2017年《財(cái)富》全球論壇12月6日在廣州開(kāi)幕，這是《財(cái)富》全球論壇首度落戶(hù)廣州。借此次全球論壇召開(kāi)之際，廣州全新的城市形象logo設(shè)計(jì)驚艷亮相。logo由“廣州”二字組合成廣州塔的圖形，凸顯出國(guó)際化、智慧型城市的風(fēng)貌特征，一經(jīng)推出，即得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

一直以來(lái)，從稻穗、五羊雕像，再到木棉花開(kāi)……廣州的形象符號(hào)在不斷發(fā)生變化，新logo則將廣州的代表符號(hào)定格為“廣州塔”。近日，南方日?qǐng)?bào)記者采訪了廣州市委宣傳部、美術(shù)界專(zhuān)家、廣府文化學(xué)者等人，暢談對(duì)這一全新形象logo的看法，并采訪了logo的設(shè)計(jì)者——廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪，解讀設(shè)計(jì)理念及其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

logo設(shè)計(jì)經(jīng)反復(fù)醞釀?wù)撟C，從7個(gè)方案中選出。此logo由“廣州”二字組合成廣州新地標(biāo)廣州塔的圖形，具有極強(qiáng)的辨識(shí)度和現(xiàn)代美感。同時(shí)，“廣州”二字又猶如南來(lái)北往的船帆及飛鳥(niǎo)，呈現(xiàn)出一派千年商都海納百川、生機(jī)勃勃的繁榮景象。整個(gè)圖形凸顯出國(guó)際化、智慧型城市的風(fēng)貌特征。

曹雪提出，城市logo是一座城市象征性的視覺(jué)符號(hào)，它誕生的主要目的是用于城市形象的推廣與傳播，所以，在視覺(jué)表現(xiàn)上它理應(yīng)做到承載本埠絕大部份市民的文化認(rèn)同和時(shí)代認(rèn)同。同時(shí)，一座城市的標(biāo)志設(shè)計(jì)不能只有一種思考維度，該方案是聽(tīng)取了包括省內(nèi)外乃至國(guó)內(nèi)外各界人士的意見(jiàn)后做出的選擇。

此外，只有對(duì)情感與內(nèi)容方面廣泛認(rèn)同，才有可能產(chǎn)生對(duì)審美與形式層面的認(rèn)同。曹雪認(rèn)為，包容性、多元化是廣州最突出的文化特征，設(shè)計(jì)者的責(zé)任是利用城市logo去演繹城市文化與故事，以視覺(jué)為媒，表現(xiàn)這座城市的特有氣質(zhì)與魅力。曹雪表示，該標(biāo)志在之后的運(yùn)用當(dāng)中，也會(huì)有很多創(chuàng)新用法。

今年8月，廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪接到設(shè)計(jì)任務(wù)。如今廣州這座城市最具有鮮明代表的符號(hào)是什么？五羊、稻穗、紅棉、廣州塔……曹雪在心里醞釀了十天左右，最終確定，主要使用“廣州塔”元素。

“如今廣州人最引以為豪的建筑之一是廣州塔；外地人到廣州旅游，繞不開(kāi)廣州塔；廣州向國(guó)際推介城市形象，也總是優(yōu)先介紹廣州塔�！辈苎┱f(shuō)，廣州塔既代表著一個(gè)物理高度也代表著精神高度，寄托了廣州人對(duì)未來(lái)的暢想。

曹雪還透露，他前后一共設(shè)計(jì)了7個(gè)方案。從構(gòu)思到最終設(shè)計(jì)成稿，只用了2周時(shí)間。7個(gè)方案均圍繞“廣州塔”來(lái)設(shè)計(jì)，進(jìn)行局部的點(diǎn)和線(xiàn)條變化調(diào)整，或增加一些元素�！俺�了被選用的方案一，方案四我也非常喜歡�！辈苎┱f(shuō)。

方案四在塔頂設(shè)計(jì)了綻放的花朵，五個(gè)不同顏色的花瓣鮮艷亮麗，把“花城”元素和廣州塔相結(jié)合，在評(píng)選論證過(guò)程中也得到了不少專(zhuān)家的喜愛(ài)。“方案四把兩種元素混搭，也很有特色，但兩個(gè)方案只能選其一�！敝煨�燚透露，最終專(zhuān)家們?cè)谟懻撝姓J(rèn)為，方案一更有設(shè)計(jì)感與國(guó)際范兒。

選定的廣州城市形象logo中，寥寥數(shù)筆曲線(xiàn)和輕輕淺淺的數(shù)點(diǎn)，兩種顏色勾勒成廣州塔整體外觀。圖形簡(jiǎn)約大氣，具有極強(qiáng)的辨識(shí)度和現(xiàn)代美感。同時(shí)，“廣州”二字又融入其中，猶如南來(lái)北往的船帆及飛鳥(niǎo)，呈現(xiàn)出一派千年商都海納百川、生機(jī)勃勃的繁榮景象，凸顯出國(guó)際化、智慧型城市的廣州特質(zhì)。