比起商業(yè)海報以產(chǎn)品、信息為重點，電影海報則圍繞能否準確表達影片的核心情感、激發(fā)觀影欲望展開，所以調(diào)動情緒是電影海報的核心。

通常在視角、色彩、光影、構(gòu)圖、景別和字體等方面體現(xiàn)。

01

俯、仰、平

俯視，使角色顯得渺小無力，強調(diào)環(huán)境對個體的壓迫，常用于悲傷語境；

仰視，帶有一種敬仰、崇拜的情緒，增加壓迫感和緊張氣息；

平視，是極易產(chǎn)生共情的視角，非常現(xiàn)實感和紀實感。

02/

情緒調(diào)色盤

暖色調(diào)：紅色、橙色、黃色、大地色，能喚起觀眾溫暖、親密、充滿能量或緊張不安的情緒；

冷色調(diào)：藍色、綠色、紫色、中性色調(diào)（黑白灰），可表達憂郁、神秘、疏離的情感；

互補色：常見如紅綠、藍橙搭配，能產(chǎn)生強烈的視覺張力和戲劇沖突感。

明度：高飽和傳遞激烈、外放、不安的情緒；低飽和則代表優(yōu)雅、深沉、內(nèi)斂。

03/

光影氛圍

逆光：光源位于主體正后方，直接朝向觀眾或鏡頭。營造神秘、孤獨或宿命感；

側(cè)光：光源從主體的一側(cè)照射過來，一半亮，一半暗，形成強烈的明暗對比，傳遞矛盾、糾結(jié)的情緒；

柔光：光線柔和，明暗過渡平滑，沒有明確的方向性，適合溫暖、抒情的氛圍。

04/

構(gòu)圖引導(dǎo)

對角線構(gòu)圖：創(chuàng)造強烈的動感、速度感和不確定性，適合有戲劇性沖突的主題設(shè)計；

三分法構(gòu)圖：畫面有呼吸感，增加各元素之間的互動和聯(lián)系，具有動態(tài)感和故事性；

留白構(gòu)圖：文藝片中常見，給了觀眾無限的想象空間，營造神秘和孤獨感；

傾斜構(gòu)圖：打破平衡，制造緊張、不安的情緒，適用于懸疑、驚悚的情緒。

05/

不同景別

局部特寫：通常有特殊的設(shè)計，是最直接、最有力的情緒表達。尤其適用憤怒、悲傷、興奮等大開大合的情緒；

遠景鏡頭：主體人物或元素只占很小的比重，環(huán)境是絕對的主角。渺小與巨大的對比下，體現(xiàn)一種宏大的蒼涼和壯美。

06/

特殊字體

手寫體：被賦予了私密、親密和傾訴的屬性，適合傳遞溫暖、治愈和懷舊情緒；

破損、扭曲的字體：對標準字體進行撕裂、腐蝕、扭曲等處理。營銷混亂、危險、緊張的氛圍；