自從第一代iPad兩年前面世以來，廣告商就看中了平板電腦作為新廣告平臺的潛力，他們不僅在這款設(shè)備上投放橫幅廣告和移動廣告，甚至投放類似于雜志甚至電視這樣的內(nèi)容豐富的廣告。平板電腦內(nèi)容發(fā)布與廣告平臺創(chuàng)業(yè)Onswipe公司首席執(zhí)行官杰森巴普蒂斯特（Jason Baptiste）表示：“平板電腦就是當(dāng)代的電視，它是印刷的美感與網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模的完美結(jié)合。”

　　然而到目前為止，平板電腦廣告帶來的營收卻令人啞然，因為廣告商還沒有完全理解這個一年多前甚至根本不存在的媒體。營銷分析公司Marketing Evolution首席執(zhí)行官雷克斯布里吉斯（Rex Briggs）表示，由于缺少印刷廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告那樣的標準，“移動廣告，尤其是平板電腦上的廣告并沒有獲得應(yīng)有的廣告份額”。

　　不過隨著蘋果推出新一代iPad，情況將會發(fā)生改變。這款將于3月16日開始銷售的產(chǎn)品與其前代產(chǎn)品并沒有太大的區(qū)別，因此無法獨自對初生的平板電腦廣告市場帶來急劇變革，至少目前不會。但是這款新產(chǎn)品的多項功能很有可能加快今年平板電腦廣告市場的發(fā)展：

　�。�新款iPad屏幕更出色。iPad屏幕尺寸非常舒適，與雜志差不多大小，但是它的屏幕比高清電視機的屏幕更優(yōu)秀，為更多廣告格式的出現(xiàn)打開了大門，甚至應(yīng)用程序也可以成為廣告。傳統(tǒng)雜志廣告和電視廣告首次同時出現(xiàn)在同一款計算設(shè)備上。巴普蒂斯特表示，Onswipe的分析顯示，雖然從根本上講平板電腦廣告就是重新布局的雜志廣告，但是它的互動率相當(dāng)于橫幅廣告的100倍。

　　廣告商可以投放豐富多彩的品牌廣告。這種廣告在PC上幾乎從未奏效，因為雖然PC號稱個人電腦，但是它不夠舒適，無法像iPad一樣供用戶觸摸使用。一個是你必須點擊來能瀏覽的廣告，另一個是只需敲擊手指就可以瀏覽的廣告，這二者無法相提并論。平板電腦出版物的格式也使得用戶可以瀏覽比PC更多的廣告，因為與大多數(shù)橫幅廣告不同，平板電腦廣告通常可以整頁顯示，就像一本雜志一樣。去年進行的一項調(diào)查顯示，用戶瀏覽iPad廣告后的購買率比傳統(tǒng)的印刷廣告高出59%。

　　－新款iPad速度更快。4G網(wǎng)絡(luò)的速度更快，而新款iPad的處理器速度相當(dāng)于前一代產(chǎn)品的兩倍。這是兩個關(guān)鍵因素，尤其是對于廣告商可以投放的全新互動廣告而言。巴普蒂斯特表示，由于新一代iPad速度更快，Onswipe已經(jīng)未雨綢繆地要求發(fā)行商和廣告商提交屏幕分辨率更高的廣告，因為隨著速度的提升，頁面加載不會再成為iPad用戶的困擾。

　　加載時間的減少使得視頻廣告也變得更加可行，這為傳統(tǒng)品牌營銷打開了更多窗口。巴普蒂斯特說：“廣告應(yīng)當(dāng)就像講故事，這正是廣告行業(yè)的基礎(chǔ)。”

　　此外，速度的提升為更多互動廣告的出現(xiàn)打下了基礎(chǔ)。雖然到目前為止還沒有出現(xiàn)經(jīng)典的例子，但這是因為平板電腦占領(lǐng)市場的速度令廣告商及廣告機構(gòu)措手不及，他們還沒有做好準備，不知如何抓住機會，因此并沒有在平板電腦廣告方面大舉支出。布里吉斯表示，這是一個錯誤。他說：“廣告商應(yīng)當(dāng)率先深入平板電腦市場。”

　�。�新款iPad面世后舊版iPad價格更低。iPad 2起步價將下調(diào)至299美元，這比任何新功能都更加重要，因為降價意味著這款產(chǎn)品將進入更多不同消費層次的人手中。品牌廣告商需要的是最廣大的受眾，而包括iPad用戶在內(nèi)的蘋果移動設(shè)備用戶規(guī)模相當(dāng)龐大，目前iOS設(shè)備銷量已達1.72億部，僅在去年最后3個月就售出了6200萬部。如果這個銷售速度繼續(xù)加快，平板電腦就將成為廣告商無法忽視的下一個大型廣告媒體。