戛納廣告節(jié)的組織者本月18日正式宣布戛納廣告節(jié)的定位由“國際廣告節(jié)”過渡到“國際創(chuàng)意節(jié)”。這一改變反映出戛納廣告節(jié)由過去的廣告界盛會(huì)向允許任何形式的創(chuàng)意傳播成果轉(zhuǎn)型。

    1954 年發(fā)起的戛納廣告節(jié)當(dāng)時(shí)只有電視和電影廣告兩個(gè)單元的評審。近年來廣告節(jié)的范疇已經(jīng)擴(kuò)大到傳播領(lǐng)域。到2011年，來自各個(gè)國家的評委們將會(huì)對13個(gè)類別的作品進(jìn)行評審，這13個(gè)類別分別為：電影、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)、媒介、直效、廣播、促銷和激活、設(shè)計(jì)、公關(guān)、影視后期制作、全場大獎(jiǎng)和創(chuàng)意效果。

    “如果你能到戛納廣告節(jié)現(xiàn)場觀看作品，并且仔細(xì)聆聽人們的對話，你會(huì)很快意識(shí)到這些作品早就超出了單純的廣告范疇。”戛納廣告節(jié)CEO 菲利普·托馬斯表示。他指出現(xiàn)在許多全場大獎(jiǎng)作品都是因?yàn)樵诮?jīng)驗(yàn)，技術(shù)，大眾媒體，用戶反饋，服務(wù)等方面的顯著效果而脫穎而出的。此外，他還表示許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對戛納廣告節(jié)的反饋和戛納廣告節(jié)的國際性平臺(tái)使他們最終覺得現(xiàn)在是時(shí)候來給大家展現(xiàn)什么是真正的行業(yè)盛大節(jié)日了。