念抽象，是因?yàn)槲覀內(nèi)祟愒诎盐帐挛锏臅r(shí)候，只接收兩種信息，一個(gè)是力的形式，一個(gè)是力的概念，力的形式刺激我們的感受，當(dāng)這種力的組合形成一種固定的可以叫的出名稱的事物（比如正方形）就形成了力的概念，概念比形式更容易表達(dá)事物，只要我們都有一種認(rèn)識(shí)庫，（你我都知道什么是正方形）我們便可以利用概念來相互交流，這比用力的形式來交流方便的多。

所以，任何一個(gè)事物對于我們而言，都會(huì)先有形式感受，在你不知道這是什么的情況下，你會(huì)描述它給你的一種感覺，如酷的，冷的，活躍的，浪漫的（力的形式），你也會(huì)說，它就像什么，如就像一種水果，一種車子，一種植物（這是在利用抽象接受新事物），概念意義是后來我們給予定義的，是我們把握事物的方式。

 形式感覺儲(chǔ)存在右腦，概念儲(chǔ)存在左腦。慣用左腦的人，容易記憶概念，慣用右腦人，容易記憶感覺。

關(guān)于人的認(rèn)知與感受是如何形成的，具體內(nèi)容參見我的設(shè)計(jì)意識(shí)的博文：《認(rèn)識(shí)規(guī)律及目的、完型匹配，力的共鳴》點(diǎn)擊即可鏈接  

以上是說明抽象圖形來源與定義，我們用抽象圖形來設(shè)計(jì)標(biāo)志傳達(dá)信息時(shí)，主要是通過兩種方式 

1）利用抽象圖形來表現(xiàn)抽象感覺 
2）利用抽象圖形或色彩的象征意義，如用環(huán)環(huán)相扣來表達(dá)團(tuán)結(jié)，用發(fā)散結(jié)構(gòu)表達(dá)無限能量，用藍(lán)色象征智慧科技，用紅色象征熱情喜慶等等。

針對抽象圖形標(biāo)志，設(shè)計(jì)師要把握關(guān)鍵： 仔細(xì)把握每種力的形式感。

形式美感，對于每個(gè)學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的人來說都了解，形式美主要就是對稱均衡了，韻律比列啊，協(xié)調(diào)統(tǒng)一啊，等等，學(xué)校中訓(xùn)練的主要就是形式美感的把握，只要在設(shè)計(jì)時(shí)談到形式美感問題，我們都會(huì)用這個(gè)“形式”來說明問題，往往我們會(huì)把“形式”和“形態(tài)”弄混淆，以為我們說的形式就是形狀形態(tài)，這里我們需要重新強(qiáng)調(diào)一下，形式是張力的組合方式，視覺張力并非只有形狀，我們看到的色彩，質(zhì)感，都會(huì)給我們一定的張力刺激，比如對比反差很大的色彩，其張力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于臨近色的張力。

所以形式包括了形狀，色彩，質(zhì)感等多個(gè)方面的形式，在視覺上的東西都具有形式，只是其內(nèi)部蘊(yùn)含的張力強(qiáng)弱的不同而已。
我們所謂形式美感法則，只不過是最受人們喜歡的幾種形式（張力組合方式）而已，對稱均衡，對比等之所以被當(dāng)做形式美法則，只不過是因?yàn)槿说钠毡樾睦磉m合這種張力的組合方式。我們設(shè)計(jì)師應(yīng)該客觀的對待這種形式法則，因?yàn)槲覀円�向特殊的人群傳達(dá)信息，要考慮傳達(dá)時(shí)的環(huán)境，人的心境，比如有的形式雖然很狂亂，不符合我們說的均衡的形式法則，但是它卻適合你要傳達(dá)的信息，也適合這類消費(fèi)人群的心理，那么這種情況下狂亂就是好的形式表現(xiàn)。

沒有絕對好和絕對不好的形式，只有適合不適合的形式，是否符合要傳達(dá)信息的感覺，美感來自于每類人或每個(gè)人的滿足，如果客戶和消費(fèi)者渴望安靜，那么形式就是安靜的。

形式張力是對比出來的，對比大的張力也大（比如狂亂的感覺），對比小的張力也�。ū热鐪剀暗母杏X）。

橫向來看，張力小到張力大，有很多階層，每個(gè)階層都會(huì)引起人們不同的心理反應(yīng)，我們也叫做情緒反應(yīng)，因?yàn)榍榫w反應(yīng)是感覺形成的初步，你想通過平面視覺效果讓消費(fèi)者產(chǎn)生什么感覺，那么你必須知道，畫面中的形式張力，能否刺激出相應(yīng)的情緒反應(yīng)。
我們把這個(gè)叫做調(diào)子，調(diào)子就分成了形態(tài)，色彩，質(zhì)感的調(diào)子，比如高調(diào)是明亮的，中調(diào)是灰度的，低調(diào)是暗淡的，長調(diào)，中調(diào)，短調(diào)是形容對比程度，也就是張力的大小，這樣我們可以得到很多種組合，高短調(diào)，高中調(diào)，高長調(diào)，中短調(diào)，中中調(diào)，中長調(diào)，低短調(diào)，低中調(diào)，低長調(diào)，等等。
每種調(diào)子都會(huì)刺激一種心理張力，然后通過形色質(zhì)的不同來對應(yīng)你想表現(xiàn)的任何一種感覺。形式張力的把握就是調(diào)子的把握，調(diào)子就是對比程度，所以形式感的把握說到底就是一種調(diào)子（度）的把握。設(shè)計(jì)師就是要這樣把握形式美感。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的形式一樣是調(diào)子的問題，只不過更突出，更極致，經(jīng)典的張力的組合方式反應(yīng)在圖形上就是圖形的結(jié)構(gòu)，主要有對稱，發(fā)散，漸變，特異，還有一些結(jié)構(gòu)，但都是這些基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的組合，不需要一一介紹，如下圖：

對稱  發(fā)散  漸變 特異 都是力的組合結(jié)構(gòu)，在形式上有它們的特定的心理刺激，我們也會(huì)用它們來做象征表述，在推銷標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)師喜歡將這些抽象的結(jié)構(gòu)做設(shè)計(jì)說明，如這個(gè)發(fā)散象征了品牌的什么，這個(gè)特異的亮點(diǎn)象征了什么等等。

針對用形式結(jié)構(gòu)或色彩象征的標(biāo)志，需要我們對一些基本的結(jié)構(gòu)與色彩象征熟練把握。這些在最基本的色彩描述類文章里都能找到。這里不做贅述，后面在符號(hào)寓意時(shí)還會(huì)具體講解符號(hào)的象征。

字體標(biāo)志的“看懂”

字體標(biāo)基本就是將字體符號(hào)作為圖形符號(hào)來設(shè)計(jì)調(diào)整，我們把文字符號(hào)歸到具象圖形符號(hào)里，因?yàn)槠涮幚硎址ň褪蔷呦髨D形的處理手法，所以，我直接舉例，不需要贅述。如下圖：

以上是如何看懂標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法，但是只是設(shè)計(jì)手法，并不能幫我們完全看懂這個(gè)標(biāo)志的信息，比如有的標(biāo)志雖然看懂了圖形，但是卻不知道這個(gè)圖形代表什么行業(yè)，動(dòng)物的圖形不會(huì)都是動(dòng)物園的標(biāo)志。面包店的標(biāo)志里不一定全是面包圖形符號(hào)。這就需要我們了解標(biāo)志中的符號(hào)語義關(guān)系。

02/

看懂標(biāo)志的符號(hào)語義關(guān)系
所謂符號(hào)語義，是指圖形符號(hào)與其代表意義之間的關(guān)系，如下圖：

我們需要分析符號(hào)語義關(guān)系，主要分成三種類型，如上圖

符號(hào)相似關(guān)系 

玫瑰花這個(gè)概念與玫瑰花的圖片之間的關(guān)系，就是類象，所以玫瑰花照片可以說是“玫瑰花”這個(gè)信息概念的類型符號(hào)，他們之間的關(guān)系是類象模擬關(guān)系。比如我們的照片，畫像，都模擬我們本人，就是我們的類型符號(hào)。

符號(hào)相關(guān)關(guān)系

當(dāng)信息概念與符號(hào)有時(shí)間空間或者因果關(guān)系時(shí)，這兩者就是相關(guān)指示符號(hào)。我們看到發(fā)芽的樹枝，就能得知春天來了，那發(fā)芽的樹枝就是“春天”這個(gè)信息概念的相關(guān)符號(hào)。

符號(hào)象征關(guān)系

還有一些沒有直接關(guān)系的符號(hào)，是約定俗成的符號(hào)關(guān)系，比如，鴿子象征和平，紅色在中國象征喜慶等，這些都是由歷史事件，及多年的歷史習(xí)慣造成的，這類符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用的也最多，因?yàn)楹芏喔拍畈缓谜业角懊鎯煞N符號(hào)，就只好用象征符號(hào)來傳達(dá)，特別是中國一些標(biāo)志設(shè)計(jì)師，特別喜歡使用象征符號(hào)，這和我們的符號(hào)使用習(xí)慣也有很大關(guān)系。而國外一些標(biāo)志，在做企業(yè)或品牌標(biāo)志時(shí)則相對較少使用象征符號(hào)，所以這種符號(hào)習(xí)慣也造成中外標(biāo)志的視覺差異。

符號(hào)的使用習(xí)慣就是每個(gè)國家的文化交流風(fēng)俗，有的標(biāo)志設(shè)計(jì)師很喜歡國外的標(biāo)志，或者學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)，就時(shí)從模仿國外的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法開始，所以很多作品都是采用英文首字母縮寫作為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，因?yàn)槔�丁字母的結(jié)構(gòu)簡潔，容易識(shí)別和處理。但是筆者認(rèn)為多數(shù)的中國企業(yè)即使是面對國內(nèi)消費(fèi)者時(shí)依然采用拉丁字母標(biāo)志，并不是好現(xiàn)象，這種國外品牌化的設(shè)計(jì)手法，忽視了中國固有的文化精髓，國際化利于溝通，但并不利于本國文化的傳承和發(fā)展。在這點(diǎn)上，每個(gè)設(shè)計(jì)師不能只考慮模仿約定俗成的設(shè)計(jì)模式，當(dāng)我們的設(shè)計(jì)能力到一定水平后，推廣自我的東西，就變成一種責(zé)任。視覺設(shè)計(jì)這個(gè)最為大眾化的傳達(dá)媒介，改變的不是一兩個(gè)人的風(fēng)俗習(xí)慣。這點(diǎn)需要設(shè)計(jì)師深思。

回到符號(hào)關(guān)系上，每個(gè)符號(hào)又都具備三種關(guān)系，比如，玫瑰花的照片是“玫瑰花”的類象符號(hào)，又是“愛情”的象征符號(hào)。同時(shí)又可以是“求婚”相關(guān)符號(hào)。 
每個(gè)信息概念也可以有多種不同的符號(hào)類型。比如“愛情”可以使用玫瑰花象征，也可以用婚戒，或者丘比特，雙心來象征。
 這是我們符號(hào)發(fā)撒思維的基礎(chǔ)，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的前提。標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形上的創(chuàng)意，主要來自符號(hào)多少的聯(lián)想，和符號(hào)關(guān)系的把握，了解了符號(hào)的關(guān)系，能有助于設(shè)計(jì)師更快的發(fā)散思維尋找符號(hào)，也能幫助設(shè)計(jì)師，理解如何選擇合適的符號(hào)。

符號(hào)的語義關(guān)系告訴我們，如果要更好的理解標(biāo)志里的圖形符號(hào)代表什么，不能只從一個(gè)類象關(guān)系入手，還有其他的關(guān)系可供思考。
作為設(shè)計(jì)師，我們平時(shí)要收集記憶大量符號(hào)的語義，尤其是象征語義。這樣在閱讀和設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，才能更快更準(zhǔn)確的聯(lián)想。

如果你看不懂某個(gè)標(biāo)志的圖形符號(hào)，理解不出具體的意義，也沒關(guān)系，因?yàn)椴煌�的文化，符�?hào)意義不同，如果你不是某個(gè)國家或地區(qū)的人，很難理解他們的符號(hào)寓意，無從解讀是合理想象，但是你一定能理解他們的設(shè)計(jì)思路，因?yàn)榫瓦@么幾種。

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看懂標(biāo)志的行業(yè)類別

每個(gè)行業(yè)都有常用的圖形，比如航空大部分離不開翅膀，中國銀行類標(biāo)志大部分都是方孔錢。這就說明，每個(gè)行業(yè)都有自己常用的符號(hào)。我們需要收集各個(gè)行業(yè)標(biāo)志，放在一起就能挑出常用的符號(hào)集，那么下次看到這種圖形符號(hào)，就自然會(huì)往某個(gè)行業(yè)聯(lián)想，自然就知道八九不離十是什么行業(yè)了。還有就是很多行業(yè)的圖形處理風(fēng)格，也能說明他們的行業(yè)屬性，比如，電子科技類標(biāo)志，喜歡數(shù)字化的像素化的點(diǎn)化效果，喜歡藍(lán)色，黑白色，等等，這些都是，行業(yè)習(xí)慣，一個(gè)設(shè)計(jì)師看的多了，自然就有了感覺了。

人類的需求類別分為：吃、穿、住、用、行、娛樂、溝通、藝術(shù)精神需求等等，我們的企業(yè)品牌行業(yè)，也無外乎這些，把握住這些基本的行業(yè)分類， 收集了解大量的行業(yè)性質(zhì)和特點(diǎn)。你自然能看懂標(biāo)志。
作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要經(jīng)常的有目的整理和關(guān)注這些行業(yè)標(biāo)志，這樣面對客戶時(shí)，才不會(huì)措手不及。