WWF公益廣告：我們不僅保護(hù)大熊貓

  

如何讓公益廣告震撼人心，達(dá)到它原本期望的目的？不妨試著從以下四個方面著手。

一、文案的震憾性
公益廣告的標(biāo)題不僅應(yīng)做到引人注目，而且應(yīng)當(dāng)做到震憾人心，如果受眾對廣告僅一笑了之，那么廣告人應(yīng)該大哭一場。

公益廣告的正文應(yīng)是一個完整的信息表達(dá)，以往的諸多公益廣告，許多僅僅是一句大大的標(biāo)題完事，或是“請勿**”，或是“愛護(hù)**，人人有責(zé)”，或是一句空洞乏力的口號。在這方面，歐美、港臺同行值得學(xué)習(xí)，在醒目的標(biāo)題下配以精悍的正文，使整個文案豐滿凸現(xiàn)。

二、圖片的強烈視覺沖擊
公益廣告的圖片往往占據(jù)著整個廣告大部分或整個畫面，應(yīng)具有強烈的視覺沖擊力甚至讓人感到不適。然而雖然少了一些輕松感，卻吸引你不斷看下去，讓你增加了一份沉甸甸的思考。

三、強調(diào)后果，適度恐怖
事不關(guān)已，高高掛起，這可以說是一般人的真實心態(tài)。在公益廣告詞典中，沒有“你們”只有“你”，直指訴求對象，才能一矢中的。公益廣告應(yīng)一反過去的一味規(guī)勸、提醒和批評，強調(diào)其行為的責(zé)任與后果，如運用適度恐怖，效果將是立竿見影。

四、對象的細(xì)分
作為向整個社會呼吁的公益廣告，并非意味著廣告對象是籠統(tǒng)的“全民”，相反，有計劃地陸續(xù)將每次廣告集中針對某一部分相關(guān)者，會使廣告更深入，更有力、更有效。比如挪威青少年酗酒防止協(xié)會的廣告，分作兩次發(fā)布，第一次針對14-17歲的青少年，標(biāo)題是：“每次我喝酒都會嘔吐”；第二次廣告對象轉(zhuǎn)向孩子的父母，標(biāo)題是“去年挪威16-17歲的青少年平均每人喝了155瓶酒！做父母的應(yīng)該了解這些孩子將受到什么樣的傷害。”這則廣告打破挪威的廣告閱讀記錄并引發(fā)了各媒體的熱烈討論，青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。

正值第二屆“申通德高杯”公益廣告創(chuàng)意大賽烽火再燃，小編特別精選了一些國內(nèi)外優(yōu)秀公益廣告，結(jié)合上述的四個方面，希望能對國內(nèi)的公益廣告創(chuàng)意人才提供啟發(fā)。

WWF海洋保護(hù)運動：海納百川，但不包括垃圾和廢棄物
 

看看這些變異的海洋“生物”，如果是全人類共同培育的結(jié)晶，那么遲早有一天，海底不會再出現(xiàn)斑斕的珊瑚、風(fēng)姿萬千的海草、以及那么多承載生命體征的海洋生物，取而代之的是導(dǎo)管、瓶蓋、和一次性塑料小勺。 

ADESF公益禁煙廣告：千里之堤潰于蟻穴
 

  很難想象高端科技品比如火箭、潛艇和飛機跟禁煙有什么關(guān)系。巴西的反對吸煙組織ADESF出街了這樣一組公益禁煙廣告。你一定在推測，是什么樣的強大力量讓具有幾百噸推力的火箭、能承受幾百米水壓的潛艇、可以在天空自由飛行的飛機，猛然橫斷、碎削噴濺呢？其實這些事故的原因僅僅是因為一些十分細(xì)小的錯誤，千里之堤潰于蟻穴啊。ADESF高呼，人的身體要比這些高科技產(chǎn)品更要復(fù)雜上十倍，同時也更加脆弱，而吸煙的危害力量會強于這些事故的十倍。如想保命，還是不要吸煙了吧！ 

 
艾滋病測試廣告：每次你和別人交往（包括XX等等），等同于你也順便和他的過去上了床。

 

 
加拿大救助流浪青年公益廣告：Raising The Roof
如果一棵植物需要幫助，你給它水，期待它盛放。
毫無疑問，做一棵室內(nèi)植物，比做一個流浪青年要好。
 

 
反戰(zhàn)公益廣告：有一天要讓全世界的士兵都成為過去式，讓戰(zhàn)爭成為過去式。
 

駕車安全公益廣告：駕車前請保持睡眠充足
 

全球變暖公益廣告

 

禁酒公益廣告：別被酒淹死
 

世界無煙日禁煙廣告：讓尼古丁陪你一起過生日？

第二屆申通德高杯公益廣告創(chuàng)意大賽
大賽官網(wǎng)：http://pk.arting365.com/showm.php?cmpid=93 
大賽指南：http://pk.arting365.com/viewm.php?action=news&cmpid=93&nid=468 
征集時間：2012年03月31日～2012年07月31日 
評選時間：2012年08月01日～2012年08月15日 
展示時間：2012年08月15日～2012年09月20日

賽務(wù)聯(lián)系
第二屆申通德高杯公益廣告大賽組委會： 
地址：上海市長寧區(qū)仙霞路333號東方維京大廈21樓。 
聯(lián)系電話：（021）61511747,61511833,61511768 

Arting365創(chuàng)意擂臺賽事聯(lián)系： 
聯(lián)系人：曾小姐
聯(lián)系電話：（021）50278342轉(zhuǎn)612