近日，數(shù)字標(biāo)簽市場(chǎng)的不斷升溫引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，賽康、惠普和施樂等公司紛紛表示，隨著數(shù)字印刷機(jī)的推廣，標(biāo)簽市場(chǎng)將迎來新的增長(zhǎng)契機(jī)。但現(xiàn)在的關(guān)鍵問題是數(shù)字標(biāo)簽市場(chǎng)是否真的在增長(zhǎng)，以及數(shù)字標(biāo)簽是否能成為印刷企業(yè)新的商機(jī)?

    數(shù)字標(biāo)簽的概念其實(shí)很奇怪，因?yàn)闃?biāo)簽印刷最主要的技術(shù)是柔印。最近的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：在包裝市場(chǎng)上，65%的印刷品都用柔印機(jī)生產(chǎn)的，21%用膠印，還有14%是用絲網(wǎng)、凹印、凸印和數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)的。而美國(guó)贏船公司最近發(fā)布報(bào)告稱2009年包裝市場(chǎng)的總規(guī)模為18億美元，其中90%來自標(biāo)簽;5%來自折疊紙箱;還有5%來自軟包裝，而到2014年，包裝市場(chǎng)的總規(guī)模有望增長(zhǎng)到38億美元。

    那么，誰是這個(gè)市場(chǎng)真正的王者呢?在去年9月舉行的LabelexpoAmericas展會(huì)上，惠普公司宣布其在標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域安裝的惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)已經(jīng)達(dá)到了1000臺(tái)。由于大家普遍認(rèn)為全球安裝的數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)在1200-1500臺(tái)之間，所以顯然惠普公司是這個(gè)市場(chǎng)上的龍頭老大。但另外兩家設(shè)備制造商施樂和賽康卻不甘示弱，他們也在努力地開拓著數(shù)字標(biāo)簽市場(chǎng)。

    數(shù)字標(biāo)簽?zāi)茉诖龠M(jìn)產(chǎn)品銷量方面起到至關(guān)重要的作用，它們能將包裝轉(zhuǎn)變成一種吸引人眼球的工具，進(jìn)而使廠商的產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。縮短產(chǎn)品的上市時(shí)間和鎖定目標(biāo)受眾能幫助你獲得成功，但與此同時(shí)你要進(jìn)行中短版的印刷生產(chǎn)。通過及時(shí)生產(chǎn)和交付，你可以將標(biāo)簽生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成一種全方位的服務(wù)，從而幫助廣大客戶減少庫(kù)存。這樣能讓他們根據(jù)市場(chǎng)情況隨時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。

    那為什么數(shù)字印刷能夠促進(jìn)標(biāo)簽市場(chǎng)的增長(zhǎng)?這主要得益于數(shù)字印刷的短版印刷能力和自有品牌的增加。所謂的短版標(biāo)簽就是印刷數(shù)量在10000個(gè)以內(nèi)的，但隨著自有品牌的增加，這個(gè)定義也受到了人們的質(zhì)疑。

    《包裝月刊》雜志近日就發(fā)表文章稱：“大多數(shù)零售商和制造商都相信店鋪品牌的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步加大。”

    一項(xiàng)針對(duì)高層主管的調(diào)查顯示：77%的消費(fèi)品企業(yè)主和90%的零售店主都認(rèn)為美國(guó)的自有品牌銷售額將在2012年以前有所增長(zhǎng)。而國(guó)有品牌也將逐漸失去自己的客戶。消費(fèi)者希望嘗試一些新的與眾不同的品牌，并且相信他們能得到更多的產(chǎn)品選擇。

    那么，數(shù)字標(biāo)簽是否已進(jìn)入了你的視野?你是否相信它會(huì)成為一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)?