引言：國外標(biāo)志搜索引擎logoLounge又發(fā)布了2018年logo流行趨勢報告，這份趨勢報告從2003年開始發(fā)布，至今已經(jīng)第15年了。

因?yàn)槭怯⑽陌�，所以大大君綜合下行業(yè)術(shù)語做了一些翻譯上的調(diào)整，因?yàn)槊磕臧l(fā)布這個的時候，很多老鐵會說logo流行風(fēng)格太多，這篇報告似乎把所有風(fēng)格都寫進(jìn)去了，大大君這里解釋下：因?yàn)?a href=http://dekaron.com.cn/sheji/biaozhi/ target=_blank class=infotextkey>logo涉及行業(yè)復(fù)雜多變以及設(shè)計風(fēng)格的層出不窮，很難用籠統(tǒng)的幾個主流風(fēng)格概括，所以我認(rèn)為這篇報告更多的是對一些行業(yè)喜歡偏好以及部分流行的新設(shè)計方式進(jìn)行統(tǒng)計，這樣大家便好理解了吧！

下面我們對這一趨勢進(jìn)行逐一分析

趨勢一：去棱角

這幾年看到國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)公司都是極簡風(fēng)格，但是正因?yàn)闃O簡使得圖形很多缺少了細(xì)節(jié)，所以這類logo圖標(biāo)選擇將棱角磨平的原因第一是增加耐看度，更重要的也是不想呈現(xiàn)過于鋒芒的銳氣，比較人的心理上還是追求平和多

大大君認(rèn)為這種設(shè)計的手法，多會選用單一的色調(diào)，在適度滾磨和過分圓潤點(diǎn)找到平衡點(diǎn)，就像我們看到很多的ＬＯＧＯ升級后，無論字體還是圖形，使得可讀性更強(qiáng)。

運(yùn)用場景：在互聯(lián)網(wǎng)、科學(xué)技術(shù)、生物工程等廣泛傳播的企業(yè)中運(yùn)用比較廣泛，簡潔減輕傳播負(fù)擔(dān)

趨勢二：平行四邊形

與之上面談到的對立的一種風(fēng)格則是鋒利的四邊形圖形，在今年的工作領(lǐng)域里，平行四邊形的logo開始和應(yīng)用的多樣性開始匹配，斜形的性質(zhì)展示了動感以及尖銳、有闖勁的形象。這類設(shè)計特別喜歡在一些追求速度和個性化的潮牌中使用。

運(yùn)用場景：快遞、時尚潮牌、個性化的定制服務(wù)公司等偏多

趨勢三：輪廓線

外輪廓描線這種logo的呈現(xiàn)形式其實(shí)在中國的企業(yè)并不主流，但是在國外卻是一種興起的方式，大多數(shù)人認(rèn)為更偏體育行業(yè)多一點(diǎn)，因?yàn)榇蠹移毡閷?a href=http://dekaron.com.cn/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計體育logo的大師們有一個認(rèn)知，如果不在標(biāo)志外畫上粗粗的灰色輪廓線的話，就會失去信用和行業(yè)者的尊重。

這類風(fēng)格的設(shè)計好處就是能夠很好的突出圖標(biāo)的整體性，并且通過logo本身的色彩明暗對比達(dá)到很多運(yùn)用場景使用很方便。

運(yùn)用場景：線下的游樂場、景區(qū)、體育網(wǎng)站、門店型企業(yè)居多

趨勢四：現(xiàn)代宗教元素

去年的時候，大多數(shù)ＬＯＧＯ設(shè)計都是去繁就簡，今年你會發(fā)現(xiàn)很多ＬＯＧＯ設(shè)計開始會融入一些比較神秘的元素，這些logo設(shè)計元素的組合大多較為繁雜，以具象的承載物搭配抽象的線條或元素去表現(xiàn)。

而這種樣式的logo所代表的不僅是設(shè)計師的個人網(wǎng)站，它大多會出現(xiàn)在T恤或者樂隊(duì)的鼓上。

從設(shè)計的角度來看，這些圖案精美優(yōu)雅，相比于簡潔的logo，大大君認(rèn)為這類設(shè)計風(fēng)格主要是為了突出自己的差異化，而不是在過分的追求快速傳播，這類設(shè)計多是小眾高端為主，圈粉也是比較忠誠度高的。

運(yùn)用場景：紋身、潮牌、專業(yè)領(lǐng)域組織、設(shè)計師個人品牌等比較青睞

趨勢五：新復(fù)古主義

在追求新穎設(shè)計的過程中，從今年開始很多品牌開始追求新老跨界的方式來表現(xiàn)，在國內(nèi)尤為普遍，通過一些復(fù)古經(jīng)典的元素再演繹去結(jié)合一些字體的板式排布，從而保留一部分厚重感，但又不失一點(diǎn)活潑和新潮

運(yùn)用場景：飲品店、食品類、新起的一些小眾產(chǎn)品及探索類行業(yè)等適用

趨勢六：玩轉(zhuǎn)黑白色

黑白色是不變的主流，因?yàn)楦蓛舸娲�，而今年開始明顯越來越多的單線勾勒則是很多商店及商家喜歡的，這樣能很好的體驗(yàn)細(xì)節(jié)，在運(yùn)用上也非常的便捷。因?yàn)榫�的概括力很強(qiáng)，所以特別有協(xié)調(diào)感

運(yùn)用場景：飲品、食品、個體品牌、設(shè)計師品牌等比較廣泛

趨勢七：創(chuàng)始年份、商標(biāo)、標(biāo)記

當(dāng)一個標(biāo)志同時具有文字、數(shù)字和圖形，那么，如何在三者中取得平衡，這就需要設(shè)計師的平衡能力，這類logo設(shè)計的好處就是圖形和文字拆開使用都很方便，這樣在不同的場景下運(yùn)用很自如。這類設(shè)計風(fēng)格偏主流，在很多場景都比較顯得自如

趨勢八：藍(lán)紫色

漸變色在去年下半年特別興起，大大君有連續(xù)幾篇報道都曾經(jīng)寫過，特別在互聯(lián)網(wǎng)性冷淡風(fēng)之后，由于鐘擺效應(yīng)原因，開始成為新的主流方式，像陌陌、instagram、美拍等很多品牌都在使用，在App上運(yùn)用最為廣泛，是今年流行的趨勢之一。

趨勢九：金色系的logo

曾經(jīng)，客戶是“金招牌”的堅(jiān)決擁護(hù)者，這年頭，金色也成為設(shè)計師最喜歡的顏色之一，因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)金色呈現(xiàn)出來的品質(zhì)感很強(qiáng)，以往總覺得俗氣的色彩，在適當(dāng)?shù)钠胶庵凶兊酶�加精致有檔次。大家看現(xiàn)在流行的一些網(wǎng)紅飲品店就知道哈，都會通過一些金色來拉升精致度

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趨勢十：幾何式漸變

這種風(fēng)格設(shè)計通常是考慮到識別以及運(yùn)用的問題，因?yàn)闈u變雖好但是如果不是這樣用固定的邊界處理在印刷及制作中很容易偏色，所以這樣的呈現(xiàn)階梯狀的褪色，使得品牌更多色彩豐富的選擇同時也確保了適用場景很廣泛。

運(yùn)用場景：像一些石油公司、采礦企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)跨國企業(yè)、生物科技等公司特別喜歡。

趨勢十一：線性變色

這種類型的logo喜歡通過線的設(shè)計形成面的概念，同時色彩也對比比較鮮明，由于這些區(qū)分，logo變得更為接地氣，對比起上一次趨勢的風(fēng)格，這種顯得更加靈活。使得線的層次不會過于復(fù)雜，而且企業(yè)的延伸方式表現(xiàn)很好的體驗(yàn)

趨勢十二：場力線

這類設(shè)計風(fēng)格比較強(qiáng)調(diào)設(shè)計線條的疏密關(guān)系，在設(shè)計中對設(shè)計造型能力要求很高沒因?yàn)樾枰�保持克制的技術(shù)美學(xué)。獲得這種厚重感產(chǎn)生了平衡的對比，使標(biāo)志能夠從遠(yuǎn)處也看得清，并且非常適合手機(jī)屏幕上的小圖標(biāo)大小。這類logo設(shè)計就是復(fù)雜中帶著一些簡潔度，層次感比較清晰

趨勢十三：削減筆畫

人們一般對字型非常在意，在設(shè)計師喜歡的表達(dá)上尤為突出，大大君看到國內(nèi)的中文是特別喜歡這樣的設(shè)計的，因?yàn)橹形墓P畫多，減少一些比較第一減少繁瑣感，同時有比較有設(shè)計的新穎度，但是不太建議對一些傳統(tǒng)大企業(yè)和集團(tuán)使用，會顯得不太穩(wěn)重和有安全感。

趨勢十四：襯線字體

越來越多年輕品牌喜歡無襯線字體，因?yàn)橛X得簡潔干凈，許多深受人們喜愛的品牌都在品牌重塑的過程中選擇樸素的無襯線字體。

但是由于審美疲勞今年襯線字體開始回歸，所以在設(shè)計行業(yè)都是一種不斷在循環(huán)過程中，但無襯線字體識別度簡潔度很高的時候，有一部分品牌卻率先去更注重精致感和態(tài)度感，所以三十年河?xùn)|、四十年河西是不變的道理

趨勢十五：標(biāo)點(diǎn)符號

為了和消費(fèi)者產(chǎn)生對話，logo設(shè)計的元素會巧妙的融入逗號，冒號，句號等標(biāo)點(diǎn)符號去呈現(xiàn)，這種類型的logo設(shè)計，給人的感覺非常親切，標(biāo)點(diǎn)符號作為一個點(diǎn)綴的元素，不僅增加了logo的層次感，更像品牌再跟消費(fèi)者對話一樣。

例如閃送的logo設(shè)計。

這篇報告一部分是參考國外網(wǎng)站設(shè)計的圖片風(fēng)格，另一方面更多是大大君這幾年一直跟進(jìn)報道國內(nèi)企業(yè)風(fēng)格更換的趨勢進(jìn)行重新的歸納整理，希望能給對logo設(shè)計有興趣的朋友一些參考和梳理，當(dāng)然文章篇幅比較長內(nèi)容比較多，如有疏漏，歡迎指正，謝謝！