一、前言

長城獎始辦于1982年，評審對象為全國的商業(yè)廣告。歷經(jīng)四十余載的不斷發(fā)展和積淀，長城獎已發(fā)展成為廣告行業(yè)權(quán)威賽事活動，參與報送主體多，作品征集數(shù)量大，參賽作品質(zhì)量高。每屆征集廣告作品萬余件，獲獎作品代表國內(nèi)廣告最高水平，被業(yè)內(nèi)人士譽為“廣告之巔看長城”。

基于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，本年度長城獎將全面聚焦創(chuàng)意作品、創(chuàng)新營銷、年度品牌三個維度。在注重作品創(chuàng)意性、創(chuàng)新性、實效性、科學(xué)性的同時，還會考量作品在商業(yè)向善和社會責(zé)任方面的綜合表現(xiàn)，更客觀、科學(xué)地評選出行業(yè)的優(yōu)秀作品。在評選流程中，將邀請品牌策劃專家、營銷實戰(zhàn)和廣告創(chuàng)意精英共同參與評審，保證獎項的權(quán)威性與公平性。

二、組織架構(gòu)

主辦單位：中國廣告協(xié)會

承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司

三、報送要求

（一）報送時間要求

本次活動報送時間為2024年7月29日-2024年9月25日，所有報名參賽資料請于2024年9月25日前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。

（二）參賽作品要求

1.發(fā)布時間：參賽作品必須是2023年7月29日-2024年9月25日間在媒體上發(fā)布過的廣告作品或已經(jīng)執(zhí)行過的營銷案例。

2.作品要求：所有參賽作品、參賽品牌提交的材料，除必需符合新《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美外，還要符合以下標(biāo)準(zhǔn)：

（1）創(chuàng)意作品：原創(chuàng)，創(chuàng)意獨特，制作精良，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，有記憶點、有影響力，傳達(dá)準(zhǔn)確清晰。

（2）營銷案例：創(chuàng)意新穎，營銷方式多元并科學(xué)統(tǒng)籌執(zhí)行，在互動、銷售、服務(wù)上有正向反饋，提供的數(shù)據(jù)支持保證真實有效。

（三）征集區(qū)域要求

中國大陸及港澳臺地區(qū)、海外國家及地區(qū)實施的中文案例皆可提報。

四、報送說明

（一）報送類別介紹

*A.廣告作品類提報要求（重點必看）

作品中禁止出現(xiàn)參賽公司及合作方信息，如露出相關(guān)公司名稱、公司logo、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）

A-1 視頻廣告

針對電視、互聯(lián)網(wǎng)終端等媒體上播放的整體不超過1分鐘及1-10分鐘的視頻廣告作品，它們通常需要具有強烈的視覺效果和高度的創(chuàng)意性，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

A-2-01 平面廣告

在二維的媒介上利用圖形、文字、色彩等元素將廣告主的信息傳遞給消費者的一種方式，從而達(dá)到一定的宣傳目的。好的平面廣告設(shè)計應(yīng)具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和情感。

A-2-02 出版物和包裝

針對運用平面設(shè)計手法制作出版物、雜志、書籍、封面等畫冊和包裝設(shè)計，憑借平面設(shè)計的巧妙手法及排版技巧，創(chuàng)造出具有品牌特色、生動有趣，且易于傳遞信息的平面設(shè)計作品。

A-3 音頻廣告

針對在廣播媒體上進(jìn)行的語言類廣告形式，主要包括電臺廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺廣告、有聲書、廣播劇和網(wǎng)絡(luò)電臺等實現(xiàn)營銷活動的音頻廣告。

*B.營銷案例類提報要求（重點必看）

1.同一件案例作品在符合要求的情況下，最多報送兩個類別。

2.作品中禁止出現(xiàn)參賽公司及合作方信息，如露出相關(guān)公司名稱、公司logo、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）

3.案例重點體現(xiàn)：

目標(biāo)：該營銷案例是否達(dá)到了廣告主的核心預(yù)期，是否解決了廣告主提出的矛盾問題等。

策略：案例核心創(chuàng)意洞察提煉，具體的人群針對策略、內(nèi)容制定策略、媒體投放策略等。

創(chuàng)新：案例執(zhí)行過程的具體展示，及執(zhí)行過程中的創(chuàng)新亮點提煉闡述等。

效果與數(shù)據(jù)：案例實際傳播效果、市場反饋內(nèi)容、銷量提升數(shù)據(jù)及其他有利于案例闡述的數(shù)據(jù)等。

案例包裝：案例包裝PPT頁數(shù)不宜過長，一般10-15頁最佳。

B-1 整合營銷

此類別是指綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效的達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷目的的營銷案例。

B-2 內(nèi)容營銷

通過創(chuàng)意性原創(chuàng)內(nèi)容及多元化的推廣策略進(jìn)行專項營銷活動，憑借優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容助力品牌傳播，從而推動商業(yè)消費，建立品牌與消費者聯(lián)系的營銷案例。

B-3 創(chuàng)新體育營銷

此賽道旨在征集把體育元素與品牌緊密結(jié)合，并通過科技（主要指數(shù)字科技如：AIGC、元宇宙、AR、VR等技術(shù)）的力量，將體育營銷推向新的高度，為品牌創(chuàng)造深度價值，為消費者帶來全新體驗的優(yōu)秀營銷案例。

B-4 文娛營銷

此類別是指借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立客戶忠誠度目的的營銷案例。

B-5 跨界營銷

相互借勢品牌元素，找到營銷新突破口，實現(xiàn)品牌年輕化，借用雙方的渠道資源擴大覆蓋更多目標(biāo)人群，引爆市場話題的營銷案例。

B-6 文旅營銷

針對結(jié)合文化元素和旅游資源的優(yōu)秀營銷案例作品，包括但不限于旅游景區(qū)、文化博物館、藝術(shù)節(jié)、文化主題公園等文旅景區(qū)、企業(yè)所創(chuàng)新的相關(guān)廣告營銷活動案例。

B-7 電商營銷

指通過互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)營媒介，直接向顧客銷售產(chǎn)品及服務(wù)的營銷案例。這里包括但不限于直播電商、內(nèi)容電商等形式的營銷案例。

B-8 場景營銷

在特定的時間，特定的空間，實施捕捉觸發(fā)用戶需求的核心因素，促成用戶盡快找到達(dá)成下一步行動的動機，從而讓用戶在完整的場景中實現(xiàn)需求滿足。參賽者需詳述如何通過實體場景或虛擬場景作為價值創(chuàng)新的切入點，提高營銷轉(zhuǎn)化率，提升用戶體驗。

B-9 科學(xué)經(jīng)營

該賽道旨在表彰在電商領(lǐng)域，每一個行業(yè)和每一個經(jīng)營鏈路中，把數(shù)智化經(jīng)營和AI應(yīng)用融入到全域經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，重塑增長新路徑的營銷案例。

B-10 私域營銷

通過私有流量來進(jìn)行營銷推廣，提高用戶滿意度和忠誠度，實現(xiàn)品牌價值傳播和提升的營銷案例。

B-11 全球化營銷

全球化營銷是指企業(yè)通過全球性的布局與協(xié)調(diào)，使其在世界各地的營銷活動一體化，以便獲取全球性競爭優(yōu)勢的案例。

B-12 社交營銷

針對利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進(jìn)行市場推廣的營銷活動的案例。

B-13 數(shù)字技術(shù)營銷

針對利用數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)與營銷策劃活動結(jié)合，如元宇宙、虛擬人、NFT等相關(guān)案例。這里的創(chuàng)新技術(shù)包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技術(shù)。

B-14 音樂營銷

通過音樂作為核心媒介，展現(xiàn)創(chuàng)意并促進(jìn)用戶、品牌與音樂內(nèi)容之間有機互動的營銷案例。該類別強調(diào)音樂元素（如歌曲制作、音樂活動、音樂賽事等）在構(gòu)建互動環(huán)境中的作用，以及這些元素如何提升品牌影響力和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

B-15 短劇營銷

短劇營銷作為一種創(chuàng)新的廣告形式，通過生動有趣的故事情節(jié)和角色塑造來傳達(dá)信息或表達(dá)觀點，與傳統(tǒng)廣告相比，更加生動、有趣且易于理解和接受。此類別主要是指品牌通過贊助、定制、植入以及合作等方式，在短劇內(nèi)容中融入自身的品牌信息以及產(chǎn)品內(nèi)容，通過這種方式讓自己的品牌知名度得以提升。

B-16 企業(yè)ESG營銷

指企業(yè)通過踐行社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展來提高品牌形象和市場競爭力。企業(yè)ESG營銷征集面向通過展示企業(yè)對社會責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展和良知商業(yè)運營的承諾，建立積極的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度的營銷案例。

*C.年度品牌類：年度品牌作品組委會將另行組織

（二）報送要求說明

（三）報送流程

1.登陸中國國際廣告節(jié)、中國廣告協(xié)會官網(wǎng)，點擊首頁“長城獎 banner”進(jìn)入作品報送系統(tǒng)頁面。

2.用戶注冊并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。

3.提交作品后，系統(tǒng)將生成唯一的報名編號，作品上傳成功且確認(rèn)后將不可修改。

4.具體請關(guān)注官方微信公眾平臺“中國國際廣告節(jié)”“中國廣告長城獎”獲取最新賽事信息。

（四）特別說明

1.同一作品不可以同時報送長城獎、黃河獎兩個活動。

2.所有作品不得存在抄襲行為，凡經(jīng)組委會審查核實，確認(rèn)具有抄襲的參賽單位或個人，取消其本年度的參賽資格。

3.我們歡迎更多的參賽單位參與本屆賽事，同一作品不同參賽單位可協(xié)商統(tǒng)一提交，并事先征得版權(quán)單位的授權(quán)。尊重知識產(chǎn)權(quán)，參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)、數(shù)據(jù)保密等法律有關(guān)問題，由申報單位自行負(fù)責(zé)。

4.作品中涉及數(shù)據(jù)需真實有效，并標(biāo)注第三方來源。

5.提交作品前請認(rèn)真核對，作品確認(rèn)提交后不可修改。

6.為了優(yōu)秀的廣告作品能被更多的從業(yè)人員看見，中國廣告協(xié)會有權(quán)將參賽作品進(jìn)行宣傳、展覽和編輯出版發(fā)行。

7.組委會擁有最終解釋權(quán)。

五、評審標(biāo)準(zhǔn)

所有作品評審標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個方面：

一、社會標(biāo)準(zhǔn)：

1.文化性

主要評估廣告所傳遞的文化內(nèi)涵，包括廣告的文化背景，廣告文化元素創(chuàng)意的運用，廣告所傳達(dá)的文化理念是否與中國當(dāng)前文化背景相符合等，說好中國故事。

2.社會性

該維度主要評估廣告營銷過程中是否注重或展現(xiàn)較好的社會責(zé)任感。

二、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：

*廣告作品類：

1.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（30%）

該維度主要考量作品是否具有獨特的創(chuàng)意，作品是否采用了新穎的技術(shù)、方法或理念及在作品中的實際應(yīng)用和表現(xiàn)是否出色。

2.技術(shù)性應(yīng)用（30%）

該維度主要考量作品所涉及的技術(shù)是否具有一定的難度和復(fù)雜性，作品中技術(shù)應(yīng)用的成熟度和穩(wěn)定性，技術(shù)在作品中的創(chuàng)新應(yīng)用和優(yōu)化。

3.實用性（20%）

該維度主要考量作品表達(dá)是否完整，是否存在明顯缺陷，作品在實際應(yīng)用中的潛在價值和市場需求。

4.表現(xiàn)力（20%）

該維度主要考量作品在視覺方面的表現(xiàn)，如畫面質(zhì)量、色彩搭配等，還有作品中音效的質(zhì)量和適用性及作品是否能夠有效地傳達(dá)情感和氛圍。

*營銷案例類：

1.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（30%）

該維度主要評估廣告從創(chuàng)意構(gòu)想到具體執(zhí)行展現(xiàn)出的創(chuàng)意性、創(chuàng)新性和獨特性。

2.策略（20%）

該維度主要評估廣告營銷策略的專業(yè)性，包括清晰的產(chǎn)品定位、有效的傳播規(guī)劃等。

3.執(zhí)行（20%）

該維度主要針對廣告活動實施完成度進(jìn)行評估，包括廣告活動的規(guī)劃、資源調(diào)配、策劃、制作、推廣等環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)。

4.實效（30%）

該維度主要評估廣告的效果，如廣告在市場上的表現(xiàn)、受眾喜好度、宣傳效果、效果轉(zhuǎn)化等。

六、等級設(shè)置

各主題、各類別均設(shè)金、銀、銅三個等級，金、銀、銅等級從優(yōu)秀作品中產(chǎn)生，此外全場大獎從所有金級作品中產(chǎn)生。其中對于獲得全場大獎、金、銀、銅等級榮譽作品的單位或個人將頒發(fā)獎杯及證書，優(yōu)秀作品頒發(fā)榮譽證書。

七、關(guān)于費用

報名參賽、獎杯、證書都不收取任何費用。

八、活動流程

九、常見問題

問題1.同一個作品是否可以同時報送長城獎和黃河獎？

回答：同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請申報單位自行評估所報作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報送，理論上以公益形式表達(dá)但后面有明顯品牌露出（公益慈善機構(gòu)除外）的作品，組委會定義為商業(yè)作品。

問題2.同一個作品是否可以申報不同的類別？有申報類別數(shù)量限制嗎？

回答：根據(jù)賽事要求，同一個作品可以申報不超過 2個子類別，請各參賽公司充分評估作品側(cè)重及優(yōu)勢選擇適合的類別。

問題3.想要提報的案例是與其他公司共同創(chuàng)作完成的，可以參賽嗎?

回答：可以。但報送前需要獲得合作公司官方授權(quán)，相關(guān)授權(quán)證明隨報送案例提交給大賽工作人員。

問題4.案例相關(guān)的PDF/視頻/音頻必須提供嗎？

回答：為保證評委能充分了解提報案例作品情況，建議您在提報時，提供相關(guān)視頻/音頻文件資料，以免影響作品評分�？紤]到PDF文件作為輔助資料，不作必須提報要求，但優(yōu)質(zhì)的PDF文件可以增加評審對作品認(rèn)知和認(rèn)可。

問題5.提交的案例后續(xù)可以更換資料嗎？

回答：確認(rèn)完成之前可修改資料，確認(rèn)完成后資料將不可修改。

十、聯(lián)系方式

1.長城獎相關(guān)咨詢

聯(lián)系人：儲方圓（北京）
電 話：010-65924171
郵 箱：619038379@qq.com
聯(lián)系人：曾頡（上海）
電 話：13761951306
郵 箱：447468622@qq.com

2.報送系統(tǒng)咨詢

技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰
電 話：021-31556107
郵 箱：71885796@qq.com

3.中國國際廣告節(jié)聯(lián)系咨詢

廣告節(jié)論壇咨詢聯(lián)系人：袁婧
電 話：010-65924152
廣告節(jié)合作咨詢聯(lián)系人：蔣海燕
電 話：010-65924192

廣告節(jié)展商咨詢聯(lián)系人：張?zhí)?br/>電 話：010-65924198
廣告節(jié)參會咨詢聯(lián)系人：賈玉山
電 話：010-65924173

長城獎組委會
2024年7月