2020轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過去四分之一，日新月異的平面設計領(lǐng)域里又有哪些趨勢值得關(guān)注呢？
Creative Blog為此采訪了來自不同領(lǐng)域的設計專業(yè)人士，以了解目前的設計趨勢以及他們對設計發(fā)展的看法。根據(jù)所收集到的信息，他們預測了20個可能會在在2020年流行的平面設計趨勢。
Creative Blog預測將在2020年流行的
01 扁平極簡主義繼續(xù)盛行
02 抽象3D和鮮艷的顏色
03 純字體設計
04 極繁主義和極簡主義
05 GIF新用法
06 多感官的動態(tài)設計
07 更有意義的動態(tài)設計
08 復雜性取代易讀性
09 截斷式設計
10 反完美形象
11 聚焦10后
12 自然系的外觀和觸感
13 為可持續(xù)發(fā)展而行動
14 對性別議題的新認知
15 叛逆的精神
16 基于電子設備的設計
17 公益性的品牌營銷
18 沉浸式體驗
19 讓品牌故事更可信
20 更多不確定性
01
扁平極簡主義繼續(xù)盛行
Intensifying Minimalism
《O Globo》旅行雜志廣告
在2010年代的后半段，極簡主義和扁平化設計漸漸成為了數(shù)字網(wǎng)絡世界的主要風格。波蘭廣告代理公司Grady Britton的設計師們相信，進入21世紀20年代后，這種風潮只會更加流行。創(chuàng)意總監(jiān)Brian Dixon表示，為了迎合市場對品牌透明度和誠實度的要求，未來的設計將繼續(xù)摒棄繁雜多余的風格和裝飾，轉(zhuǎn)而使用更簡單和直接的風格，有時甚至會故意呈現(xiàn)一種未完成的感覺。
設計師Paul Levy也表示贊同。他預測道：“扁平化設計的普及，將具體呈現(xiàn)為三種原色、簡單而直觀的2D插圖和易于閱讀的字體的普遍應用。”這不僅僅關(guān)乎美學，也是一種功能性的需求。例如，扁平風格的界面能讓用戶更輕松地使用App，并快速找到他們想要的內(nèi)容。
天文旅游 Travel Quest App（上）與 比特幣交易 Kraken App（下）
盡管扁平風格起源于數(shù)字設計，這個理念也漸漸對印刷媒介產(chǎn)生了影響。Levy表示：“現(xiàn)在，越來越多的紙質(zhì)出版物都從便于閱讀的角度思考，重新設計內(nèi)容結(jié)構(gòu)，讓讀者更容易找到感興趣的信息�！笔聦嵣�，無論基于哪種媒介，扁平化設計和用戶體驗設計這兩種理念都是十分強大的工具，它們能幫助平面設計師創(chuàng)作出便于人們?yōu)g覽的內(nèi)容。
02
抽象3D和鮮艷的顏色
Abstract 3D and Vibrant Colours
格林威治半島藝術(shù)節(jié)海報，by Droga5
并非所有人都推崇極簡主義，在過去一年里有越來越多抽象3D風格的設計出現(xiàn)了。市場營銷公司VMLY&R的副創(chuàng)意總監(jiān)Tamryn Kerr認為，設計軟件的不斷更新使3D渲染技術(shù)更大眾化，這也進一步推動了3D風格設計的流行。
此類作品大多會結(jié)合多層次的字體、圖像和抽象圖形制作出3D的風格。這些作品在推動品牌開展有效營銷的同時，也增加了品牌理念的深度。3D風格的作品通常與霓虹、熒光等明亮而充滿活力的顏色搭配，這也將是明年的一大趨勢。除此以外，數(shù)字技術(shù)、漸變和特殊的印刷顏色的應用也會讓顏色充滿活力，給人一種洋溢著青春與樂觀的美感。
海報設計，by Mark bohle
03
純字體設計
Type-only Approaches
海報設計，by Nizar Kazan
比起運用攝影，越來越多的品牌如今更偏愛使用純字體的設計，他們會通過使用定制字體和特別的排版來凸顯自己的定位和理念。而設計師們也在嘗試運用字體排版來設計更具創(chuàng)新性和現(xiàn)代感的作品。他們把藝術(shù)字體、maxi字體分割成多行，并把半透明字體組合成各種形狀。這樣的設計都在持續(xù)增加。
Byron品牌視覺，by Checkland Kindleysides
使用簡潔、大膽的字體排版是2019年的一大趨勢，而這種趨勢也將持續(xù)到2020年。這是一種非常有效的方法，能幫助品牌以簡單、有力、獨特的陳述傳遞信息。在下一個十年預計會出現(xiàn)更多大膽的、裝飾性的字體，甚至是一些故意做得糟糕的設計，以突破傳統(tǒng)的界限。
04
極繁主義和極簡主義
Super-maximalist and Ultra-minimalist
設計工作室Gretel的設計師Justin Au發(fā)現(xiàn)，在過去的一年中出現(xiàn)了兩種截然不同的設計趨勢。一方面，極繁主義風格漸漸興起，此類作品中填滿了豐富多樣的字體、多變的3D形狀、酸性圖形，或是以拼貼方式制作的圖像。
專輯設計，by Darren Oorloff
另一方面，很多設計都回歸到了極簡主義。它們剝離了累贅多余的元素，對字體、圖形、圖像進行細致的調(diào)整和排版。就如Gretel為聯(lián)合辦公空間WeWork設計的品牌視覺，這套設計也是對簡潔的幾何形狀無襯線字體的突破性應用。
WeWork品牌視覺，by Gretel
05
GIF新用法
Taking GIFs to the Next Level
隨著GIF在社交媒體平臺上越來越受歡迎，動畫類設計也漸漸開始流行，在電子郵件營銷和網(wǎng)頁設計領(lǐng)域更是尤其受歡迎。在2019年，也有許多品牌推出了有趣的品牌動畫，以創(chuàng)新性的方式傳達各種信息。
基于網(wǎng)站和社交媒體，GIF可以用作講述品牌故事，或是以動態(tài)的方式呈現(xiàn)品牌視覺和角色形象，并與受眾產(chǎn)生互動。品牌營銷公司StormBrands的創(chuàng)意總監(jiān)Chatelier認為，各大品牌現(xiàn)在應該要跟上GIF的潮流，并思考如何將它應用到自身的營銷推廣中。
Hot Zilla logo設計，by Yana Uglitskikh
Pet Cloud logo設計，by Roman Dodonov
06
多感官的動態(tài)設計
Multisensoral Moving Content
BBC 2 品牌視覺, by DixonBaxi
如今，動態(tài)設計和動態(tài)圖像越來越受歡迎。但是，動態(tài)設計不僅僅是“讓logo動起來”，對于品牌而言，動態(tài)設計不僅能統(tǒng)一各方面的設計，還能進一步傳達它的核心信息。好的動態(tài)設計也能賦予品牌獨特的“聲音”，讓品牌在競爭者中脫穎而出。
同時，當人們制造新的軟件工具來解決創(chuàng)意需求時，對代碼的使用有可能隨之增加。品牌營銷公司DixonBaxi的動態(tài)設計指導Iain Acton希望，令人興奮的新創(chuàng)意能隨之產(chǎn)生，從而推動設計的不斷發(fā)展。
07
更有意義的動態(tài)設計
Motion with Intent
法國麥當勞麥滿分廣告, by Matthieu Braccini
進入2020年，更多更有意義的動態(tài)設計將會出現(xiàn)在各種數(shù)字平臺上，并以一種無縫銜接的形式呈現(xiàn)。如今instagram等社交媒體已經(jīng)融入到人們生活中，因此更需要制作適用于這些平臺的動態(tài)設計。在制作方面，設計師們會使用混合媒體，或是將2D、3D的動態(tài)以及電影制片技術(shù)結(jié)合起來。而這些有意義的動態(tài)設計對于為品牌增加價值有著很大的作用。
法國麥當勞麥滿分廣告, by Matthieu Braccini
進入2020年，在動態(tài)設計出現(xiàn)頻率增加的同時，它的應用和呈現(xiàn)也會更多樣化。當下的一些動態(tài)設計趨勢包括：使用彩色的材料、2D或3D形態(tài)的衍生設計、非傳統(tǒng)的字體動畫等等。
“WAKA和歌”海報，by 佐佐木俊
08
復雜性取代易讀性
Ingrigue Overtakes Legibility
Uber Move海報設計
可變字體在2019年越來越受歡迎，因為設計師們發(fā)現(xiàn)可變字體能有效地適用于各種設計。將變形的字母、定制的字型和分裂式的排版搭配在一起，讓版面變得混亂復雜，就會產(chǎn)生有趣的效果。
Liberty Marketing的數(shù)字設計和營銷專家Emily Benwell以Uber Move的設計為例。她表示:“他們開發(fā)了一種無襯線字體，并通過動態(tài)海報極其有效地傳遞品牌信息，這是他們重塑品牌的主要手段�！逼放茽I銷公司Jam_的聯(lián)合創(chuàng)始人Dave Gee預測，這種趨勢將在2020年繼續(xù)下去。因為，如今越來越多大品牌都將這種動態(tài)排版作為主要的設計元素，應用在他們的網(wǎng)站和社交媒體上。
Uber logo
09
截斷式設計
Graphical Disruption
GoCompare 海報，by Droga5
截斷式設計也是一個正在興起的趨勢，這樣的設計能吸引人們注意力，讓你停下腳步。在某些類別中，曾占主流地位的冷靜色板、精致的字體和負空間有所減少。取而代之的是強烈而有著叛逆感的色調(diào)和并列式排版、不斷重復著的像在抗議的信息，以及被大膽使用的密集黑色。
海報設計，by HWAL
當然，這種方法并不適用于所有的產(chǎn)品，其內(nèi)在也存在著某些秩序和控制。另一個問題是，品牌和設計師要有足夠的勇氣接受這種不和諧，因為這樣的作品很可能被認為無禮而丑陋的。
海報設計，by Press Room
10
反完美形象
Backlash Against Insta-perfection
因社交媒體而產(chǎn)生的展示完美自我的想法也許正在消失。B&B Studio的設計總監(jiān)Jennie Potts表示:“最近，我們發(fā)現(xiàn)品牌在塑造人物形象方面發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，受眾因此感覺與品牌之間的聯(lián)系更為真實。”如今，人們漸漸對過度使用濾鏡的自拍照片感到厭倦，品牌因此開始用素人代替模特，或是使用未修飾的照片，以此來呈現(xiàn)更真實的多樣性。
CVS廣告 — “真實的美人（Beauty in Real Life）”
Potts認為，各品牌正意識到應該贊美他們真實的消費者，而非推崇單一的審美。雖然這種意識目前主要出現(xiàn)在美容和時尚行業(yè)，但Potts相信，隨著2020年的到來，這種趨勢將會蔓延到其他的行業(yè)中。
11
聚焦10后
Focus on Gen Alpha
不知道你是否意識到，00后也即將邁入20歲。而那些出生于2010年代的人們也逐漸成為了品牌營銷專家關(guān)注的焦點。雖然這些孩子年齡不大，但卻對一個家庭消費有著重要的影響。因此，在2020年，品牌絕不可忽視對這一代人的研究。
10后小孩，由Zhang Kaiyv拍攝
與前幾代相比，10后與科技的互動更加自然，甚至出乎于本能。所以，品牌需要創(chuàng)造更柔和、更有同理心的氛圍來和消費者接觸。更多品牌將在2020年精心設計一些無界面交互時刻，讓消費者感到驚喜與喜悅，以創(chuàng)造更長期的品牌忠誠度。這對于設計師和品牌而言，都是一個巨大的機會。
12
自然系的外觀和觸感
Organic Look and Feel
自2010年代，越來越多的品牌和包裝設計開始使用有機、寧靜、自然的風格。在新的十年里，這個趨勢將會繼續(xù)流行。Echo Brand Design的創(chuàng)意總監(jiān)Andy Capper表示:“如今我們生活在一個日益耗竭的星球，數(shù)字化增加了生活中的不穩(wěn)定性。同時，面對著龐大信息流和有限的時間，我們都渴望著更多的信息開放性與透明化。這種風格就是在對此作出回應。”
2019 Pentawards金獎作品，溯樂園（上）與漢水硒谷（下）
這種思潮也會影響到插畫、包裝和產(chǎn)品設計，以及設計師對字體和顏色的選擇。Horse Studio為啤酒公司Good Things Brewing Co. 設計的品牌視覺就是一個很好的例子，它的設計十分簡單，卻蘊含了豐富的意義。
Good Things Brewing logo及包裝設計，by Horse Studio
13
為可持續(xù)發(fā)展而行動
Action on Sustainability
如今人們對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注不僅影響了設計作品的外觀，也影響了設計的過程。越來越多的品牌正借助創(chuàng)新性的設計，以推動社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。例如，他們會使用可回收材料制作產(chǎn)品包裝，或使用特定的油墨進行印刷。
2020年東京奧運會物料采用了可循環(huán)利用材料
同時，正協(xié)助生產(chǎn)這些產(chǎn)品的設計師也承擔著更多的責任。因此，在每次收到新設計任務時，他們都會首先考慮到尋找可持續(xù)的材料、技術(shù)和燃料，包括使用能替代金屬箔的環(huán)保材料、使用天然紙張和簡化制造技術(shù)。
14
對性別議題的新認知
New Perspectives on
Gender and Sexuality
2019年不分性別的芭比娃娃系列
人們對性別問題的認知變化，也將在未來對設計行業(yè)的演變產(chǎn)生重大的影響。2020年的設計將更加以人為本，著重展示產(chǎn)品的好處及其獨特的屬性。
品牌將摒棄傳統(tǒng)的針對單一性別的設計風格（比如為女性設計的產(chǎn)品均為粉色），轉(zhuǎn)而關(guān)注個性以及真正需要產(chǎn)品的人。同時，設計師將擔任一個重要朋友的角色，去質(zhì)疑和超越舊設計風格，思考設計的意義和原因。
15
叛逆的精神
A Spirit of Rebellion
Various Posters海報，by Mathias Schweizer
當下，人們生活在一個嘈雜混亂的時代，這對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了明顯的影響。人們試圖用個人激進主義應對日益增長的社會不確定性，這種叛逆性已經(jīng)滲透到了設計中。
總的來說，2020年將是不完美和不成熟成為主流的一年，這將體現(xiàn)在大品牌前所未有的視覺識別設計上。這種趨勢也給了設計師一個進行試驗的機會。他們可以破壞字體，使用大膽的對比、讓人意想不到的布局、荒謬的字距以及霓虹色，并將這些元素以瘋狂的方式組合在一起，創(chuàng)造不完美的作品。
Typepraxiscope海報，by Jinwoo Lee
Time Farm海報，by Nejc Prah
16
基于電子設備的設計
Device Dependent Design
WeWork視覺應用，by Gretel
在未來的一年里，設計師需要為不同的電子設備進行設計。無論是適用于所有設備的網(wǎng)站，或是為某種設備特別設計的App，都將有很大的設計需求。
在2020年，響應式布局設計的鴻溝將繼續(xù)擴大。即使風格相似，也需要為不同平臺量身定制設計方案。未來將有望看到網(wǎng)頁和網(wǎng)頁移動端的設計有著各自的獨特風格。而一個網(wǎng)站是否能提供最好的使用體驗，就取決于它如何應對這種新挑戰(zhàn)，以及是否能用與不同設備、平臺相匹配的特殊設計來吸引觀眾。
17
公益性的品牌營銷
Cause-based Branding
Arise運動 — 支持女性領(lǐng)導危機管理和災害救治，by Re Agency
品牌企業(yè)要避免在社會問題上表明立場的時代早已過去。這種趨勢在2020年只會變得更加明顯，而各品牌也將繼續(xù)宣揚“相信每個人都具有同等重要的價值”的理念。而到了2020年會發(fā)生的一個重要變化是，品牌將真正投入資金去解決這類公益廣告所提出的社會問題。
Arise運動 logo，by Re Agency
18
沉浸式體驗
Immersive Experiences
AR早已出現(xiàn)在人們的生活中，但在2020年，AR技術(shù)和沉浸式體驗或許將主導設計行業(yè)。如今，手機和相機技術(shù)的不斷發(fā)展，以及Spark AR等工具的出現(xiàn)，使得專業(yè)AR設計的創(chuàng)作變得簡單許多。
尋找我們的新世界（Finding Our New World）海報，by Toan Vu-Huu
因此，各品牌正尋求用AR技術(shù)來增強顧客的參與度以及產(chǎn)品銷量。這也是為了讓消費者主動成為品牌體驗的一部分，而不是永遠被動地接受信息。這就需要將數(shù)字產(chǎn)品和真實世界的體驗以智能的形式，無縫結(jié)合起來。
19
讓品牌故事更可信
Making Brand Stories More Believable
Airbnb使用者的故事
一直以來，講故事一直是品牌展現(xiàn)自我的主要方法。但在到了2020年，各大品牌將會面臨比以往更大的壓力，來讓這些故事顯得更真實可信。
那么設計師們可以使用哪些視覺技巧來輔助品牌呢？Grady Britton的合伙人和創(chuàng)意總監(jiān)Askren認為，大家需要不斷地從過去尋找靈感。比如將穩(wěn)重而圓滑的大號襯線字體以及飽和的色彩結(jié)合起來，這將會是很受歡迎的設計方法。
20
更多不確定性
Uncertainty
在一個似乎變得越來越不可預測的世界里，也許我們對2020年平面設計唯一可靠的預測就是一切皆有可能。從多樣化的色板、靈活的排版到程序化生成的品牌視覺，設計師們需要迅速采取行動，以應對多變的文化，以及缺乏耐心、難以集中注意力的新時代特征。
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