全球設(shè)計(jì)界權(quán)威之一的紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部（簡(jiǎn)稱ADC）旗下兩大標(biāo)桿性設(shè)計(jì)賽事，再度由華·美術(shù)館引進(jìn)深圳。本次展覽15日至31日為預(yù)展環(huán)節(jié)，8月1日開幕，持續(xù)至8月31日。昨日，主辦方舉行了媒體導(dǎo)覽專場(chǎng)。

“ADC”中感受創(chuàng)意火花

紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部創(chuàng)立于1920年，被奉為全球設(shè)計(jì)界的圭臬。其每年一度的ADC年度大賽和為新銳設(shè)計(jì)師量身打造的青年先鋒年賽更是備受設(shè)計(jì)界的關(guān)注。紐約ADC創(chuàng)立94年以來已連續(xù)舉辦了93屆年賽，即便在戰(zhàn)爭(zhēng)期間也從未中斷。ADC青年先鋒獎(jiǎng)則舉行了12屆。作為國內(nèi)首家以設(shè)計(jì)為主題的美術(shù)館，華·美術(shù)館在去年便開始引入紐約ADC每年一度的年賽作品及青年先鋒獲獎(jiǎng)作品，將“以純藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量廣告藝術(shù)”為宗旨甄選而出的全球創(chuàng)意新作推介給中國觀眾。

此次展覽從三個(gè)部分向觀眾呈現(xiàn)最新鮮和最精彩的設(shè)計(jì)創(chuàng)作：第92屆、93屆紐約ADC年度大賽獲獎(jiǎng)作品以及第11屆青年先鋒年賽獲獎(jiǎng)作品展。展出的近200件獲獎(jiǎng)作品涵蓋交互媒體、廣播和印刷廣告、平面設(shè)計(jì)、插畫、攝影、書籍裝幀及包裝設(shè)計(jì)等幾大類別。記者了解到，這些作品都是首次在中國亮相。配合展覽中大部分的視頻廣告及交互媒體作品，本次展覽還特別設(shè)計(jì)了劇場(chǎng)式展覽空間，模擬劇場(chǎng)的環(huán)境，為觀眾們營造聚焦作品的觀展氛圍，在“ADC劇場(chǎng)”中感受藝術(shù)與工藝擦出的火花。

據(jù)了解，即將迎來百年歷史的紐約ADC，如今也主動(dòng)迎接著新時(shí)代帶來的改變。ADC旗下在設(shè)計(jì)界資歷最老且最受尊崇的行業(yè)刊物之一—ADC年鑒，自今年開始停止紙質(zhì)出版，改為通過開發(fā)App軟件進(jìn)行閱讀和傳播。而這也是此次展覽，采用劇場(chǎng)形式來呈現(xiàn)的主要原因。主辦方認(rèn)為，當(dāng)設(shè)計(jì)形式與媒介發(fā)生變化的同時(shí)，展覽的方式也將隨之發(fā)生改變，以更好地呈現(xiàn)作品。

強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的工藝與藝術(shù)

與大多設(shè)計(jì)比賽反復(fù)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意不同，紐約ADC更尊崇藝術(shù)與工藝。1920年LouisPedlar創(chuàng)立紐約ADC伊始，便一直堅(jiān)持將實(shí)用廣告領(lǐng)域與純藝術(shù)建立于同一高標(biāo)準(zhǔn)之上的宗旨。而如今，ADC已經(jīng)面向所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域開放，并將焦點(diǎn)更多地匯聚在藝術(shù)與工藝之上。從2013年開始，賽事名稱從Art Directors Club Annual Awards（藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部年賽獎(jiǎng)）正式更名為Annual Awards of Art + Craft in Advertising and Design（廣告與設(shè)計(jì)領(lǐng)域藝術(shù)工藝年賽獎(jiǎng)）。

2014年，ADC執(zhí)行總監(jiān)Ignacio Oreamuno再度強(qiáng)調(diào)了工藝在設(shè)計(jì)行業(yè)中的重要性：“創(chuàng)意已不再能夠吸引消費(fèi)者，他們知道這是陷阱。但是如果我們可以設(shè)計(jì)出一個(gè)精美的包裝、一個(gè)著實(shí)美好的網(wǎng)頁體驗(yàn)，我們將能再次吸引消費(fèi)者的注意力。但是想要獲取創(chuàng)造這些美好事物的能力，我們需要回歸廣告的根源。我們的確花費(fèi)8個(gè)小時(shí)方才選擇出合適的字體，耗費(fèi)50次的剪輯才能獲得合適的電影場(chǎng)景，需要試鏡3次之久才能選出合適的演員，這就相當(dāng)于工藝，工藝可以解答我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)的所有問題。”