作為城市公共交通的重要載體，地鐵已經(jīng)成為一個城市的縮影，同時也是社會的一面鏡子。以上海為例，截止2012年1月，上海軌道交通已開通運營11條線、287座車站，運營里程達420公里，日客流量突破700萬大關。

對創(chuàng)意行業(yè)和設計人才而言，這樣一張由地鐵線編織而成的龐大公共網(wǎng)絡，無疑是一個能將無數(shù)奇思妙想變?yōu)楝F(xiàn)實的巨大舞臺。問題是，如何才能在這里展現(xiàn)出自己的才華？用什么方式表達出我們的態(tài)度？怎樣才能有效的傳達民聲民意，向社會傳遞積極信息？

答案顯而易見，那就是公益廣告。據(jù)了解，在以上海、北京為代表的一線城市，地鐵公益廣告的地位正越來越被得到重視。在新開辟的地鐵線路中，公益廣告的比重甚至可以占到所有廣告的85%。而在上海地鐵的各站點及車廂內(nèi)，公益廣告涉及的內(nèi)容也越來越廣，既有配合“地球一小時”活動的宣傳，也涵蓋義務獻血、反腐倡廉、幫助困難地區(qū)上學兒童等各個方面。

活動官網(wǎng)：http://pk.arting365.com/stdecaux 
活動時間：2012年07月31日 24：00止

可以說，城市地鐵公益廣告在未來擁有無限的發(fā)展空間，在“數(shù)量”上已經(jīng)得到保證，那么，在“質(zhì)量”上呢？乘坐地鐵時經(jīng)過的那些公益廣告，是否有震撼到你呢？過后你又記得幾個？它們是否達到預期的效果呢？顯然，在這個“創(chuàng)意為王”的時代，地鐵公益廣告同樣呼喚真正打動人心的好創(chuàng)意。已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆的“申通德高杯公益廣告創(chuàng)意大賽”，正是基于“尋找創(chuàng)意作品，倡導公益理念”這一初衷所做出的努力。通過面向全社會征集以及在地鐵展示的方式，使得不管是設計從業(yè)者、院校學生還是普通百姓，都可以參與到這項活動中，盡情發(fā)揮，集思廣益，在助力公益事業(yè)的同時，將更多更好的原創(chuàng)創(chuàng)意展現(xiàn)在世人面前。 

在地鐵里加入公益，獲得的是一份責任感與社會良知；在公益中加入你的創(chuàng)意，獲得的將是不可低估的社會影響力。

主題創(chuàng)意
公益廣告的表現(xiàn)應該是多樣化的，當主題確定后，剩下的問題就是從什么樣的角度去表達了。這就像寫一篇文章，主題確定下來以后，接下來就要看怎么立意了，立意的角度是千差萬別，最后寫出來的文章就是個不相同，公益廣告的創(chuàng)作也是一樣的道理。
　　
同一個主題的廣告，也可以有多個側面，多種形式來表現(xiàn)的。新穎的角度，巧妙的構思，來源于對社會的生活。社會現(xiàn)象的深入了解和把握，要能從現(xiàn)實的生活中的大量事實進行篩選、提煉，從而達到出呼意料又在情理之中耐人尋味并且產(chǎn)生經(jīng)久難忘的效果。

 
最具創(chuàng)意的公益廣告作品欣賞：
http://pk.arting365.com/viewm.php?action=news&nid=475&cmpid=93 

策劃創(chuàng)意
為了使公益廣告的傳播范圍更廣，設計師必須精心地策劃。廣告是一種說服的藝術，廣告更能夠達到一定的傳播效果，因此，運籌帷幄，精心策劃是非常必要的，公益廣告也是如此。

公益廣告的策劃過程，從時間的角度看，加強了公益廣告的時效性，切實的發(fā)揮了公益廣告的積極作用。在面臨某些事情的時候，分別是突發(fā)事件的時候，對公益廣告進行積極有效的策劃可以加強其為大眾服務的功能。比如在某地發(fā)生地震或者洪水時，及時地制作分布公益廣告，就有很重要的意義了。

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