以全球視野塑造國家新聞機構新形象― 十一工作室“人民日報社”形象識別系統(tǒng)設計項目

隨著整個中國在新時期的轉型與發(fā)展，作為國家部委級新聞機構的“人民日報社（People’s Daily）”有了逐漸市場化、國際化的愿景，遂決定打造新的視覺形象系統(tǒng)。如何既關照其特殊歷史背景又能使其形象適應市場化要求、具有全球多文化語境下的廣泛適用性成為本次項目需要解決的關鍵命題。

項目成果:“人民日報社”新形象于2010年6月正式對外發(fā)布

項目背景

今天，“人民日報社”已經形成了以《人民日報》為產業(yè)核心，以“人民網”為新興媒介陣地，多種類報刊雜志衍生環(huán)繞，周遍產業(yè)輔助的大格局，面對國內、國際新形勢，人民日報社產業(yè)集群品牌形象需要主動尋求整合升級。人民日報社與中央美術學院設計學院第十一工作室于2009年9月展開了“人民日報社”視覺形象系統(tǒng)項目的合作。

新形象定位

在對報社的歷史與愿景、國內外業(yè)態(tài)展開項目研究之后，項目組梳理并重新規(guī)劃了新的品牌集群矩陣，報社新形象定位于“使命”與“潮頭”、“國內”與“國際”這兩組關鍵詞所描述的語言基調，在尊重《人民日報》歷史文化積存的前提下賦予其面向未來的時代氣息，在具體應用中靈活關照國內、國際不同文化環(huán)境。

項目團隊

項目團隊主要由十一工作室的本科、碩士及博士研究生共同組成。

項目主持：王敏教授

設計指導：易祖強、胡雪琴

項目助理：羅雪

項目組成員：王瑾、陸蘭、柏鳴、包瑩瑩、丁凡、康瑩、張超、傅俊儒、李恩鈴、樸河榮、佘兆隆、王東琳、王靜、王海澍、楊升、趙倩、張靜苒、鄭然

項目周期：2009年9月- 2010年7月