最近李寧公司大張旗鼓地慶祝其成立20周年，除了換新標(biāo)識(shí)，還在李?yuàn)W貝納的幫助下推出了“90后李寧”的主題廣告。 這一輯廣告的口號(hào)是90后李寧，其創(chuàng)意一語(yǔ)雙關(guān)，除了可以貼近新新人類之外，也寓意李寧成立于1990年。 
    回顧1990年成立之初，到今天李寧品牌面對(duì)新一代創(chuàng)造者進(jìn)行品牌重塑，李寧先生也幽默地說(shuō) “我也成了90后”。  
    這一波的廣告從7月18日起在全國(guó)各大電視臺(tái)和主要門(mén)戶網(wǎng)站上推出。其中，李寧品牌的形象代言人俄羅斯撐桿跳高運(yùn)動(dòng)員伊辛巴耶娃、北京奧運(yùn)會(huì)羽毛球金牌得主林丹及NBA球星拜倫戴維斯等在廣告中與年輕人袒露心扉，談他們自己經(jīng)常遇到的問(wèn)題——競(jìng)爭(zhēng)和失敗。 
    這些體育明星鼓勵(lì)年輕人要有勇氣做出“改變”，這也暗合李寧的新廣告語(yǔ)“make the change"。  
    李?yuàn)W貝納上海集團(tuán)品牌總監(jiān)Angie Wong解釋說(shuō)，現(xiàn)在的青少年都有自己的觀點(diǎn)并以自己的方式做事，此外，他們對(duì)于學(xué)習(xí)新的事物充滿了激情，如果一個(gè)品牌保持不變就很難捕捉到他們的注意力。

Credits:
Project Post 90 Li Ning
Client Li Ning
Creative agency Leo Burnett Shanghai
Executive creative director Gordon Hughes
Creative director Tao Lei
Art director Huang Haibo
Copywriter Flora Feng
Planner Richard Dale
Client servicing Angie Wong
Media agency Starcom Beijing
Media planner Connie Yang
Production company Off-Lo-Hi
Director Alfred Hau
Editing company Ping Pong
Exposure Television, print, outdoor, Online