中國設(shè)計(jì)師精品店的生與死

　　“BNC薄荷糯米蔥”是由著名跨界傳媒人洪晃投資的中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)概念店，于2010年9月在北京三里屯VILLAGE北區(qū)地下一層正式對外營業(yè)。這間面積540平方米的設(shè)計(jì)店可以說是中國設(shè)計(jì)師的“百貨商店”。目前，已經(jīng)和BNC簽約的設(shè)計(jì)師有一百五十多位，店內(nèi)已經(jīng)陳列銷售的有七十多位設(shè)計(jì)師的作品。

　　受訪人：洪晃，中國著名媒體人，BNC店主

　　怎么解讀BNC薄荷糯米蔥？

　　BNC英文是Brand New China，這個(gè)店只賣中國設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品。中文名字想扣著“B.N.C”這三個(gè)字母，有一次和朋友吃飯時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)菜里邊有薄荷、糯米、蔥三種配料，便決定就叫“薄荷糯米蔥”。

　　在沒有先例的情況下，為什么會有信心開出這么大型的門店？

　　其實(shí)在開店之前，我們也不是非常有信心。恰好是因?yàn)槿�里屯village讓我找一些中國設(shè)計(jì)師合作，給的條件也很優(yōu)惠，但我去找設(shè)計(jì)師招商一圈之后發(fā)現(xiàn)本土設(shè)計(jì)師實(shí)力特別薄弱，他們開不起。最后只來了三家，用不了這么大地方，給我留下了一個(gè)L型的區(qū)域。后來我就自己開店、裝修，設(shè)計(jì)師的東西都放在這賣，我專做中國設(shè)計(jì)師，他們就不用自己開店了。

　　您是以什么樣的心態(tài)去做這個(gè)原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師的店的？

　　我們從剛開始的時(shí)候真是以玩的心態(tài)去做的，我們做的時(shí)候第一覺得開這么一個(gè)店肯定會非常好玩；第二，覺得是一件非常有意義的事情。

　　因?yàn)橹袊�設(shè)計(jì)師現(xiàn)在最缺的并不是報(bào)道，他們最缺少的是市場的檢驗(yàn)，他們特別需要一個(gè)平臺，需要各種各樣的地方收他們的貨。現(xiàn)在有很多設(shè)計(jì)師他很辛苦在那兒有很多時(shí)候到最后是閉門造車，這個(gè)是中國設(shè)計(jì)師特別大的弊端，很多時(shí)候自己做的東西說老實(shí)話市場喜歡是蒙出來的，不是因?yàn)樗�體驗(yàn)出來的。所以我們就覺得我們?nèi)�四年了一直跟著中國設(shè)計(jì)師一塊兒玩，能不能玩出點(diǎn)兒事情來他們也比較有意義，可能最有意義的就是開個(gè)店。

　　在BNC的消費(fèi)定位在什么層次？

　　BNC店現(xiàn)在已經(jīng)簽約的設(shè)計(jì)師有一百五十多位，銷售的東西包括有服裝、配飾、鞋、包、小玩具等，應(yīng)該說是各個(gè)年齡段，各個(gè)風(fēng)格的人士來店都會挑到自己喜歡的東西。

　　你挑選設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

　　我們盡量要回避個(gè)人的感覺，最主要的就是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，所以我們唯一的門檻就是質(zhì)量。你的東西我們必須保證是一個(gè)高質(zhì)量的物品，比如你的襯衫別來了試一次就開線了，你來的這些物品包包不要一弄就出問題。這是一個(gè)重要關(guān)口，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的東西都是在作坊里面做，所以批量生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)不足，好幾個(gè)設(shè)計(jì)師沒有讓他們進(jìn)店不是因?yàn)閷徝郎系膯栴}而是質(zhì)量上的問題，這個(gè)質(zhì)量在他想要的價(jià)位上是不成立的，這是設(shè)計(jì)師特別關(guān)鍵的一個(gè)檻。

　　那遇到生產(chǎn)跟不上、斷貨之類的問題怎么辦？

　　其實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)設(shè)計(jì)師已經(jīng)有一些是可以批量生產(chǎn)的了，像是翹翹的OneByOne差不多堅(jiān)持生產(chǎn)了十年，每季都有新品，還有Youma Wang也是非常成熟的設(shè)計(jì)師。其它一些設(shè)計(jì)師尤其比較潮的牌子，像創(chuàng)可貼、南鑼鼓巷，像吉吉的HIPANDA都有相當(dāng)長一段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)了，他們做的東西質(zhì)量不存在特別大的問題。有那種小牌子的設(shè)計(jì)師剛開始我們特別怕做了一季下一季就沒有了，還有就是怕來的東西質(zhì)量有問題，但這是一個(gè)沒有辦法回避的必經(jīng)過程。

　　BNC有沒有成功扶植設(shè)計(jì)師的案例？

　　BNC剛剛開業(yè)不久，還不能說有成功案例，但我非常高興的是，BNC店開了之后，通過我們店讓很多人知道了中國設(shè)計(jì)師的名字和品牌。這應(yīng)該就算成功吧。

　　擁有一本關(guān)系密切的雜志(《iLook》)對BNC有哪些好處？

　　ILOOK創(chuàng)刊超過十年，一直在關(guān)注于中國設(shè)計(jì)師，目前與BNC簽約的150多名設(shè)計(jì)師里面，有大部分是我們報(bào)道過或者采訪過的，彼此有慢慢建立起來的信任。有《iLook》，BNC在這方面的確更有優(yōu)勢。

  　　

　　你覺得中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)這塊市場的蛋糕有多大？

　　無限大。我堅(jiān)信中國設(shè)計(jì)的市場前景非常好！一個(gè)季紐約、倫敦、米蘭、巴黎做秀的就得有上千，中國有幾個(gè)？所有這些品牌都想進(jìn)入中國市場，都覺得中國是最后一個(gè)大的消費(fèi)者的市場。

　　前幾年要成立一個(gè)設(shè)計(jì)師協(xié)會，他們統(tǒng)計(jì)了一下中國從業(yè)的設(shè)計(jì)師好像有很大的數(shù)量，上百萬，而設(shè)計(jì)師是這么重要的對于一個(gè)國家的文化和輕工業(yè)的發(fā)展是非常舉足輕重的一個(gè)角色，但是中國向來不重視。所以對于我們來講的話，做設(shè)計(jì)師還是挺重要也挺有前途的。當(dāng)然我們不希望這個(gè)店里有成千上萬個(gè)設(shè)計(jì)師，那樣就變成一個(gè)小商品市場了。