12月9日， 2011廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周——絕對(duì)設(shè)計(jì)展在保利世貿(mào)博覽館隆重舉行，作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響力最廣、國(guó)際化程度最高的設(shè)計(jì)展會(huì)，絕對(duì)設(shè)計(jì)展打造了一場(chǎng)設(shè)計(jì)饕餮盛宴。

 記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，前來參展的設(shè)計(jì)師中，有不少是來自香港的設(shè)計(jì)師，近年來，隨著內(nèi)地企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)國(guó)際化的重視，以及內(nèi)地企業(yè)與香港在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的融合、交流，吸引了越來越多的香港設(shè)計(jì)師前來內(nèi)地發(fā)展，香港設(shè)計(jì)界新銳代表人物陳偉璇 （Matthew Chan）就是其中一員。 
 

       （圖： 2011廣州絕對(duì)設(shè)計(jì)展上香港著名品牌設(shè)計(jì)師陳偉璇設(shè)計(jì)作品展示） 
 

   
（圖：香港品牌設(shè)計(jì)界新銳代表人物陳偉璇 Matthew Chan）
 

香港設(shè)計(jì)界新銳， 發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 

據(jù)悉，近兩年，國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力支持，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)飛速發(fā)展，而“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮更是推動(dòng)了品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)繁榮，吸引了一大批香港設(shè)計(jì)師前來淘金，“已經(jīng)有不少香港設(shè)計(jì)師在內(nèi)地發(fā)展并取得成功，并與內(nèi)地品牌建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，成為內(nèi)地企業(yè)的老朋友“有業(yè)內(nèi)人士透露。 
 
據(jù)了解，作為“香港設(shè)計(jì)進(jìn)軍內(nèi)地”中一員大將，陳偉璇本身就是香港設(shè)計(jì)界新銳派代表人物，設(shè)計(jì)風(fēng)格成熟、簡(jiǎn)約，擁有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，在香港業(yè)界具有一定影響力，更曾擔(dān)任香港多個(gè)知名企業(yè)的品牌顧問，對(duì)內(nèi)地設(shè)計(jì)市場(chǎng)的未來前景，陳偉璇充滿了信心，而此次參與廣州絕對(duì)設(shè)計(jì)展參展，正是其打入內(nèi)地市場(chǎng)的重要一步。 

“隨著經(jīng)濟(jì)全球化、品牌國(guó)際化發(fā)展，很多內(nèi)地企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)和品牌設(shè)計(jì)的重要性，這無疑是一個(gè)很好的契機(jī)”陳偉璇笑著說，我們有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，以及豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，我相信能夠?yàn)閮?nèi)地企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)方面提供強(qiáng)有力支持。

在香港業(yè)界已頗有名氣，為什么此時(shí)才發(fā)力內(nèi)地市場(chǎng)。陳偉璇表示，一直以來接受的都是西方教育，而內(nèi)地不少企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)都比較傳統(tǒng)，認(rèn)為雙方會(huì)在消費(fèi)價(jià)值觀與美學(xué)上存在一定差異。直到成功與國(guó)美電器合作，讓他意識(shí)到內(nèi)地消費(fèi)模式已由以前的純金錢價(jià)值層面提升至情感層面之上，代表“一線市場(chǎng)”的消費(fèi)價(jià)值觀已開始成熟，品牌策劃能起到一定作用，所以下定決心開拓內(nèi)地市場(chǎng)。 

雖然不少港臺(tái)設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，陳偉璇卻顯得十分自信，“當(dāng)您買的東西是與眾不同的時(shí)候，就可以減輕競(jìng)爭(zhēng)帶來的壓力，和國(guó)美合作是艱巨及極具挑戰(zhàn)性的，能夠成功，是我身為香港設(shè)計(jì)師放眼內(nèi)地的強(qiáng)心針。”

（圖：香港著名品牌設(shè)計(jì)陳偉璇應(yīng)邀參展2011廣州絕對(duì)設(shè)計(jì)展）

曾主導(dǎo)國(guó)美換標(biāo)，推動(dòng)頂級(jí)家電賣場(chǎng)品牌轉(zhuǎn)型 

據(jù)了解，2009年，陳偉璇與國(guó)美電器展開合作，成功主導(dǎo)國(guó)美在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行換標(biāo)，由其操刀設(shè)計(jì)的“紅白相間”Logo，第一時(shí)間吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注。紅色的熱情加上白色的簡(jiǎn)樸，傳遞了國(guó)美“薄利多銷，服務(wù)當(dāng)先”品牌理念，成功推動(dòng)國(guó)美品牌轉(zhuǎn)型。
 

“在與國(guó)美合作之前，國(guó)美已經(jīng)經(jīng)歷了三次換標(biāo)，但國(guó)美負(fù)責(zé)人對(duì)當(dāng)時(shí)‘小房子標(biāo)識(shí)‘還是不十分滿意，同時(shí)，國(guó)美的品牌標(biāo)志面臨老化問題，已經(jīng)無法涵蓋企業(yè)新的品牌內(nèi)涵，針對(duì)這些問題，國(guó)美下定決心，更換新的標(biāo)志”陳偉璇回憶說， 對(duì)于新的標(biāo)志，國(guó)美提出要注重功能和實(shí)用性，而“功能大于形式”的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格一直是我們的追求，這成為了我們與國(guó)美合作的根基。

（圖：陳偉璇成功主導(dǎo)國(guó)美電器在全國(guó)范圍內(nèi)換標(biāo)）

  
 “一開始并非那么容易，畢竟全國(guó)過千家門店，換標(biāo)關(guān)系到消費(fèi)者的重新認(rèn)知，包括內(nèi)部對(duì)換標(biāo)意見也佷繁復(fù)，經(jīng)過多次溝通，雙方才達(dá)成共識(shí)。這也讓我學(xué)會(huì)了如何用專業(yè)與內(nèi)地企業(yè)溝通，”陳偉璇介紹，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的標(biāo)識(shí)存在的主要問題，是小房子設(shè)計(jì)內(nèi)的”國(guó)美電器”四字非常細(xì)小，而且組件非常多，導(dǎo)致外立面上使用上存在很多隱憂，最后大家決定以品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，放棄小房子LOGO。為了增加設(shè)計(jì)的人性化色彩，以決策人的親筆手寫體代替了原有的舊方案，今天這個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)遍布全國(guó)，深受好評(píng)，證明當(dāng)初的努力與堅(jiān)持都是值得的。“日前，國(guó)美入選2011中國(guó)最有價(jià)值品牌獎(jiǎng)，品牌價(jià)值達(dá)到了586.26億。” 

 “國(guó)美新標(biāo)使用了最搶眼的紅色，熱情喜悅，與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)形成鮮明對(duì)比，受到消費(fèi)者的廣泛喜愛，國(guó)美換標(biāo)的舉動(dòng)更是引起其他家電企業(yè)效仿，成為業(yè)界經(jīng)典案例，一直被津津樂道。”有業(yè)內(nèi)人士透露，這也使在內(nèi)地市場(chǎng)之前并不知名的陳偉璇，贏得了業(yè)內(nèi)良好的口碑，為其進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)、加深與內(nèi)地企業(yè)合作建立了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。 

“陳偉璇在香港圈內(nèi)一直廣受好評(píng)，”有知情人士透露，在香港，陳偉璇曾與彩福飲食集團(tuán)合作，通過剖析當(dāng)時(shí)香港飲食行業(yè)現(xiàn)狀，重新定位品牌。不但順利幫助彩福海鮮酒家轉(zhuǎn)型，開拓出香港婚宴中端市場(chǎng)，并引起多個(gè)品牌跟隨，在飲食界掀起一股變革風(fēng)暴，引領(lǐng)香港飲食文化發(fā)展。陳偉璇進(jìn)軍內(nèi)地，也可看作是新一代頂級(jí)設(shè)計(jì)師們的發(fā)展重點(diǎn)延伸內(nèi)地的象征。

（圖：陳偉璇順利幫助彩福海鮮酒家轉(zhuǎn)型）

  
“香港設(shè)計(jì)進(jìn)軍內(nèi)地風(fēng)氣”蔓延，加深兩地合作與交流 

 近年來，“香港設(shè)計(jì)”進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，已經(jīng)成為一種潮流和趨勢(shì)，內(nèi)地已成為香港設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的重要市場(chǎng)，“內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展的非�？�，已占到我現(xiàn)在全部業(yè)務(wù)量的50％左右，預(yù)計(jì)3年內(nèi)可望達(dá)到75％左右。“展會(huì)上有來自香港的設(shè)計(jì)師對(duì)記者表示。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，由本土化走向國(guó)際化，是內(nèi)地企業(yè)的制勝之路，一個(gè)企業(yè)要走向國(guó)際化，要處理的已不再是簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)問題，更多的是側(cè)重于自身品牌的建設(shè)與推廣。“借助香港設(shè)計(jì)師的國(guó)際視野，可以協(xié)助內(nèi)地企業(yè)全面整合資源、提高產(chǎn)品附加值、樹立鮮明的品牌及企業(yè)形象。”有專家表示，同時(shí)，也為香港設(shè)計(jì)師在內(nèi)地發(fā)展提供了一個(gè)巨大的舞臺(tái)，能夠使其一展所長(zhǎng)，相信未來將會(huì)有更多像陳偉璇這樣的香港知名設(shè)計(jì)師進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

陳偉璇簡(jiǎn)介：

 
陳偉璇，香港著名品牌設(shè)計(jì)師。

畢業(yè)于美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院，現(xiàn)任香港BONE advertising廣告有限公司CEO，是近年來香港設(shè)計(jì)界新銳人物，崇尚簡(jiǎn)約美學(xué)，設(shè)計(jì)風(fēng)格以創(chuàng)新、實(shí)用著稱，曾先后擔(dān)任國(guó)美電器、彩福集團(tuán)、譽(yù)宴集團(tuán)品牌顧問，為國(guó)美品牌設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型背后推動(dòng)者，以及香港飲食宴會(huì)品牌設(shè)計(jì)升級(jí)改造的驅(qū)動(dòng)者，在香港設(shè)計(jì)界擁有相當(dāng)影響力。熱心香港與內(nèi)地的合作與交流，現(xiàn)當(dāng)任廣東省揭陽港澳政協(xié)委員、廣東省僑聯(lián)青年會(huì)常委。12月9－11日參展2011廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周，未來發(fā)展重心從香港延伸至內(nèi)地。