logo 是品牌設(shè)計當(dāng)中最為重要的一環(huán)，logo 本身的設(shè)計不僅昭示了品牌的身份，甚至可以表現(xiàn)品牌的價值觀和特點(diǎn)。你可能想開拓新的領(lǐng)域，或者重塑舊有的業(yè)務(wù)，又或者是基于 2020 或者2021 年的新趨勢，將原本的 logo 升級，這些都是促使 logo 革新變化的契機(jī)。

和視覺設(shè)計不同，logo 的設(shè)計常規(guī)類型其實(shí)是相對固定的，通常不會有某種類型的 logo 占據(jù)主流，但是不同類型的 logo 呈現(xiàn)出不同的變化和趨勢傾向，下面就是 logo 設(shè)計在 2021 年呈現(xiàn)出的 11 個趨勢：

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3D 和 等軸測 logo

2021 年將會是 3D 在設(shè)計領(lǐng)域中徹底崛起的一年。而相應(yīng)的，在 logo 設(shè)計領(lǐng)域，光影細(xì)節(jié)也成為了很多企業(yè)和品牌體現(xiàn)品牌價值和特質(zhì)的一種設(shè)計策略。如果你正在尋找一種流行的風(fēng)格，或者打算將已有的 logo 翻新升級，試試立體的 3D 設(shè)計，這可能是當(dāng)下最受歡迎的一種設(shè)計風(fēng)格。

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水墨風(fēng)格 logo

這是最近2年又重新流行開來的一種設(shè)計風(fēng)格，復(fù)雜的輪廓和陰影，筆觸細(xì)節(jié)豐富，繁雜但是令人愉悅，手寫和手繪都融入其中，從手寫風(fēng)格的文本到近乎手繪的圖形圖像，你能在這樣的 logo 設(shè)計中感受到強(qiáng)烈的品質(zhì)感，感知到精致的元素和獨(dú)特的個性，整體其實(shí)是給人耳目一新的感覺。

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文字 logo 設(shè)計

文字 logo 一直是 logo 設(shè)計中的一個比較大的門類，只需要使用特別風(fēng)格化的字體來呈現(xiàn)品牌的名稱，就能夠很大程度上傳遞品牌的主要信息和氣質(zhì)，它足夠簡明，不費(fèi)吹灰之力就可以確保信息的傳達(dá)，視覺的美觀，氣質(zhì)獨(dú)特，并且獲得某種程度的認(rèn)可。下面的 logo 都是2020年新設(shè)計的文字 logo 中，比較有特點(diǎn)和代表性的作品。

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基于自然靈感的 logo 設(shè)計

有很多品牌本身，和自然元素是有關(guān)聯(lián)的。在今年這個大環(huán)境之下，大家對于自然的青睞是無與倫比的。這也是的很多和自然元素相關(guān)的品牌，會盡可能多地在設(shè)計的時候從自然汲取靈感，盡量創(chuàng)造富有識別度，有著平靜協(xié)調(diào)氣質(zhì)，并且能夠讓人想到「自然」的設(shè)計，下面的案例就是典型：

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經(jīng)典黑白 logo 設(shè)計

黑白是永恒的經(jīng)典。通常，黑白 logo 會更加考驗(yàn)設(shè)計師對于形體和構(gòu)成的認(rèn)知。優(yōu)秀的黑白 logo 通常輪廓分明，優(yōu)雅又頗具識別度。

有意思的地方在于，2021年的黑白 logo 并非和往常一樣毫無新意，很多設(shè)計師會將 3D 效果、動畫和黑白 logo 結(jié)合到一起來進(jìn)行設(shè)計。

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色彩鮮艷的 logo 設(shè)計

生動的色調(diào)，明亮的色彩，只有扎眼的設(shè)計才能夠在第一時刻抓住用戶的注意力。在 2021 年，反常規(guī)、大膽的用色會是 logo 設(shè)計當(dāng)中相當(dāng)合理且出彩的一種策略。用戶會下意識地被品牌色吸引，這也能夠讓logo 和品牌最快發(fā)揮效用。

07/

使用角色和吉祥物的 logo 設(shè)計

角色總是能夠更容易引起共情，因?yàn)橐粋�具體的角色總能夠更加具象和立體地呈現(xiàn)特征、傳達(dá)情感甚至在某些方面引起互動。

值得一提的是，在品牌設(shè)計方面，設(shè)計師將想象力和品牌特征加諸角色，也可以幫用戶和觀看者構(gòu)建出想象空間。

使用角色或者吉祥物構(gòu)建的 logo 可以更加輕松地應(yīng)用到海報、標(biāo)牌、廣告、動畫、社交媒體等地方。這類 logo 設(shè)計的重難點(diǎn)，是如何通過簡單的角色傳遞出獨(dú)特的氣質(zhì)和情緒。

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帶故障效果的 logo 設(shè)計

在抖音風(fēng)靡全世界之前，很少會有人在 logo 中玩故障效果。一方面是故障風(fēng)并沒有那么主流，雖然很贊很賽博朋克，另一方面是和故障風(fēng)在氣質(zhì)上契合的品牌其實(shí)并沒有那么多。

不過在這個注意力資源稀缺的時代，前有大廠帶路，后有市場壓力，很多品牌開始在條件允許的情況下，盡可能地采用更為大膽的故障效果，瘋狂地、富有創(chuàng)造性地嘗試這一效果。

總而言之，如果你正在尋找一些特殊的 logo 效果，來試試故障效果吧。

09/

動態(tài) logo 設(shè)計

動效，或者我們稱之為微動效，是在2020年之前就存在的東西，不過在 logo 設(shè)計領(lǐng)域的大范圍流行，應(yīng)該在 2021 年。在數(shù)字硬件性能過剩的今天，讓 logo 動起來并不是什么大事，只要它能夠吸引用戶的注意力。

唯一的問題是在于，怎么動才會讓它恰到好處？很簡單，看看別人都是怎么做的：

10/

漸變色 logo 設(shè)計

和 3D 設(shè)計一樣，漸變色也一直身處設(shè)計領(lǐng)域的話題中心。漸變本身會賦予 logo 以更強(qiáng)的體積感和立體感，讓色彩更加有趣，即使 logo 不動的時候，依然具有足夠的「動感」，這大概是漸變色最富有價值的地方。

值得注意的是，隨著「擬物化」的「文藝復(fù)興」，大幅度漸變色重新成為了設(shè)計師們的寵兒，雖然這是大趨勢，但是在設(shè)計 logo 的時候，依然要注意堅(jiān)守品牌色，同時控制好變化幅度，避免過猶不及的情況發(fā)生。

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簡單幾何圖形 logo 設(shè)計

回歸簡約和基礎(chǔ)可能也是 2021 年 logo 設(shè)計的一個重要的主題。很少有東西能像基礎(chǔ)的幾何圖形那樣具有啟發(fā)性和趣味性。

將基礎(chǔ)的幾何圖形進(jìn)行重新的排列組合，可以創(chuàng)作出各式各樣的圖形，傳達(dá)隱喻，還富有藝術(shù)性。在2021年，你可以嘗試一下這種 logo 設(shè)計，它巧妙且有趣。這種設(shè)計還可以結(jié)合動畫和色彩變換，創(chuàng)造出引人入勝的動畫效果。

結(jié)語

相比于其他的設(shè)計門類，logo 設(shè)計更加考驗(yàn)設(shè)計師的基本功和打磨的耐心，而與此同時還能擁抱變化的設(shè)計師，能夠在接下來的 2021年，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。