最近，Shopping Design 根據(jù)不同取向外媒的分析，為讀者特別嚴選影響2024 年平面設(shè)計走向的8 大趨勢，提供廣大的藝術(shù)、創(chuàng)意、設(shè)計工作者第一手的國際消息。
| 圖片來源：Jukebox
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顯著的氣候變遷正推動新的設(shè)計趨勢發(fā)展，其中，永續(xù)設(shè)計是最無法忽視的一環(huán)。經(jīng)過幾年的觀察、研究和實踐，有愈來愈多的企業(yè)及品牌致力改變包裝設(shè)計、產(chǎn)品制程，來履行企業(yè)的環(huán)保及社會責任。2024 年，更因應(yīng)歐美法規(guī)的愈趨嚴謹、消費者生活型態(tài)轉(zhuǎn)變，這樣的趨勢將會持續(xù)擴張。
隨著無包裝、可食用包裝、紙漿外包裝被更廣泛地使用，包裝上的「圖形設(shè)計」空間也愈來愈有限，這對設(shè)計師而言無疑是全新的挑戰(zhàn)——設(shè)計師要有辦法在有限的材質(zhì)、空間內(nèi)更有創(chuàng)意地思考，透過既定材料創(chuàng)造出眾、能夠完整傳遞品牌訊息、講好一個故事的包裝設(shè)計。
根據(jù)《Creative Boom》的預(yù)測，可持續(xù)性材料的選擇、加上負責任的產(chǎn)品制造將會在2024 年中發(fā)揮關(guān)鍵的作用。他們認為，隨著包裝上圖樣的減少，傳遞品牌理念和產(chǎn)品細節(jié)顯得更具挑戰(zhàn)性。
另一方面，隨著永續(xù)生活遂成風(fēng)格，更多消費者對于「都會自然（Modern natural）」的設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)生好感。樸實的色調(diào)、手工插圖及具有「自然感」的特殊排版，都是體現(xiàn)現(xiàn)代自然的主要元素。這樣的設(shè)計風(fēng)格在近年來廣泛被關(guān)心地球、有機、生態(tài)的企業(yè)所采納�？梢灶A(yù)期，當人們愈來愈能夠?qū)⒂览m(xù)及環(huán)保的態(tài)度體現(xiàn)于消費模式、生活風(fēng)格后，這樣「近自然」的美學(xué)以及「真環(huán)�！沟牟牧蠈桓鼜V泛地使用。
| 圖片來源：LHCK, Porto Rocha, S24, Neubau
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大膽的極簡主義（Bold minimalism）
包括《Creative Boom》在內(nèi)，幾個國外知名設(shè)計媒體皆陸續(xù)針對2024 年平面設(shè)計趨勢提出了相近的看法。例如，由全球知名設(shè)計公司AKQA 所支持的創(chuàng)意社群平臺《It's Nice That》所公布的2024平面設(shè)計趨勢顯示，極簡、用色大膽的「幾何圖形」在過去幾年不斷出現(xiàn)，使用抽象或者熟悉的形狀來承載視覺內(nèi)容，已經(jīng)流行多時，更將持續(xù)影響2024 年的平面設(shè)計走向。
「這種具標志性且持久的形象，不但能為品牌創(chuàng)造強烈的印象，更經(jīng)得起時間的考驗，另一方面，開發(fā)一個足夠靈活的系統(tǒng)，使其能夠在不同內(nèi)容之間無縫切換，使『設(shè)計』可以作為一個清晰且模組化的訊息，帶領(lǐng)觀眾進入品牌獨特的世界和故事�！埂禝t's Nice That》
極簡主義號稱永遠不會過時的設(shè)計，這種「少即是多」的概念在近年變得更加突出�；跇O簡的設(shè)計方法，每一個元素的出現(xiàn)都將更有目的性，去除不必要的元素、揭露事物的本質(zhì)。當我們踏入2024 年時，極簡主義提醒我們：有時，在一個充滿噪音的世界中，低語也許比吶喊更具說服力。
| 圖片來源：Lorenzo T MB
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動態(tài)可變型的設(shè)計
因應(yīng)移動載具的形式愈來愈復(fù)雜，可以預(yù)期「動態(tài)可變型」的設(shè)計，仍然是未來一年重要的設(shè)計趨勢。對此，擅長以其獨到的平面、視覺設(shè)計為品牌加值的設(shè)計公司F37® 設(shè)計總監(jiān)鄧肯・格雷夫斯托克(Duncan Gravestock) 認為，面對激烈的市場競爭，品牌更希望透過新的方式留下「真實」且「獨特」的印象，并會更加重視字體（尤其是動態(tài)、3D 的字體設(shè)計）在其中發(fā)揮的功用。
在過去幾年，動態(tài)字體成為眾多品牌和設(shè)計的焦點。特別在2024 年，3D 的圖形及字體設(shè)計更一躍成為趨勢中的趨勢，這多要歸功于AdAdobe Illustrator 在2023 年才剛推出的「Inflate」工具。幾年之前，即便是一個簡單的3D 元素，都需要經(jīng)由經(jīng)驗豐富的3D 動畫設(shè)計師使用專業(yè)軟體方可完成，然而因為Adobe 及其他創(chuàng)新者降低了3D 設(shè)計的使用門檻，使其能更廣泛地運用于各項設(shè)計作品之中。
可以預(yù)期的是，「動態(tài)可變型」的設(shè)計加上3D 圖形及字體設(shè)計在過去這段時間尚未完全發(fā)揮它的潛力，在2024 年有機會持續(xù)應(yīng)用與發(fā)酵，并成為我們?nèi)粘Ｒ曈X傳達中重要的部分。
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類像素（pixel）設(shè)計
想要強調(diào)現(xiàn)代、創(chuàng)新、未來主義風(fēng)格，「像素（pixel）」可以說是必要的元素。近年來在平面設(shè)計上愈來愈�？匆姟赶袼鼗瘓D像」的身影，這些微小的方形設(shè)計以積木的方式堆疊、排列，提供懷舊與現(xiàn)代感兼容的獨特氛圍。
使用「像素（pixel）」不再僅只局限于復(fù)古游戲、特定場景，它現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)頁設(shè)計、動畫設(shè)計、插畫集品牌創(chuàng)意的最佳選擇之一。設(shè)計師翻玩「像素（pixel）」做為重要設(shè)計元素，賦予品牌生動的意象，把「小尺寸」的顆粒感做創(chuàng)意的詮釋，反而能構(gòu)建出令人驚訝的和諧與美感。
| 圖片來源：John Dias, Lea Bissiau
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漸變、大膽的用色
2024 年平面設(shè)計擁抱生動、充滿活力的色調(diào)，為觀者創(chuàng)造一場視覺的盛宴。無論是網(wǎng)頁設(shè)計、品牌設(shè)計或者印刷涂料，設(shè)計師們都在其創(chuàng)做中融入令人「不看見都難」的生動色彩，包括螢光黃、靛藍色、橙色、螢光綠等顏色，都正以極具記憶點的姿態(tài)，正在占領(lǐng)觀者的眼球。總地來說，這些大膽用色的設(shè)計正以新鮮、現(xiàn)代的方式脫穎而出，取代過去習(xí)以為常的「安全用色」。
除了大膽地使用鮮艷色彩及撞色拼貼之外，「漸層色」也正在卷土重來。這種將一個顏色無縫混合成另一種色調(diào)的用色方法，可以為觀者創(chuàng)造出令人著迷過渡，增加設(shè)計的深度與維度。2024 年，預(yù)期漸變色的用途將會更加廣泛，適用于背景、標志到各種應(yīng)用。如同大膽用色的原理，漸變的視覺效果非常強烈，且便于識別，將可以作為品牌形象的重要元素，無論是微妙的「褪色」效果還是引人注目的「色彩變化」，間便將會為未來一年的設(shè)計增添一層額外的視覺吸引力。
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生成式藝術(shù)（Generative art）
2024 年的平面設(shè)計趨勢其中最重要的精神為「擁抱意想不到的事物」，因為程式碼（Code）開始成為一種創(chuàng)意工具，可以產(chǎn)制出不斷發(fā)展且令人著迷的視覺效果。
生成式藝術(shù)可以基于數(shù)據(jù)或者用于完全隨機創(chuàng)作兩種情境，如此復(fù)雜的組合將有機會突破既有的框架，創(chuàng)造出前所未有的視覺效果。設(shè)計的魔力有機會再生成式藝術(shù)中更具體的發(fā)生，不同專長的設(shè)計師也開始針對此領(lǐng)域進行探索與創(chuàng)造，在「科技」與「藝術(shù)」之間找到發(fā)展的可能。
Midjourney、DALL·E、Leonardo 和Adobe Firefly 等工具才剛剛起步，可以預(yù)期生成式藝術(shù)將在2024 年持續(xù)地、蓬勃地發(fā)展。
| 圖片來源：Dan Hoopert
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孩子們的藝術(shù)（貼紙、插畫、涂鴉）
2023 年的雜志設(shè)計充滿了「涂鴉」，店面布滿了「卡通」，而2023 年最知名的唱片封面則是由一名五歲孩童繪制的。愛丁堡插畫家Angela Kirkwood向《It's Nice That》表示：「這感覺像是一種逃避現(xiàn)實的方式，是人們面對日益令人沮喪的現(xiàn)實，所激起的反動。呈現(xiàn)出一種純粹具有樂趣的享受�！�
Angela Kirkwood 的作品容易讓人聯(lián)想起美國動畫電視連續(xù)劇Ren & Stimpy，充滿了各種鮮艷的色彩、童趣的角色，這樣的設(shè)計風(fēng)格正與過去人們想像中「好的」品牌設(shè)計風(fēng)格相牴觸，卻為品牌帶來嶄新的個性與可能性，更有機會為Z 世代消費族群對話。
整體而言，充滿活力的配色，以及非常規(guī)的排版，加上古怪的插畫集互動元素，都是擊破「慣性」的有力元素。2024 年擁抱孩子們的藝術(shù)，意義在于處造意想不到的愉悅體驗，并邀請觀者一同參與及探索。
| 圖片來源：All Right Graphics
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設(shè)計師所創(chuàng)造的產(chǎn)品及服務(wù)誕生
倫敦Brand Nu 創(chuàng)辦人Radim Malinic 確認為2024 年將有可能是「設(shè)計師為自己打造品牌或產(chǎn)品」的爆發(fā)性一年。
他認為，「我們每天都在幫助他人創(chuàng)造商品、建構(gòu)品牌，并看著眾多品牌起步，但常常忽略了自己能為這個世界帶來什么」，以此為出發(fā)點，預(yù)計將來會有愈來愈多的設(shè)計師花更多的時間、精力在打造全新的品牌系統(tǒng)、對社會有益的全新產(chǎn)品，「設(shè)計師應(yīng)該珍惜自己的技能，為個人成長和探索提供空間，并推動屬于自己的旅程�！�
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