D&AD 的全稱是“英國設計與藝術(shù)指導協(xié)會”，是一個位于倫敦的非盈利公益性質(zhì)創(chuàng)意機構(gòu)。

在獎項設置上，由高到低劃分為Black Pencil（黑鉛筆）、Yellow Pencil（黃鉛筆）、Graphite Pencil（石墨鉛筆）和Wood Pencil（木鉛筆），分別代表最高榮譽、金獎、銀獎和銅獎。D&AD獎對入選作品的品質(zhì)控制非常嚴格，是全球創(chuàng)意與設計界最高獎項之一。

1962年，一群設計師和藝術(shù)總監(jiān)聚集在一起慶祝創(chuàng)意交流活動的成功舉行，同時為了提高行業(yè)標準，定期舉辦相關(guān)活動，于是 D&AD（英國設計與藝術(shù)指導協(xié)會）成立了。自始 D&AD 一直通過交流來激發(fā)最好的設計和創(chuàng)意，此后逐步成為全球性的創(chuàng)意活動，作為非贏利組織，D&AD 把所有的贏利性收入都投入了創(chuàng)意活動，如，除 D&AD獎 外還創(chuàng)建了旨在提升年輕人創(chuàng)意水平的“D&AD New Blood Awards（D&AD 熱血青年獎）”等。

獎項設置 AWARD SETTING

入圍名單 (Shortlist) 是所有類別獎項的初審。
木鉛筆 Wood Pencil
旨在表彰廣告、設計、工藝、文化和影響力領(lǐng)域的年度最佳作品。

石墨鉛筆 Graphite Pencil

旨在表彰出類拔萃，并有獲得Yellow Pencil潛質(zhì)的作品。

黃鉛筆 Yellow Pencil

標志性的D&AD Yellow Pencil僅授予真正展現(xiàn)卓 越創(chuàng)意的杰出作品。

黑鉛筆 Black Pencil

終極創(chuàng)意大獎，旨在表彰 突破性創(chuàng)意作品。Black Pencil獎項每年只會頒發(fā)給 少量作品，甚至會空缺 。

特定類別獎項
 
Future Impact Pencil
旨在表彰表現(xiàn)出具備借助創(chuàng)意推動行為、環(huán)境、社會或政策改變的潛力的早期項目。該獎項將從未來影響力類別作品中選出。

Side Hustle Pencil
旨在表彰表現(xiàn)出創(chuàng)意和創(chuàng)新、 具有鼓舞人心的潛質(zhì)的可擴展項目。該獎項將從副業(yè)類別作品中選出。

White Pencil
旨在表彰利用創(chuàng)造力推動行為、 環(huán)境、社會或政策改變的杰出項目。該獎項將代替影響力類別中的 Yellow Pencil 獎項。

特殊獎項

合作獎
合作獎旨在表彰客戶與其設計、廣告和制作公司之間的長期合作關(guān)系，這種長期穩(wěn)定的合作關(guān)系有機會促成驚艷的作品。

年度最佳公司
鉛筆獎獲獎者及入圍公司每次獲獎都會獲得積分。最終的累積積分將用以確定以下類別的獲獎者:

·年度最佳廣告代理商
·年度最佳設計機構(gòu)
·年度最佳制作公司
·年度最佳客戶
·年度最佳網(wǎng)絡
·年度最佳獨立機構(gòu)
·年度最佳內(nèi)部代理

廣告、設計、制作和客戶類別的獲獎者將 在D&AD頒獎典禮上宣布。所有其他獲獎者將在典禮結(jié)束后宣布。

主席獎
D&AD 每年都會為給創(chuàng)意行業(yè)帶來靈感的業(yè)內(nèi)傳奇人物頒發(fā)主席獎。獲獎人將由 D&AD 主席親自選出。

賽事類別 AWARD CATEGORY
 
廣告

數(shù)字廣告、直銷、商業(yè)、體驗式廣告、電影、綜合、媒體、公關(guān)、新聞和戶外、廣播和音頻

設計

圖書設計、品牌設計、創(chuàng)意轉(zhuǎn)型、數(shù)字設計、平面設計、雜志和報紙設計、包裝設計、產(chǎn)品設計、空間設計、字體設計和文字設計

工藝

動畫設計、藝術(shù)指導、鑄造、電影攝影、導演、剪輯 、插圖、攝影、制作設計、聲音設計和音樂的使用、字體設計、視覺效果、廣告寫作設計寫作

文化

娛樂、游戲與虛擬世界、音樂視頻、副業(yè)

影響力

未來的影響、影響力

協(xié)作性

協(xié)作性

賽事時間 ENTRY TIME

超級早鳥報名:
2022年11月02日-2022年12月07日

早鳥報名:
2022年12月08日-2023年02月08日

常規(guī)報名：
2023年02月09日-2023年03月15日

評審時間：2023年05月08日-10日
公布入圍名單：2023年05月11日
頒獎典禮：2023年05月24日-25日

※ 以上時間以格林尼治標準時間為準。

參賽費用 ENTRY FEE

平面設計 / 包裝設計 / 書籍設計 / 產(chǎn)品設計
單個項目 / 系列項目
單個項目 / 系列項目
超級早鳥報名價格:  ?113 /  ?198
早鳥報名價格:  ?151 /  ?265
標準報名價格:  ?189 / ?331

品牌設計
單個項目 / 系列項目
超級早鳥報名價格:  ?211 /  ?198
早鳥報名價格:  ?281 /  ?265
標準報名價格:  ?351 /  ?614

字體設計
超級早鳥報名價格:  ?113
早鳥報名價格:  ?151
標準報名價格:  ?189

插畫
單個項目 / 系列項目
超級早鳥報名價格: ?81 / ?142
早鳥報名價格:  ?108 /  ?189
標準報名價格: ?135 / ?236

參賽資料 REQUIRED INFORMATION

·英文系統(tǒng)填報參賽者信息、作品信息
·英文填寫作品信息及設計說明
·作品圖片、PDF、視頻等

※ 具體資料根據(jù)不同獎項類別而定。

參賽要求 ENTRY REQUIREMENTS

作品必須符合以下條件才有資格參賽:

·于2022年1月1日至2023年4月18日期間商業(yè)發(fā)布的作品；
·根據(jù)客戶的真實需求簡報制作或經(jīng)客戶批準；
·通過合法媒體向大眾公開；
·經(jīng)客戶批準并已付款。

不接受的作品

·概念設計或僅僅為了參加比賽而創(chuàng)作的作品
·由其他方參加同一類別的作品
·往年參加D&AD獎的作品
·原型或測試版設計，在資格期內(nèi)未進行商業(yè)化運作

若作品在2022年1月1日之前首次發(fā)布，則須滿足以下兩個條件之一才具備參賽資格:

備參賽資格:
·該作品的大部分內(nèi)容是在2022年1月1日至2023年4月18日之間發(fā)布的(僅適用于營銷活動類參賽作品)
·該作品在2022年1月1日至2023年4月18日期間經(jīng)過變更/更新后重新發(fā)布、且作品在創(chuàng)意方面有了重大發(fā)展

評審標準 REVIEW STANDARDS

·廣告、設計和文化
·該創(chuàng)意是否具有啟發(fā)性?
·該創(chuàng)意的執(zhí)行是否足夠杰出?
對于創(chuàng)意轉(zhuǎn)變和數(shù)字設計而言，執(zhí)行比想法本身更為重要。
·該創(chuàng)意是否契合其目的?
對于媒體和公關(guān)作品而言，這意味著作品應實現(xiàn)預期的結(jié)果。對于品牌化游戲子類別而言，這意味著游戲玩法應該足夠簡單且引人入勝。

工藝
·該創(chuàng)意是否精心制作?
·工藝運用是否升華了創(chuàng)意理念?
·該創(chuàng)意是否具有啟發(fā)性?
·該創(chuàng)意是否契合其目的?

影響力
·該創(chuàng)意對社會是否有益?
為了造福社會，創(chuàng)意作品必須響應聯(lián)合國提出的17個可持續(xù)發(fā)展目標之一。
·該創(chuàng)意是否帶來了切實變化?
這種變化是指行為、環(huán)境、社會或政策的變化。
·該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
具有創(chuàng)新性的作品可為新的創(chuàng)意或方法，或是以新方式運用現(xiàn)有創(chuàng)意或方法。
·該創(chuàng)意是否切合目的?
切合目的的作品必須能夠?qū)崿F(xiàn)設計意圖，例如，營銷活動必須提升品牌知名度。產(chǎn)品必須運行良好。

未來影響力
·該創(chuàng)意是否具備造福社會的潛力?
可造福社會的作品必須響應聯(lián)合國提出的 17 個可持續(xù)發(fā)展目標之一。
·該創(chuàng)意是否具備推動切實變化的潛力?
這種變化是指行為、環(huán)境、社會或政策的變化。
·該創(chuàng)意是否足以證明它能達到預期規(guī)模?
可以是從本地解決方案到全球倡議的任何事物。
·該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
具有創(chuàng)新性的作品可為新的創(chuàng)意或方法，或是以新方式運用現(xiàn)有創(chuàng)意或方法。

副業(yè)
初創(chuàng)
·該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
·該創(chuàng)意是否具有適當?shù)难芯亢蜏y試作為支持?
·該創(chuàng)意是否具備發(fā)展?jié)摿?
擴張
·該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
·該創(chuàng)意是否已完全成功運作且可充分實施? > 該創(chuàng)意是否有望達到預期規(guī)模?
附加標準
其他評選標準適用于以下子類別:
·該創(chuàng)意是否表現(xiàn)出責任感?
例如，創(chuàng)意作品是否具有可持續(xù)性，是否鼓勵負責任的消費者行為?
體驗式 / 負責任的活動
包裝設計 / 材料
產(chǎn)品設計 / 負責任的產(chǎn)品
空間設計 / 負責任的空間
·設計是否具備循環(huán)性?
創(chuàng)意設計是否采用了上游創(chuàng)新方法?例如，該作品是否真的被需要? 是否可以被重復使用、退回、回收或堆肥?
包裝設計 / 上游創(chuàng)新   
影響力 /上游創(chuàng)新
未來影響力 / 上游創(chuàng)新
未來影響力 / 上游創(chuàng)新 / 新興人才