iF獎作品：Audi quattro BAR酒吧

iF 獎作品:瑞典冰雪酒店套房

 iF獎作品：奧地利設(shè)計展

紅點設(shè)計博物館展品

“iF獎”、“紅點獎”和“IDEA獎”，是獨領(lǐng)世界工業(yè)設(shè)計藝術(shù)潮流的三大獎項。近年來，在獲獎作品中，我們開始見到越來越多中國設(shè)計師的名字。2015“IDEA獎”評委之一格雷姆·斯坎內(nèi)爾先生，前段時間出現(xiàn)在2015上海中國國際工業(yè)博覽會上。參觀完聲勢浩大的工博會，他表示：很期待中國設(shè)計更多地走到世界工業(yè)設(shè)計三大獎的聚光燈下。趁格雷姆先生在上海，我們與他當面聊起了設(shè)計藝術(shù)。

作為世界工業(yè)設(shè)計界著名三大獎項之一的“IDEA獎”，其所走的路線不同于“iF獎”及“紅點獎”，IDEA的作品不僅包括工業(yè)產(chǎn)品，而且也包括包裝、軟件、展示設(shè)計、概念設(shè)計等，每年評委們都要從上萬參賽作品中挑選出一百件左右的優(yōu)秀作品。“IDEA美國工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎共有三重使命，一是引導(dǎo)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展方向；二是通過教育啟發(fā)設(shè)計師設(shè)計理念，提升其職業(yè)素養(yǎng)；三是提升工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的水平和價值觀。”格雷姆說。

比較而言，德國的“iF獎”注重“產(chǎn)品整體品質(zhì)”與“價值感”的平衡，大家稱其為工業(yè)設(shè)計界的“金像獎”。另外一個獎項也在德國，叫“紅點獎”。“德國這兩個獎項側(cè)重點不一樣，紅點獎側(cè)重于設(shè)計師這個主體，iF獎把焦點回歸到廠商的身上，希望促進工業(yè)界與設(shè)計之間的對話，使兩者之價值能互動交融。”格雷姆如數(shù)家珍，iF獎延續(xù)德國工業(yè)設(shè)計包豪斯學(xué)院的“形式追尋于功能”傳統(tǒng)，衡量時除了功能性、便利性、創(chuàng)新度、生產(chǎn)質(zhì)量，對產(chǎn)品的造型美感很是挑剔，也就是說iF獎更重視某一產(chǎn)品的設(shè)計能否為工業(yè)界的未來指出方向。“與這兩個獎項相比，IDEA獎創(chuàng)辦時間短，所以我們有更寬裕的審視距離來確定我們的定位，最終我們將IDEA獎的側(cè)重點放在講究‘人性化設(shè)計’上，從現(xiàn)在這個獎項的影響力來看，當初的考量是對的。”他說。

我們再來看今年三大獎的作品，它們可以說是千姿百態(tài)，無不獨具魅力。垃圾桶該是什么樣子？獲得今年IDEA獎的T2B垃圾桶由0.85公斤的廢棄報紙制成。模具一壓，四合扣一扣，它就可以風里雨里健康站立6小時，樣子還挺酷，木紋棕色的爽爽的；價格還便宜，5美元以下，關(guān)鍵是對環(huán)境沒有任何負擔：它得獎了。“得獎的還有中國的壹基金救災(zāi)帳篷，好處在于它在惡劣條件下能保持完好一年多，它安全、舒適，外觀就像蟾宮里露營的蟬房透著晶晶亮。”格雷姆對我豎起大拇指。還有如何保證視力受損的人們有尊嚴地吃飯？Tangi碗外觀當然精美，一個湯碗和另外三個碗，一字排開就像打擊樂器一般；碗的托盤內(nèi)部由磁鐵構(gòu)成，穩(wěn)固，外部不同的紋理可以輕松區(qū)分每個碗。

談到工博會觀感，格雷姆說，中國工業(yè)的設(shè)計水平很高，很多產(chǎn)品和藝術(shù)品的界限已經(jīng)很模糊了，不少已經(jīng)走到世界的前沿了。格雷姆也談到，中國的設(shè)計不少嘗試著與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，但要看對象。對象分為兩類，一是產(chǎn)品本身，比如電視，現(xiàn)在基本上都是越薄越輕屏幕越大越好，你安上一個中國結(jié)，它就不干凈利落了（看來格雷姆研究過中國文化，知道的還不止中國結(jié)），可能出來的就是失敗的產(chǎn)品。

還有就是產(chǎn)品的消費對象，像茶杯、茶壺，我們把中國元素放到茶具設(shè)計上，西方人就不一定喜歡，因為它根本不清楚“隱居”“清韻”“君子”這些概念，所以你只管畫些竹子、溪流、釣魚的人，他們看到這些圖案說不定就買了。“若是設(shè)計翻譯文化的手段太復(fù)雜，產(chǎn)品很可能就失敗了，比如大紅的色彩，西方人就不像中國人這樣喜歡。”格雷姆說。

好的產(chǎn)品設(shè)計，抓住的是人的感受。對于歐美各國的人來說，大部分的消費者都受過良好的教育，他們對產(chǎn)品感覺不好用就不會購買，因此需要下大力氣琢磨消費對象，研究他們現(xiàn)在在想什么、追求什么、喜歡什么。比如一件鄉(xiāng)野趣味的產(chǎn)品，是和風吹拂的花田邊，還是晴日微風的柳樹下，或者碩果累累的藤架里，抑或池塘邊嘎嘎叫喚的鵝群，要身臨其境地去體會，然后設(shè)計合適的作品，“你在設(shè)計的過程中十分高興愉悅，你的作品也就一定會把這種愉悅帶給他們。”格雷姆說，很高興在工博會上看到不少這樣的設(shè)計，很期待中國設(shè)計更多地走到世界工業(yè)設(shè)計三大獎的聚光燈下�！�