商業(yè)廣告的主要目的是刺激消費(fèi)者的購買欲，引起消費(fèi)者行為。而公益廣告則代表了最廣大人們的利益，其目的在于喚起公眾的社會(huì)意識，對某些社會(huì)行為起促進(jìn)作用，簡而言之就是喚起意識。
    在傳播這些公眾問題時(shí)，公益廣告無疑比商業(yè)廣告?zhèn)鬟f著更深遠(yuǎn)的意義，因而更富有魅力。公益廣告，通過真實(shí)而及時(shí)地反映國際性和社會(huì)性的問題，永遠(yuǎn)站在人們?nèi)罕姷慕嵌热�傳播問題，這種傳播形式可以說是一種文化的傳播，一種藝術(shù)的傳播。

    全球優(yōu)秀公益創(chuàng)意廣告集錦專題：http://zt.arting365.com/2013-07/1374739578d273147.html

    比利時(shí)Parents Of Road Victims（交通事故受害者父母）公益組織的一則創(chuàng)意海報(bào)，海報(bào)中的男女似乎都是閉著眼睛的遺像，其實(shí)他們是在發(fā)短信，暗示人們開車不要發(fā)短信，發(fā)短信等于找死！通過手機(jī)屏幕所產(chǎn)生的光影效果，以三組人士特殊的表情，來傳達(dá)開車傳簡訊可能導(dǎo)致的交通安全問題。
 

     人類社會(huì)發(fā)展越來越文明，科技越來越進(jìn)步，公益廣告的引導(dǎo)作用不可小覷。看下面這則廣告設(shè)計(jì)，為了避免搞錯(cuò)血液型號而發(fā)生不必要的醫(yī)療事故，韓國的設(shè)計(jì)作品 IBB 輸血袋為醫(yī)院的急診室增添了安全保障。用以標(biāo)記不同血液型號的字母 A、B、O 被設(shè)計(jì)在輸血袋的外部，無法擦去也不能修改。字母以外的其它部分都是半透明材質(zhì)。當(dāng)裝入血液時(shí)，字母區(qū)域呈現(xiàn)深紅色，可以明確顯示血型。此外，這些大大的字母還能幫助醫(yī)生護(hù)士把握輸血的用量和進(jìn)度，不僅易看也好用。我們可以看到，這時(shí)，公益廣告所產(chǎn)生的實(shí)際社會(huì)效應(yīng)就明顯表現(xiàn)出來了。這就是公益廣告規(guī)范人類行為，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)很好的反饋。

    公益廣告發(fā)現(xiàn)人類社會(huì)存在的共同問題，同時(shí)也關(guān)心著人類關(guān)心的共同利益，我們應(yīng)大力推動(dòng)和加強(qiáng)這一特殊的媒介，讓公益廣告更加成熟。這是公益廣告的承擔(dān)，也是全人類共同的責(zé)任和義務(wù)。

    作為全國的文化風(fēng)向標(biāo)城市，上海對公益廣告的創(chuàng)作渠道的拓展和鼓勵(lì)，對全國社會(huì)起著引導(dǎo)性的作用。今年中央宣傳部、中央文明辦、國家工商總局等7部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的通知》是一個(gè)更好的契機(jī)，不管對設(shè)計(jì)師、企業(yè)主乃至社會(huì)公益組織以及關(guān)心公益的民眾，都是一個(gè)更好的展示自己創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，由上海市精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室、上海市工商行政管理局、上海市廣告協(xié)會(huì)、上海申通地鐵集團(tuán)等共同組織開展的第三屆上海市“申通德高杯”公益廣告創(chuàng)意大賽也已拉開帷幕，目前大賽已進(jìn)入如火如荼時(shí)期。
    大賽征集時(shí)間：2013年8月31日止
   

大賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

    （1）所有個(gè)人獲獎(jiǎng)?wù)呤谟柚鬓k單位、承辦單位聯(lián)合簽發(fā)的獎(jiǎng)牌；
    （2）所有單位獲獎(jiǎng)?wù)呤谟柚鬓k單位聯(lián)合簽發(fā)的獎(jiǎng)牌；
    （3）獲獎(jiǎng)作品均可在地鐵廣告專區(qū)中連同獲獎(jiǎng)?wù)咝彰�（名稱）以及照片進(jìn)行展示；
    （4）部分優(yōu)秀作品可簽約相關(guān)單位進(jìn)行長期展示，參與巡回成果展示；
    （5）以廣告公司員工名義獲獎(jiǎng)的參賽者，憑具獲獎(jiǎng)證書，該作品今后參與上海市廣告協(xié)會(huì)主辦的公益廣告評選活動(dòng)，符合條件的可獲得直接入圍資格；
    （6）廣告公司獲獎(jiǎng)情況，可作為今后廣告業(yè)全國文明單位、市先進(jìn)單位、廣告企業(yè)資質(zhì)評定的條件和參考。

    詳情請登錄大賽官網(wǎng)進(jìn)行參與：http://zt.arting365.com/2013-07/1374739578d273147.html