2月15日，海爾集團在日本東京舉行新聞發(fā)布會，正式推出新品牌AQUA系列產(chǎn)品。同時宣布，將在日本成立海爾亞洲總部和研發(fā)中心，此項目是海爾去年并購日本三洋電機白電業(yè)務后的又一步推進舉措。

AQUA廣告，小泉今日子擔任電視廣告代言人

隨著AQUA的亮相，海爾在日本市場正式開啟“雙品牌”戰(zhàn)略。這是根據(jù)去年海爾并購老牌家電企業(yè)三洋時簽署的協(xié)議，即海爾可以在日本市場同時運營AQUA和海爾兩個品牌。

AQUA的定位不僅僅是面向日本消費者，而是定位于亞洲高端品牌，現(xiàn)主要營造東南亞及日本市場。為此，海爾為AQUA設定了“人生是珍貴的”（Lifeis Precious）的理念，將其獻給“珍惜每一天的人們”，傳達“為了真實人生的人們，用獨特的技術解決本質(zhì)問題”。