為進一步提升杭州西站樞紐知名度和美譽度，彰顯杭州特質(zhì)、打造西站文化名片，切實增強人民群眾的獲得感和體驗感，特面向社會各界開展西站樞紐logo（標識）和吉祥物征集評選活動。有關(guān)情況如下：

一、總體目標

為努力將杭州西站樞紐打造成為杭州的新地標、新門戶、新名片，以一個象征性的標志及形象概括性地表達品牌名稱、內(nèi)涵和價值，在社會公眾心中形成反映杭州西站獨特個性的心理圖式，讓杭州西站樞紐在人們心中留下深刻且溫暖的形象，特面向社會各界征集：杭州西站樞紐logo（標識）和吉祥物設(shè)計方案。并通過本次征集活動階段性推廣杭州西站樞紐整體品牌形象，強化公眾對杭州西站樞紐的認知。

二、組織機構(gòu)

主辦單位：

杭州國際城市學研究中心

杭州市交通投資集團有限公司

承辦單位：

杭州市西站樞紐開發(fā)有限公司

杭州交通綜合開發(fā)有限公司

三、獎項設(shè)置

整體活動分四個階段逐步開展，分別是作品征集、甄選、評議和發(fā)布。主辦方將組織業(yè)內(nèi)專家進行評選，獲獎作品將在主流媒體上進行公示，對獲獎作品由專人通知獲獎?wù)摺?/p>

logo征集活動：一等獎1名，獎金15000元；二等獎1名，獎金10000元；三等獎1名，獎金8000元。

吉祥物征集活動：一等獎1名，獎金15000元；二等獎1名，獎金10000元；三等獎1名，獎金8000元。

應(yīng)征作品獲獎?wù)唔毎凑諊�家�?guī)定納稅。最終入選logo及吉祥物設(shè)計深化費用另計。

四、截稿日期

自公布之日起開始接受投稿，截止到2022年1月31日18:00。

五、投稿及郵寄方式

聯(lián)系人：吳博涵

聯(lián)系電話：0571-88313919（工作日9:00-17:00）

投稿郵箱：wsqa123zdt5@163.com

郵寄地址：杭州市拱墅區(qū)湖墅南路111號錦江大廈7樓

杭州西站樞紐logo（標識）和吉祥物設(shè)計方案要求

一、作品設(shè)計要求

1、設(shè)計目標

（1）杭州西站樞紐logo（標識）作為杭州西站樞紐品牌標志；

（2）吉祥物設(shè)計要兼具歷史人文的韻味和科技創(chuàng)新的活力。

2、設(shè)計關(guān)鍵詞：在西站（In West Station）

簡約；地方感；人文；浪漫主義；可想象

3、logo征集作品要求

（1）logo主題突出，有強烈視覺沖擊力，充分表現(xiàn)杭州西站特征，凸顯地方感和文化韻味；

（2）圖案簡潔流暢，色彩簡明大方，不宜使用過多顏色（不超過三種）；

（3）logo要具有可聯(lián)想性，反對實物性象征主義表現(xiàn)手法，追求浪漫主義美學價值；

（4）提出logo延伸使用的方法。

4、吉祥物征集作品要求

吉祥物的設(shè)計方案應(yīng)能夠與杭州西站樞紐的總體風格相統(tǒng)一，新穎、獨特、美觀、大方，讓受眾過目不忘，并富有創(chuàng)造力且易于識別；活潑可愛、具有親和力，能夠得到不同文化背景、不同性別和年齡段人群的普遍認同，特別是年輕群體的歡迎；有相應(yīng)的稱謂。稱謂應(yīng)當原創(chuàng)并盡量體現(xiàn)創(chuàng)意，令人印象深刻，耳目一新，反映杭州西站樞紐特性或吉祥物的性格特征；具有很強的可塑性，可以根據(jù)需要設(shè)計不同的表情、姿勢、動作，使之更生動。

滿足商業(yè)開發(fā)的需求并適用于各種尺寸（小到徽章，大到數(shù)米高的吉祥物景觀）；適用于各種材質(zhì)（如金屬制品或毛絨玩具）；適用于各種已知或未知的領(lǐng)域、媒介、形式和技術(shù)，如T恤、背包、水杯、文具等文創(chuàng)產(chǎn)品，二維或三維動畫（可在電視、因特網(wǎng)、光盤、手機等媒介上展現(xiàn)）、VR/印刷品、視聽動態(tài)圖像/廣播、標記、游戲、裝飾等。吉祥物應(yīng)易于再現(xiàn)（當吉祥物形象需要被放大/縮小或以彩色/單色重現(xiàn)時，只需進行稍微改動）。

二、作品提交要求

1、應(yīng)征作品須是應(yīng)征者按照本方案的要求獨立創(chuàng)作完成的原創(chuàng)作品，此前未以任何形式公開發(fā)表或展出，如發(fā)現(xiàn)有抄襲、模仿他人作品，侵犯第三方的任何著作權(quán)、商標權(quán)等合法權(quán)益的，其法律責任由侵權(quán)者承擔。2、應(yīng)征者須留下姓名(或機構(gòu)名稱)、聯(lián)系方式、通訊地址、電子郵箱，闡述設(shè)計說明和設(shè)計理念。3、應(yīng)征作品可提交紙質(zhì)文件或電子文件。logo：紙質(zhì)作品提交：請將作品內(nèi)容打印在A4規(guī)格（210×297mm）的紙上，一式兩份，不可折疊。電子文件提交：通過電子郵件提交，郵件及電子文件名稱為：“作者姓名+杭州西站logo征集作品”。圖片作品請用JPEG文件格式、2M以上、像素不低于300dpi。吉祥物：吉祥物設(shè)計圖稿應(yīng)包括一個或者一組吉祥物，設(shè)計圖稿應(yīng)當為彩色版，每項設(shè)計圖稿須橫版展示在一頁A4紙上，設(shè)計圖稿應(yīng)包括：吉祥物正面圖、吉祥物三視圖（包括左側(cè)、右側(cè)、背面）；如果應(yīng)征設(shè)計方案中的吉祥物設(shè)計是由一組吉祥物組成，則該應(yīng)征設(shè)計方案（一組吉祥物）的圖稿仍應(yīng)集中打印或繪制在一頁A4紙上。吉祥物設(shè)計說明：設(shè)計說明指對應(yīng)征設(shè)計方案的創(chuàng)意基礎(chǔ)、創(chuàng)作過程、創(chuàng)作理念、靈感和概念的詳細說明，還應(yīng)包括關(guān)于吉祥物的故事，且故事應(yīng)該充分描述吉祥物的風格、個性、特質(zhì)、優(yōu)點和超能力等。故事情節(jié)可以虛構(gòu)，主要用以說明和介紹吉祥物的經(jīng)歷、性格特點等。吉祥物設(shè)計應(yīng)用方案：設(shè)計應(yīng)用方案指設(shè)計圖稿在平面和立體設(shè)計中的延展設(shè)計方案。設(shè)計應(yīng)用方案至少包括大型和小型兩種延展設(shè)計（例如巨幅的旗幟、招貼、徽章、大號和小號的玩具等）方案。紙質(zhì)作品提交：請將作品內(nèi)容打印在A4規(guī)格（210×297mm）的紙上，一式兩份，不可折疊。電子文件提交：通過電子郵件提交，郵件及電子文件名稱為：“作者姓名+杭州西站吉祥物征集作品”。圖片作品請用JPEG文件格式、2M以上、像素不低于300dpi。4、所有參賽作品及介質(zhì)不再退還，請參賽者自行保留備份。

三、法律聲明

1、應(yīng)征者自向主辦方投稿之日起，即一次性、不可撤銷并排他地將其在世界范圍內(nèi)對logo和吉祥物設(shè)計方案所擁有的著作權(quán)，及其對logo和吉祥物設(shè)計方案一切圖像的或立體的表現(xiàn)物的全部權(quán)利（包括外觀設(shè)計專利申請權(quán)、商標申請權(quán)等），以及與此相關(guān)的全部衍生權(quán)利，在法律許可的方式和途徑下，全部無償、自動轉(zhuǎn)讓給主辦方，主辦方亦可將受讓的權(quán)利再次轉(zhuǎn)讓給任何第三人。

2、應(yīng)征者同意，將按照主辦方提出的進一步深化設(shè)計、修改的要求，對logo和吉祥物設(shè)計方案所涉內(nèi)容進行相應(yīng)設(shè)計、修改，以保證能夠滿足主辦方提出的要求。由此形成的進一步設(shè)計、修改后的作品的知識產(chǎn)權(quán)亦應(yīng)歸屬于主辦方。如應(yīng)征者未能按照主辦方的要求進一步設(shè)計、修改作品，或主辦方?jīng)Q定不由/不再由應(yīng)征者對作品進行該等設(shè)計、修改的，應(yīng)征者理解服從并授權(quán)主辦方自行或委托任何第三方對作品進行設(shè)計、修改，并有權(quán)將設(shè)計、修改后的方案作為錄用方案。應(yīng)征者不得因此向主辦方提出任何主張、要求。任何對logo和吉祥物設(shè)計方案的修改均不應(yīng)被認為是對logo和吉祥物設(shè)計方案的任何侵權(quán)。

3、所有投稿成功的logo和吉祥物設(shè)計方案不得侵犯他人著作權(quán)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消其參賽資格；如已發(fā)放獎金，主辦方有權(quán)全部追回，所有法律責任由應(yīng)征者本人承擔。

4、所有投稿成功的logo和吉祥物設(shè)計方案的知識產(chǎn)權(quán)歸主辦方所有(包括但不限于著作權(quán)，對方案的一切平面、立體或電子載體的全部權(quán)利)，主辦方有權(quán)永久使用被采用的設(shè)計方案，并進行任何形式的使用、開發(fā)、修改、授權(quán)、許可或保護等活動。主辦方擁有對其設(shè)計不完善之處進行修改的權(quán)利，擁有決定設(shè)計方案使用場合、使用方式、使用時間的權(quán)利。

5、應(yīng)征者除根據(jù)本征集活動獲相應(yīng)獎勵和榮譽外，不再獲得其他費用。對本征集活動及其附件產(chǎn)生的任何疑義，主辦方保留最終解釋權(quán)。任何與本次征集有關(guān)的未盡事宜，均由主辦方進一步制定相應(yīng)規(guī)定并進行解釋。

6、如設(shè)計方案相同或相似，以先應(yīng)征者優(yōu)先(以收到方案時間為先后次序)。所有應(yīng)征文件恕不退稿，請應(yīng)征者自留底稿。

7、獲獎?wù)哳I(lǐng)取獎金前必須與主辦方簽訂法律聲明的書面協(xié)議；自投稿日起，即視應(yīng)征者同意以上法律聲明，接受本規(guī)則的相關(guān)規(guī)定并同意放棄任何異議的權(quán)利。

8、本次征集活動的最終解釋權(quán)屬杭州交通綜合開發(fā)有限公司。

杭州西站樞紐品牌內(nèi)容

品牌名稱：

在西站 （In West Station）

品牌口號：

“出行在西站、工作在西站、生活在西站 ”

品牌內(nèi)涵：

（1）空間：整合交通設(shè)施與城市結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建交通樞紐內(nèi)的城市舞臺，杭州西站不再是單一的交通運輸設(shè)施，而是城市的綜合空間，發(fā)揮重要的城市功能。

（2）內(nèi)容：呈現(xiàn)杭州西站物理空間中的綜合性內(nèi)容，以出行、工作、生活為核心。

在西站，擁擠空間將轉(zhuǎn)變成卓越交通體驗的高質(zhì)量場所。安全、便捷、高效。

在西站，可以輕松找到報酬優(yōu)厚的工作。工商薈翠、創(chuàng)新之源、前景無限。

在西站，過境場所將轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩�活交匯處。商業(yè)繁榮、文化興盛、人際和諧。

（3）擴展：“在西站”是交通、技術(shù)和文化的結(jié)合，代表著城市的前沿，代表新的設(shè)計風格、時尚潮流，代表新物理環(huán)境中的新想法，以及新的生活方式。

品牌愿景：

創(chuàng)建世界級火車站。

吸納全世界最著名城市最著名火車站的先進經(jīng)驗，符合當代城市交通樞紐建設(shè)的基本趨勢，結(jié)合杭州的城市特質(zhì)，科學規(guī)劃和建設(shè)杭州火車西站，對標世界一流火車站的普遍準則，實施管理，提供服務(wù)。

品牌使命：

連通性、地方責任感、凝聚力

杭州火車西站公共服務(wù)的使命，以“創(chuàng)建世界級火車站”為目標，立足于集“站”、 “城”、“人”為一體的品牌決策，圍繞“在西站”的品牌內(nèi)涵，闡述正在進行和未來的關(guān)鍵工作，整體反映火車西站的交通屬性、地方屬性和人文屬性�？勺鳛槠放菩麄鞯膬�(nèi)容，品牌宣傳應(yīng)與此保持一致性，也是公共服務(wù)的導則。

品牌價值觀：

為服務(wù)城市而自豪（服務(wù)基準，與多數(shù)樞紐相似，但質(zhì)樸） 為改善城市而自豪（成功之道，體現(xiàn)西站的活力，有熱情） 為頌揚城市而自豪（鼓舞人心，成為城市的標桿，令人敬慕）。 << p="">