logo是一個品牌的標(biāo)志性表達(dá)。它不僅代表著一種共同動因，同時也是一個品牌行為和核心理念的精華所在：你是誰？你象征著什么？激發(fā)你的又是什么？最好的logo可以賦予企業(yè)獨特的優(yōu)勢，并且能將品牌核心理念與消費(fèi)者的欲望較好地聯(lián)系在一起�？梢哉f，logo是連接商業(yè)和文化的核心基本點。

通常小企業(yè)的反應(yīng)都非常迅速，他們正在重塑世界經(jīng)濟(jì)，而這種趨勢在其他領(lǐng)域里也變得越來越明顯。從時尚業(yè)到食品業(yè)，一次全新的文化宏觀轉(zhuǎn)型正發(fā)生在許多領(lǐng)域里。這種轉(zhuǎn)型更重視工藝、文化以及個性的自由表達(dá)，也更能代表品牌設(shè)計的未來。

以下logo無不是通過創(chuàng)新和精益求精的設(shè)計來突出品牌的。這說明每一家企業(yè)從本質(zhì)而言，都希望能將自己的靈魂和對消費(fèi)者的承諾緊密聯(lián)系在一起。

A．GOTHAM BOOKS：這家出版社的logo將紐約的別稱Gotham與其標(biāo)志性建筑——帝國大廈的形象相結(jié)合，不僅看起來簡單明了，而且有力地展現(xiàn)了該公司在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域中的強(qiáng)大地位。

B．OPTUS：澳大利亞Optus公司的全新logo由有趣且極具親和力的字形組成，表達(dá)了電信行業(yè)的個性化本質(zhì)以及對客戶服務(wù)的承諾。一旁的品牌宣傳語“YES”強(qiáng)調(diào)了Optus積極的態(tài)度和與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，以此向客戶保證他們能夠得到用心的服務(wù)。

C．SPEAK UP AFRICA：非營利性組織通常缺乏資金，沒有多少錢可以用在logo設(shè)計上。但作為一家兒童健康溝通和倡議組織，Speak Up Africa卻在這方面獲得了巨大的支持，有了一個清晰且富有沖擊力的logo。logo上呈現(xiàn)為非洲大陸形狀的聲波樣圖案直接傳達(dá)出了該品牌的使命所在。

D．GINGER & JAGGER：這是一個家具設(shè)計品牌。其logo設(shè)計受到了自然界和有機(jī)材料之美的啟發(fā)，將取材于大自然的幾何圖形交錯重疊起來，向人們傳達(dá)了從原材料到成品的變化過程。

E．AUGUSTA VENTURES：金融機(jī)構(gòu)的logo往往比較單調(diào)，沒什么特色。作為一家法律訴訟融資企業(yè)，Augusta Ventures使用了一個有效、專業(yè)、大膽的logo，從而擺脫了傳統(tǒng)形象的束縛。該logo幫助公司從行業(yè)中脫穎而出，并且與客戶群建立了良好的關(guān)系。logo兩側(cè)的字母A和中間的字母V形成了整齊而協(xié)調(diào)的組合圖樣，象征著合作和勝利。

F．SUNFEEL：俄羅斯Sunfeel公司專注于生產(chǎn)在自然陽光下生長的果蔬產(chǎn)品。正是這個極具設(shè)計智慧的logo讓該公司銷售的罐頭食品看起來不再那么無趣。Sunfeel的logo具有很強(qiáng)的可識別性，帶著墨鏡的食品圖片貼在罐頭瓶上，顯得栩栩如生。在品牌定位上，同類公司通常以“挑戰(zhàn)者”的形象出現(xiàn)，旨在攪動市場，而這個大膽的logo顯然成功地幫助了Sunfeel公司從市場中脫穎而出。

G．PARC OLYMPIQUE：蒙特利爾奧林匹克公園40周年紀(jì)念logo，靈感來自英文單詞Olympics中的字母O，意寓奧利匹克五環(huán)及其競技場館的形狀。四種顏色的圓圈代表了公園的4個主要組成部分。logo被分了足夠多層，代表了蒙特利爾奧林匹克公園充滿活力的溝通和認(rèn)同體系。

H．THE GUILD OF FOOD WRITERS：這個logo巧妙地利用了空間留白，讓人一看就知道該品牌是將寫作體驗和飲食承諾結(jié)合在了一起，成就了絕佳的無縫銜接品牌識別效果。

I．BZZZ美國蜂蜜：這個蜂蜜品牌巧妙地把單詞BZZZ中的字母B做成了蜂窩形體，同時用平滑流暢的線條構(gòu)成了產(chǎn)品名稱中的三個字母Z。該logo強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品高端的品質(zhì)，金黃色的盒子做成了蜂巢形狀，而且還將蜂窩深深地印在了精美的木質(zhì)包裝上。

J．SLICE：此logo是為一家生產(chǎn)創(chuàng)新切割工具的企業(yè)設(shè)計的。其大膽簡潔的設(shè)計直觀地傳達(dá)了品牌使命，使人從該公司的logo中就能感受到他們生產(chǎn)的切割工具非常鋒利。

K．BRICOS：這個logo幫助Bricos公司重塑了品牌，從而縮短了這家墨西哥電器公司與競爭者之間的差距。logo字形十分干凈，讓人感覺品牌值得信賴，紅藍(lán)相交的圖形很好地表達(dá)了Bricos生產(chǎn)的加熱、能源、水管裝置和電氣系統(tǒng)。此外，logo圖形所表現(xiàn)出的運(yùn)動狀態(tài)還會讓人聯(lián)想到旅行，表達(dá)了該公司旨在拓展全球客戶資源的雄心。

L．KNOW CANADA：這個全新的logo采用了加拿大國旗中紅色的條形圖案作為框架，而非傳統(tǒng)的楓葉形象，表現(xiàn)了加拿大積極、多元化的特質(zhì)。不僅如此，變幻的logo還傳達(dá)了豐富多彩、動力十足和創(chuàng)新的含義。

M．SHATTO MILK COMPANY：過去10年這家位于堪薩斯附近的乳牛公司用這個樸素的logo很好地詮釋了其品牌理念，并幫助他們的快消高端產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的青睞。簡潔干凈的奶牛圖像刻畫在瓶體上，強(qiáng)調(diào)了新鮮度和可持續(xù)性。這是一個公司通過深思熟慮成功詮釋了簡潔取勝的品牌logo設(shè)計理念的好案例。

N．WILLIAM GRAY: 這家襯衣公司的logo巧妙地平衡了經(jīng)典和現(xiàn)代之間的關(guān)系。logo包含了創(chuàng)立者的家族姓名，并通過一個字母W和針線形狀，加上極具現(xiàn)代感的字體，簡潔扼要地體現(xiàn)出了William Gray公司產(chǎn)品內(nèi)包含的工匠品牌精神。

O．WHITE KNIGHT洗衣服務(wù)：這個英國公司的logo顯然是從其所處行業(yè)獲得靈感的，但同時它還展現(xiàn)了皇家授權(quán)的尊貴——皇家授權(quán)專門頒發(fā)給為皇室提供服務(wù)的企業(yè)。用折起的布料形成一個騎士頭盔，表達(dá)了品牌對專業(yè)級別的產(chǎn)品和品質(zhì)的堅持。英國皇家紫色的背景讓白色騎士在視覺上的沖擊力很大，也讓W(xué)hite Knight洗衣服務(wù)品牌成為專業(yè)洗衣的標(biāo)準(zhǔn)。這種尊貴的感覺讓消費(fèi)者覺得White Knight的競爭對手不過是一些平庸的洗衣從業(yè)者而已。

P．SEAO：擁有這個美麗的logo的竟然是一家生產(chǎn)、清洗并出租紡織品的公司，這的確讓人感到驚訝。簡單的logo優(yōu)雅地表達(dá)出了棉簽和紡織物兩者交相轉(zhuǎn)化的感覺。

Q．MY CUISINE CANARY WHARF：logo所有者是一家位于倫敦的酒店。整個logo既簡單又精美，設(shè)計者利用負(fù)空間概念，以留白象征金絲雀碼頭的建筑風(fēng)格，并將刀叉形象融入背景，顯得十分與眾不同。