2.網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)流程

　　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)流程圖

　　展示這個(gè)圖表是為了更好的說(shuō)明這幾類(lèi)網(wǎng)站在整合營(yíng)銷(xiāo)中的位置和作用。

　　該圖表做色彩歸納，大家可以將其對(duì)應(yīng)于右側(cè)圖表。

　　我們從用戶端出發(fā)，來(lái)了解一下現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是如何從用戶到產(chǎn)品的。

　　早年許多產(chǎn)品是直接通過(guò)硬廣告的方式將用戶強(qiáng)行拉入產(chǎn)品，這對(duì)整個(gè)品牌建設(shè)的傷害度是很大的，現(xiàn)在的推廣更趨向于軟性的交流互動(dòng)，在潛移默化中達(dá)成關(guān)系。

　　(1)平臺(tái)互動(dòng)

　　平臺(tái)交流也是做為軟廣告的重要承載體，它通過(guò)社區(qū)交流或微博互動(dòng)傳播形式對(duì)產(chǎn)品或需求進(jìn)行培育。并將需求順利指向產(chǎn)品或品牌。

　　(2)指向產(chǎn)品

　　活動(dòng)站作為指向產(chǎn)品的硬廣告的資料落地部分，延續(xù)了其廣告的視覺(jué)化特性也包含了更豐富和具體的信息介紹。它會(huì)通過(guò)“利誘”和“色誘”對(duì)用戶吸引，并指引其進(jìn)行特定的行為活動(dòng)，使其與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)系和黏性。

　　(3)產(chǎn)品資訊拓展

　　如果活動(dòng)推廣的順利，用戶就會(huì)進(jìn)一步對(duì)詳細(xì)的產(chǎn)品或更多的產(chǎn)品信息進(jìn)步了解和閱讀，或通過(guò)門(mén)戶站鏈接并參與更多的活動(dòng)。

　　(4)感受品牌

　　通過(guò)不斷的互相了解從而建立品牌的忠誠(chéng)度。而在品牌站也會(huì)通過(guò)豐富的視覺(jué)和概念引導(dǎo)樹(shù)立品牌的個(gè)性和其它產(chǎn)品的區(qū)別度，使用戶認(rèn)識(shí)并記憶深刻。