D&AD 的全稱是“英國設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會”，是一個位于倫敦的非盈利公益性質(zhì)創(chuàng)意機構(gòu)。
在獎項設(shè)置上，由高到低劃分為Black Pencil（黑鉛筆）、Yellow Pencil（黃鉛筆）、Graphite Pencil（石墨鉛筆）和Wood Pencil（木鉛筆），分別代表最高榮譽、金獎、銀獎和銅獎。D&AD獎對入選作品的品質(zhì)控制非常嚴格，是全球創(chuàng)意與設(shè)計界最高獎項之一。
1962年，一群設(shè)計師和藝術(shù)總監(jiān)聚集在一起慶祝創(chuàng)意交流活動的成功舉行，同時為了提高行業(yè)標準，定期舉辦相關(guān)活動，于是 D&AD（英國設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會）成立了。自始 D&AD 一直通過交流來激發(fā)最好的設(shè)計和創(chuàng)意，此后逐步成為全球性的創(chuàng)意活動，作為非贏利組織，D&AD 把所有的贏利性收入都投入了創(chuàng)意活動，如，除 D&AD獎 外還創(chuàng)建了旨在提升年輕人創(chuàng)意水平的“D&AD New Blood Awards（D&AD 熱血青年獎）”等。
獎項設(shè)置 AWARD SETTING
入圍名單 (Shortlist) 是所有類別獎項的初審。
木鉛筆 Wood Pencil
旨在表彰廣告、設(shè)計、工藝、文化和影響力領(lǐng)域的年度最佳作品。
石墨鉛筆 Graphite Pencil
旨在表彰出類拔萃，并有獲得Yellow Pencil潛質(zhì)的作品。
黃鉛筆 Yellow Pencil
標志性的D&AD Yellow Pencil僅授予真正展現(xiàn)卓 越創(chuàng)意的杰出作品。
黑鉛筆 Black Pencil終極創(chuàng)意大獎，旨在表彰 突破性創(chuàng)意作品。Black Pencil獎項每年只會頒發(fā)給 少量作品，甚至?xí)杖?。
特定類別獎項
Future Impact Pencil
旨在表彰表現(xiàn)出具備借助創(chuàng)意推動行為、環(huán)境、社會或政策改變的潛力的早期項目。該獎項將從未來影響力類別作品中選出。
Side Hustle Pencil
旨在表彰表現(xiàn)出創(chuàng)意和創(chuàng)新、 具有鼓舞人心的潛質(zhì)的可擴展項目。該獎項將從副業(yè)類別作品中選出。
White Pencil
旨在表彰利用創(chuàng)造力推動行為、 環(huán)境、社會或政策改變的杰出項目。該獎項將代替影響力類別中的 Yellow Pencil 獎項。
特殊獎項合作獎合作獎旨在表彰客戶與其設(shè)計、廣告和制作公司之間的長期合作關(guān)系，這種長期穩(wěn)定的合作關(guān)系有機會促成驚艷的作品。
年度最佳公司鉛筆獎獲獎?wù)呒叭雵久看潍@獎都會獲得積分。最終的累積積分將用以確定以下類別的獲獎?wù)?
年度最佳廣告代理商
年度最佳設(shè)計機構(gòu)
年度最佳制作公司
年度最佳客戶
年度最佳網(wǎng)絡(luò)
年度最佳獨立機構(gòu)
年度最佳內(nèi)部代理
廣告、設(shè)計、制作和客戶類別的獲獎?wù)邔?在D&AD頒獎典禮上宣布。所有其他獲獎?wù)邔⒃诘涠Y結(jié)束后宣布。
主席獎D&AD 每年都會為給創(chuàng)意行業(yè)帶來靈感的業(yè)內(nèi)傳奇人物頒發(fā)主席獎。獲獎人將由 D&AD 主席親自選出。
賽事類別 AWARD CATEGORY
類別涵蓋從平面設(shè)計到產(chǎn)品設(shè)計、書籍設(shè)計以及雜志和報紙設(shè)計的各個學(xué)科；寫作、編輯、插圖、攝影、排版和動畫的藝術(shù)指導(dǎo)；用戶體驗、電子商務(wù)和游戲的創(chuàng)意編碼；公關(guān)和媒體到社會公益等等。
賽事時間 ENTRY TIME
超級早鳥報名:
2021年11月17日-2022年01月12日
早鳥報名:
2022年01月13日-2022年02月16日
常規(guī)報名：
2022年02月17日-2022年03月16日
評審時間：2022年5月3-17日
公布入圍名單：2022年5月12日、5月17日
頒獎典禮：2022年5月26日至27日
※ 以上時間以格林尼治標準時間為準。
參賽費用 ENTRY FEE
平面設(shè)計 / 包裝設(shè)計 / 書籍設(shè)計 / 產(chǎn)品設(shè)計
單個項目 / 系列項目超級早鳥報名價格: ￡84英鎊 / ￡147英鎊早鳥報名價格: ￡112英鎊 / ￡1926英鎊
標準報名價格: ￡140英鎊 / ￡245英鎊
品牌設(shè)計
單個項目 / 系列項目超級早鳥報名價格: ￡156英鎊 / ￡27英鎊3早鳥報名價格: ￡208英鎊 / ￡364英鎊
標準報名價格: ￡260英鎊 / ￡455英鎊
字體設(shè)計
超級早鳥報名價格: ￡84英鎊早鳥報名價格: ￡112英鎊
標準報名價格: ￡140英鎊
單個項目 / 系列項目超級早鳥報名價格: ￡60 / ￡105早鳥報名價格: ￡80 / ￡140標準報名價格: ￡100 / ￡175
※ 以上為部分類別參賽費，其他類別可咨詢DND；自由職業(yè)者和雇員少于10人的企業(yè)現(xiàn)在可獲得25％的折扣；價格不包括增值稅；歐洲境外信用卡支付收取3.5%手續(xù)費，銀行轉(zhuǎn)賬收取£25手續(xù)費。
參賽資料 REQUIRED INFORMATION
英文系統(tǒng)填報參賽者信息、作品信息
作品文件
※ 具體資料根據(jù)不同獎項類別而定。
參賽要求 ENTRY REQUIREMENTS
作品必須符合以下條件才有資格參賽:
于2021年1月1日至2022年4月18日期間商業(yè)發(fā)布的作品；
根據(jù)客戶的真實需求簡報制作或經(jīng)客戶批準；
通過合法媒體向大眾公開；
經(jīng)客戶批準并已付款。
如果作品在2021年1月1日之前首次發(fā)布，則只有在滿足以下兩個條件之一的情況下才具備參賽資格:
該作品的大部分內(nèi)容是在2021年1月1日至2022年4月18日之間發(fā)布的(僅適用于營銷活動類參賽作品)；
該作品在2021年1月1日至2021年4月18日期間經(jīng)過變更/更新后重新發(fā)布、且作品在創(chuàng)意方面有了重大發(fā)展。
評審標準 REVIEW STANDARDS
廣告、設(shè)計和文化
該創(chuàng)意是否具有啟發(fā)性?
該創(chuàng)意的執(zhí)行是否足夠杰出?對于創(chuàng)意轉(zhuǎn)變和數(shù)字設(shè)計而言，執(zhí)行比想法本身更為重要。
該創(chuàng)意是否契合其目的?
對于媒體和公關(guān)作品而言，這意味著作品應(yīng)實現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。對于品牌化游戲子類別而言，這意味著游戲玩法應(yīng)該足夠簡單且引人入勝。
工藝
該創(chuàng)意是否精心制作?
工藝運用是否升華了創(chuàng)意理念?
該創(chuàng)意是否具有啟發(fā)性?
該創(chuàng)意是否契合其目的?
影響力
該創(chuàng)意對社會是否有益?
為了造福社會，創(chuàng)意作品必須響應(yīng)聯(lián)合國提出的17個可持續(xù)發(fā)展目標之一。
該創(chuàng)意是否帶來了切實變化?這種變化是指行為、環(huán)境、社會或政策的變化。
該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?具有創(chuàng)新性的作品可為新的創(chuàng)意或方法，或是以新方式運用現(xiàn)有創(chuàng)意或方法。
該創(chuàng)意是否切合目的?切合目的的作品必須能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計意圖，例如，營銷活動必須提升品牌知名度。產(chǎn)品必須運行良好。
未來影響力
該創(chuàng)意是否具備造福社會的潛力?
可造福社會的作品必須響應(yīng)聯(lián)合國提出的 17 個可持續(xù)發(fā)展目標之一。
該創(chuàng)意是否具備推動切實變化的潛力?
這種變化是指行為、環(huán)境、社會或政策的變化。
該創(chuàng)意是否足以證明它能達到預(yù)期規(guī)模?
可以是從本地解決方案到全球倡議的任何事物。
該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
具有創(chuàng)新性的作品可為新的創(chuàng)意或方法，或是以新方式運用現(xiàn)有創(chuàng)意或方法。
副業(yè)
初創(chuàng)
該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
該創(chuàng)意是否具有適當(dāng)?shù)难芯亢蜏y試作為支持?
該創(chuàng)意是否具備發(fā)展?jié)摿?
擴張
該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
該創(chuàng)意是否已完全成功運作且可充分實施? > 該創(chuàng)意是否有望達到預(yù)期規(guī)模?
附加標準
其他評選標準適用于以下子類別:
該創(chuàng)意是否表現(xiàn)出責(zé)任感?
例如，創(chuàng)意作品是否具有可持續(xù)性，是否鼓勵負責(zé)任的消費者行為?
體驗式 / 負責(zé)任的活動 包裝設(shè)計 / 材料 產(chǎn)品設(shè)計 / 負責(zé)任的產(chǎn)品 空間設(shè)計 / 負責(zé)任的空間
設(shè)計是否具備循環(huán)性?
創(chuàng)意設(shè)計是否采用了上游創(chuàng)新方法?例如，該作品是否真的被需要? 是否可以被重復(fù)使用、退回、回收或堆肥?
影響力 /上游創(chuàng)新 未來影響力 / 上游創(chuàng)新 未來影響力 / 上游創(chuàng)新 / 新興人才
©來源：D&AD設(shè)計大獎
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