最近，高露潔推出了全新的品牌標(biāo)識(shí)，在保持其標(biāo)志性的紅白配色的同時(shí)，采用了重新設(shè)計(jì)的 Colgate Ready 字體。高露潔此次重塑品牌形象由 The Partners 紐約辦公室負(fù)責(zé)推廣宣傳，全新字體則由知名字體設(shè)計(jì)公司 Fontsmith 完成，并同時(shí)帶來(lái)了西里爾文、東歐、印地語(yǔ)、泰文四種語(yǔ)言版本于宣傳時(shí)使用，幫助品牌建立全球一致的形象。 

Colgate Ready 字體的三種粗細(xì)變化：細(xì)體、常規(guī)、粗體，旁邊是對(duì)應(yīng)的意式斜體。不同的字體粗細(xì)用于不同的細(xì)分市場(chǎng)，如細(xì)體，主要用于美容類(lèi)及化妝品產(chǎn)品，常規(guī)及粗體，則用于口腔產(chǎn)品，或用于牙醫(yī)及醫(yī)藥產(chǎn)品傳達(dá)“醫(yī)學(xué)臨床”氣息。

宣傳中還使用了“紐帶”這一意象，分別代表連接、關(guān)懷和領(lǐng)先，流動(dòng)的線條與新字體相呼應(yīng)。