這是一份趨勢(shì)報(bào)告

而不是流行報(bào)告

logoLounge表示，和其他所有趨勢(shì)報(bào)告一樣，首先需要明確的是，這一份趨勢(shì)報(bào)告是基于過(guò)去一年，提交在logoLounge網(wǎng)站上的35,000多個(gè)品牌標(biāo)志以及全球各地知名品牌最新發(fā)布的logo設(shè)計(jì)升級(jí)案例進(jìn)行的研究與發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而總結(jié)了15種設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

這是一份趨勢(shì)報(bào)告，而不是一份流行報(bào)告。

它是對(duì)關(guān)鍵設(shè)計(jì)方向演變軌跡的觀察。

并不是讓你去模仿它們，而是希望通過(guò)它們來(lái)向你傳達(dá)logo設(shè)計(jì)行業(yè)將走向何方，以及你是否能夠站在這些設(shè)計(jì)的肩膀上，并將它們推向下一個(gè)偉大的迭代或?qū)⑵涮嵘�至一個(gè)全新的水平。 

01/Asterisk

星號(hào)

在過(guò)去的一年里，閃電符號(hào)和四角星符號(hào)已經(jīng)被廣泛地使用，設(shè)計(jì)師們正在開(kāi)始尋找下一顆“小星星”。

「星號(hào)*」在拉丁語(yǔ)中就被譯為“小星星”。無(wú)論是五角、六角還是八角，這個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)現(xiàn)在都已經(jīng)牢牢地扎根于設(shè)計(jì)師的圖形語(yǔ)言中。

有時(shí)作為一個(gè)小元素出現(xiàn)在不同的標(biāo)志之中，而有時(shí)則直接作為一個(gè)單獨(dú)的主體，這個(gè)標(biāo)符號(hào)在logoLounge今年的logo中出現(xiàn)的頻率是最高的，并且將有可能在未來(lái)幾年內(nèi)出現(xiàn)在更多的品牌中。 

02/Off Jog

轉(zhuǎn)折

這也許是今年最耐人尋味的趨勢(shì)之一，你可能經(jīng)常都能夠看見(jiàn)它的身影，但卻很難完全定義它。

最引人注目的就是那個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在原來(lái)平滑的路徑中作出一些讓人意想不到的轉(zhuǎn)變，它代表了空間、材料或產(chǎn)品的轉(zhuǎn)折或過(guò)渡。而且無(wú)論路徑如何轉(zhuǎn)變，圖形都在繼續(xù)朝著正確的方向發(fā)展。

例如上圖中位于左上角的Bancontact標(biāo)志就像一條絲帶，在轉(zhuǎn)了半圈之后，由藍(lán)色轉(zhuǎn)變?yōu)榻瘘S色，并以全新的高度繼續(xù)前進(jìn)。

從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看，這一特征能夠很好地與品牌在敘述某些重大變化、過(guò)渡和連續(xù)性上產(chǎn)生一定的聯(lián)系。 

03/Spliced CBC

放射的萬(wàn)花筒

1974年，Burton Kramer為加拿大廣播公司（Canadian Broadcast Corporation）設(shè)計(jì)了這一萬(wàn)花筒式的品牌標(biāo)志。

雖然經(jīng)過(guò)了多年的更新和迭代，但在設(shè)計(jì)中仍然保留著一個(gè)紅色的圓圈，以切面的幾何形狀向外輻射，就像透過(guò)蜻蜓的眼睛看到的景象那般。

盡管加拿大廣播公司的品牌logo不是第一個(gè)也不會(huì)是最后一個(gè)采用這種爆裂效果的logo，但毋庸置疑的是，它一定是迄今為止最引人注目的，而且現(xiàn)在的它正在影響著在它出現(xiàn)之后誕生的新一代設(shè)計(jì)師。

從一個(gè)核心元素中投射出來(lái)的一連串碎片，以組成這個(gè)特別的圖形。每一個(gè)拼接點(diǎn)都向外擴(kuò)展并逐漸地消散，就像在池塘里拋下一個(gè)小石子而泛起的漣漪。

在上圖在左下角的索尼音樂(lè)出版公司（Sony Music Publishing）的logo，就巧妙地運(yùn)用這一特征來(lái)表現(xiàn)聲音的傳播和數(shù)字產(chǎn)品的概念。

04/Electric Tape

DIY膠帶

當(dāng)設(shè)計(jì)師選擇的媒介是一卷“電工膠帶”時(shí)，不知道這究竟意味著進(jìn)步還是倒退。

這些logo介于粗暴的涂鴉和精巧的單線設(shè)計(jì)之間，這種類(lèi)似于DIY的造型，通常是用等寬的直線條制作而成。

錯(cuò)位的拐角和不彎曲的結(jié)構(gòu)，讓以上這一組logo給人一種俏皮的感覺(jué)，從而使它們更加地平易近人。同時(shí)，因?yàn)檫@種風(fēng)格的高度靈活性，能夠讓它同時(shí)適用于圖形和文字設(shè)計(jì)之中。

05/Trans Flip

對(duì)稱翻轉(zhuǎn)

當(dāng)你在注視這些logo時(shí)，在腦海中浮現(xiàn)的是催眠、迷幻和咒語(yǔ)。

當(dāng)然，這不是我們第一次看到它們，但今年似乎是它們真正激增的一年。

基于分層和透明度的情況下，這類(lèi)標(biāo)志可以衍生出非常多細(xì)微變化的色彩，也因此讓其成為品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩管理面臨的挑戰(zhàn)。

盡管上圖展示的示例logo均為鏡像對(duì)稱，但在某些非對(duì)稱的logo中同樣成功地使用了相同的技術(shù)�？蛻舨捎眠@個(gè)設(shè)計(jì)方向的好處大多基于引人入勝的愿景，代表了有序、透明關(guān)系的前景。 

06/ Stacked

分層堆疊

當(dāng)客戶說(shuō)要設(shè)計(jì)一個(gè)度假村的logo。我們通�？梢钥吹降脑�素一定是海浪、房子和太陽(yáng)……將這些相關(guān)元素堆起來(lái)，似乎這個(gè)logo就完成了。

當(dāng)然，將logo的視覺(jué)呈現(xiàn)與一個(gè)地方聯(lián)系起來(lái)的想法并不新鮮了。這些直奔主題的logo元素，通過(guò)正負(fù)空間的融合而在空間上令人感到愉悅。

雖然它們可能看起來(lái)有些普通，但的確很直觀地表明了這一標(biāo)志所代表的象征類(lèi)型。 

07/Quads

象限

生活中很多東西往往都是以四為單位的，就像季節(jié)（一年四季）、基本方向（上下左右）甚至還有一副撲克牌中的花色和CMYK……

品牌塑造在很大程度上是關(guān)于建立一致性，并且能夠在logo中展示秩序。

上圖看到的這些標(biāo)志分別代表建筑、博物館、建筑商和城市實(shí)體，常常被要求創(chuàng)造空間組織。將一個(gè)正方形劃分為四邊則會(huì)產(chǎn)生更多的正方形，當(dāng)它們集合了一組元素，每個(gè)元素都足夠顯眼，便可以很好地作為單一標(biāo)志的一部分進(jìn)行擴(kuò)展。 

08/Chains

蛇形線

我們一直被教導(dǎo)說(shuō)，從A點(diǎn)到B點(diǎn)最快的方法是直線。

那么，蛇形線也許就是為那些時(shí)間充裕的人準(zhǔn)備的，或者說(shuō)它更注重旅途的美感而不是直達(dá)目的地。

這些想法在上圖這組logo中得到了體現(xiàn)，它們都使用了半圓交替翻轉(zhuǎn)的構(gòu)圖，并以鏈條的方式聚集在一起，并在其頂端連接。 

09 /Janus

可變標(biāo)志

在過(guò)去的幾年里，可變字體在改變設(shè)計(jì)格局方面做出的貢獻(xiàn)不亞于我們所看到的任何工具。

一個(gè)可以輕而易舉地操控字體的‍字重和字寬的魅力，在很大程度上依賴于其實(shí)時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變的動(dòng)態(tài)視覺(jué)演示上。無(wú)論用戶最終看到的具體特征是什么，一旦完全靜態(tài)呈現(xiàn)，它們的吸引力便下降了不少。 

10/Merger

連接的水珠

一滴水珠在恰到好處的重力作用下，開(kāi)始在玻璃上流淌，不斷與下一滴水珠融合，直到形成一條水流，在這條路徑上每一滴水都融合其中并增加了整體的力量。

通過(guò)將各種元素融合在一起，原本的水滴也可能會(huì)變成一股洪流。這些logo很好地展示了那些已經(jīng)加入的以及準(zhǔn)備融合其中的一滴水珠所蘊(yùn)藏的巨大能量。

11/O’Really

能量環(huán)形

對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)有比圓更基礎(chǔ)的形狀了。

不過(guò)，其中的漸變或半色調(diào)效果才是使這種形狀如此受歡迎的主要原因。

環(huán)形仍然傳達(dá)著永恒、統(tǒng)一、完美或循環(huán)，它預(yù)示著完成和不間斷，中間的空白還可以傳達(dá)通道或窗口的含義……所有這些內(nèi)涵都是真實(shí)的，但隨著對(duì)其表面的變化，讓它不僅僅是一個(gè)循環(huán)，而是一個(gè)由冷到熱、從黑夜到白天的循環(huán)。

12/Swingers

靜止的擺動(dòng)

靜止的物體將不再保持靜止。

logoLounge將這類(lèi)logo命名為“Swingers”，指那些想要展現(xiàn)動(dòng)態(tài)的靜態(tài)logo。

這些標(biāo)志代表著一個(gè)實(shí)體從原有的位置上的運(yùn)動(dòng)，這種鉸鏈效應(yīng)強(qiáng)化了穩(wěn)定性和靈活性并不相互排斥的想法。使用透明度來(lái)表達(dá)一系列運(yùn)動(dòng)框架的標(biāo)志傳達(dá)了開(kāi)放性和清晰性，所有這些標(biāo)志都通過(guò)光學(xué)維度來(lái)定義空間。

無(wú)論這些標(biāo)志看起來(lái)是在擺動(dòng)、拍打還是在微風(fēng)中揮舞，它們所代表的實(shí)體沒(méi)有一個(gè)看起來(lái)是靜止的物體。 

13/Dog Tags

文本形狀

我們生活中的限制導(dǎo)致創(chuàng)意者找到一些非常聰明的解決方案，這些標(biāo)志反映了這一點(diǎn)。對(duì)于這些標(biāo)志所代表的客戶來(lái)說(shuō)，它們具備了簡(jiǎn)單、直接和誠(chéng)實(shí)的功能。

把文字本身設(shè)計(jì)成為了裝飾，或者是用來(lái)定義或重復(fù)標(biāo)簽形狀的圖案，表現(xiàn)出一定程度的智慧。作為一項(xiàng)規(guī)則，這些標(biāo)志在字母組合中盡量避免使用圖形符號(hào)，這意味著外部形狀成為唯一的標(biāo)志性圖形。

14 /Etched

精雕細(xì)刻

精雕細(xì)琢的標(biāo)志和徽章作為另一個(gè)時(shí)代的工藝品，到如今仍在廣泛流傳并延伸出新的形態(tài)。

這些標(biāo)志的雕刻感充滿懷舊魅力，但以這種方式展示僅僅是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)這種技術(shù)對(duì)于印刷來(lái)說(shuō)是必不可少的。我們對(duì)這種風(fēng)格的持續(xù)迷戀與復(fù)制無(wú)關(guān)，而是對(duì)上一代人精雕細(xì)琢創(chuàng)作產(chǎn)品的品質(zhì)的一種反思。 

15/Rods

線條散射

一切都與視角有關(guān)。一個(gè)點(diǎn)和破折號(hào)之間的區(qū)別，可能實(shí)際上僅僅是因?yàn)榭此�的角度不同�?br/>

在上圖展示的logo中，你可能會(huì)注意到通過(guò)單一色調(diào)或漸變來(lái)定義形狀和距離時(shí)，效果同樣令人印象深刻。這些標(biāo)志幾乎都是從被一陣光照亮的中心區(qū)域所投射出來(lái)，傳達(dá)出一種擴(kuò)張、希望和無(wú)限延伸的視覺(jué)感受。

關(guān)于logo趨勢(shì)報(bào)告

 2021年是這份獨(dú)一無(wú)二的報(bào)告發(fā)表的第19年。每年，它都提供了一個(gè)回顧成千上萬(wàn)標(biāo)志的機(jī)會(huì)，從中搜尋出新的趨勢(shì)。我們承認(rèn)，每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都代表著來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師們數(shù)小時(shí)的思考和斗爭(zhēng)，我們一如既往地尊重和敬佩他們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的奉獻(xiàn)，并感謝他們?cè)趲椭�我們�?chuàng)建這些報(bào)告中發(fā)揮的重要作用。所以，感謝所有在過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)幾年為趨勢(shì)報(bào)告做出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師們。

關(guān)于作者 Bill Gardner

Bill Gardner Gardner Design總裁、logoLounge.com創(chuàng)始人。logoLounge允許會(huì)員提交自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，并支持通過(guò)關(guān)鍵字、設(shè)計(jì)師姓名、客戶類(lèi)型檢索對(duì)應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)。