2012年3月29日，天貓在舉行的年度盛典上公布了其全新品牌標識和形象，這意味著天貓在獨立域名、分拆獨立運營、改名后，最終樹立自身獨立品牌。

天貓強調，今年天貓唯一的任務是致力打造品質、服務、物流等方面的購物標準。

今年1月11日淘寶商城更名為天貓，并確定天貓就應該是時尚、潮流、品質、**的代名詞和化身。同時，天貓向全球征集logo及形象設計。

“每個人心中都有一只天貓”。2個多月時間，天貓共收到1.2萬多件來自網(wǎng)友及專業(yè)設計團隊的創(chuàng)意。其中不乏大量惡搞、搞怪的設計。最終經(jīng)過篩選，這只由Tmall.com第一個字母T化身的設計作品被選中。

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